Niekedy sa pritrafí, že značka produktu alebo výrobca sa stane všeobecným označením kategórie. Napríklad džíp je vžité všeobecné pomenovanie pre terénne vozidlá, xerox bude u nás možno navždy označením kopírky, instantná káva je zasa neska. Takýto jav sa nazýva genericída.
Tá je, samozrejme, najmenej výhodná pre konkurenciu. Ako k tomu príde napríklad firma Nissan, aby model Patrol nazývali Jeepom? Zaujímavé je však aj to, že ani vlastníci značky, ktorá prešla genericídou, nie sú z toho práve nadšení. V marketingu sa hovorí o „erózii značky“. Skrátka, bolo by lepšie, keby džíp bol len Jeep a nič iné. S tým sa však veľa spraviť nedá – genericída je čiste v rukách ľudu a výrobcovia sa proti nej môžu brániť len tak, že nenazvú svoje produkty „obyčajným“ menom, ktoré zvádza ku genericíde (ale také Pampersky to aj tak nezachránilo).
Niektoré takto vzniknuté pomenovania sú trvalé, niektoré dočasné. Napríklad eurotel bolo označenie mobilného telefónu, kým mala monopol táto firma. Aj po nástupu Globtelu sme sa mohli stretnúť z bizarnosťou ako „eurotel od Globtelu“, ale ľuďom skoro napadlo, že je to sprostosť, takže sa vžilo slovo mobil.
Niekedy je pôvodná značka už dávno v hrobe a zostal len genericky odvodený názov. Vďaka remoske je napríklad navždy zvečnená firma REMOS (Radio, Elektro, Motory, OS – opravy elektrospotrebičov).
Každá krajina má svoje lokálne pojmy. Napríklad v Afrike je zetor synonymom traktora a v Rusku sa vraj videoprehrávaču hovorí panasonik.
Zaujímavý je napríklad príbeh keciek, čo je označenie pre tenisky. Toto slovo ostalo živé už len v Čechách (vrátane spojení ako „mám toho plný kecky“), a nie je veľmi pravdepodobné, že jeho používatelia poznajú firmu, vďaka ktorej slovo vzniklo – www.keds.com. Iní budú zrejme nazývať takéto tenisky botaskami.
Rifle u nás sú trvalo synonymom jeansov, ale samotná značka naozaj nepatrí medzi top výrobcov, a ujala sa pravdepodobne len vďaka tomu, že Super Rifle predávali v tuzexe – a boli lacnejšie ako Levisky, čo je, mimochodom, tiež ďalší lokálne zovšeobecnený názov pre slávne gate z denimu. No a niekedy umiera aj pôvodná značka aj odvodený názov (archaické korčule halifaxne).
S mojimi priateľmi na facebooku sme sa zabavili a pokúsili sa zostaviť zoznam generických značiek, fungujúcich na Slovensku a v Čechách. Pri najlepšej vôli sa mi nepodarilo overiť všetky, takže nevylučujem aj nepresnosti. Budem vďačný za komentáre a doplnenie.
Marian Jaslovský, Mindshare Slovakia a početný kolektív jeho facebookových priateľov
A tu je zoznam:
- Aspirín
- Bakelit (podľa vynálezcu Baekelanda)
- Bárbina (Barbie)
- Bedeker
- Boby
- Boška (spínacia skrinka na motorke)
- Botasky
- Brikety
- Brizolit (podľa vápenky v Horní Bříze)
- Celaskon
- Crocsy, Kroksy
- Dederónky (dederónové košele)
- Diabolky (náboje do vzduchovky)
- Diktafón (Dictaphone je registrovaná ochranná značka Columbia Graphophone Company – 1907)
- Diskmen (Discman bol mobilný CD prehrávač Sony)
- Džíp (Jeep)
- Eskalátor (Escalator spoločnosti Otis)
- Eternit
- Euroobal
- Eurotel (v minulostiako mobilný telefón všeobecne, kým prišla konkurencia)
- Fabka – vložka, kľúč FAB
- Favorit (cestný bicykel)
- Fixka
- Flexina (navíjacia vôdzka na domáce zvieratá)
- Freón
- Gamatky (plynové rádiátory)
- Gibsonka (dutá gitara podľa firmy Gibson)
- Gola (kľúč)
- Googlovať
- Goretex (materiál na výrobu outdoorového oblečenia a obuvi, orig. Gore-Tex)
- Granko
- Halifaxne (archaické korčule, ktoré sa pripevňovali na topánky)
- Hekýsek, hekys (hacky sack)
- Hiltka (vŕtačka, orig. Hilti)
- Hubertus (teplý, povodne poľovnícky plášť)
- Igelit (fólia firmy IG farben)
- Jaccuza (vírivka)
- Jar (čistiaci prostiedok na riad)
- Jarmilky (biele cvičky)
- Jojo
- Kaliopky
- Kanape
- Kanony (muzikanti a zvukári poznajú, XLR konektory Cannon)
- Karimatka
- Karisblok
- Kecky (česky tenisky, značka existuje dodnes – keds.com)
- Kola
- Kolínska (Eau Du Cologne – Kölnisch Wasser)
- Kolt
- Kuchta (tlakový hrniec, podľa Kukta)
- Larisa (deka z akrylových vlákien)
- Legíny
- Lego
- Lentilky
- Leukoplast (prvý výrobca náplastí bola firma Leuko)
- Linoleum
- Lotto
- Lux (vysávač)
- Maggi (dochucovadlo do polievky)
- Maizena
- Margarín
- Matonka (v čechách všeobecný názov pre minerálku)
- Meotar (premietací prístroj na fólie)
- Mikrotén (MIKROTEN® je ochranný název Granitolu Moravský Beroun pro HDPE fólie.)
- Montgomerák (kabát)
- Moog (ako syntetizátor všeobecne, archaické, v Čechách)
- Neska (Nescafé)
- Novodur (plast na výrobu inštalačného materiálu, napríklad rúr)
- Nutela
- Pampersky
- Papiňák (tlakový hrniec)
- PC (pôvodne obchodný názov modelu IBM)
- Pentelka
- Peterky (vykurovacie teleso na pevné palivo)
- Pexeso
- Plastelína (orig. Platicine)
- Plexisklo (orig. Plexiglass od spoločnosti Rohm and Haas)
- Polaroid
- Poma (lyžiarsky vlek)
- Primalex
- Primeros
- Primus (benzínový varič)
- Propisot (písmenká, ktoré sa pretláčali na papier alebo iný povrch)
- Remoska (elektrický varný hrniec. Ochranná známka REMOSKA® (od 1964). Bola odvodená od názvu podniku REMOS (Radio, Elektro, Motory, OS – opravy elektrospotřebičů).
- Rifle (jeansy)
- Roldor
- Rolodex (otočný vizitkár)
- Roxor
- Segerka (poistný krúžok)
- Semtex
- Siko kliešte, sikovky
- Simering (tesnenie podľa výrobcu Simmering)
- Singerka (šijací stroj)
- Soletky
- Solvina
- Stetson (klobúk)
- Sunar
- Šampanské
- Šichtové mydlo (na pranie, orig. Schichtovo)
- Štílka (motorová píla orig. Stihl)
- Štolverky
- Tabasco
- Tatrovka (nákladné auto)
- Teflón
- Termoska (podľa spoločnostiThermos GmbH)
- Toluén
- Trampolína
- Umakart (Umacart)
- Vadaska (skúšačka na elektrinu)
- Vazelína (Vaseline je dodnes existujúca značka)
- Vegeta
- Versatilka (patentná ceruzka)
- Vibramy (značka Vibram)
- Viržínka (cigary)
- Volkmen (Walkman bol legendárny prenosný prehrávač kaziet firmy Sony)
- WAPka (tlakový čistič)
- Xerox (kopírka)
- Zippo (zapaľovač)
- Žiletka (Gilette)
Tu je zoznam zahraničných značiek, ktoré sa stali generickými
A tu je heslo vo wikipedii o takýchto značkách
Archív všetkých článkov blogu nájdete na tejto adrese