Úvod tohto bloku patril Dr. Marcovi Mangoldovi, Head Corporate Development, Hubert Burda Media Research a Dr. Markovi Spechtovi, Managing Directorovi Burda Direct interactive, ktorí hovorili o tom, ako vytvárať online produkty vydavateľstva tak, aby redakčne i obchodne nekanibalizovali printové verzie, ale aby sa navzájom dopĺňali. Ako príklad uviedli vytvorenie komunitného projektu pre majiteľov a priaznivcov psov. Špecializovaný redakčný tím vytvára, koordinuje a rediguje redakčný obsah orientovaný na túto oblasť pre viaceré printové tituly vydavateľstva – samozrejme podľa špecifík jednotlivých typov titulov. Zároveň sa tento podieľa na tvorbe špecializovaného internetového portálu, na ktorý okrem iného môžu psíčkari vkladať svoje videá, chatovať či zakladať odbornejšie fóra. Zazneli aj zaujímavé konkrétnejšie informácie o efektivite takýchto projektov v prostredí nemeckého trhu. Komunita, pre ktorú sa oplatí investovať do vytvárania takýchto špecializovaných projektov, má mať podľa prezentátorov aspoň 70 – 100 tis. ľudí, pričom v Nemecku sa ročne utratí v tomto segmente približne 3 mld. EUR. Samozrejme, hovorilo sa i novom prístupe v predaji reklamy, ktorého ťažisko v tomto prípade spočíva najmä v priamom kontakte vydavateľstva s výrobcami či dodávateľmi v oblasti pet foods, ktorí sa v tesnejšej väzbe podieľajú aj na príprave redakčného obsahu.

Zábavou a interaktivitou s publikom vynikla druhá prednáška tohto bloku, ktorej autorom je Adrian Holmes, Executive Creative Director Young & Rubicam EMEA. Jej podstata spočívala v ukážkach zdanlivo nesúvisiacich spotov či krátkych filmov, ktoré si vyberalo samotné auditórium. V každom z nich bolo zakódované niečo, čo je dôležité vedieť pri tvorbe dobrej reklamy. Zásadné posolstvo však vyplynulo aj z formy prezentácie ako takej: vytvárajte komunikáciu tak, aby spotrebitelia mali pocit, že sú v strede deja a že ho dokážu ovplyvniť – i keď jej opraty držíte v rukách pevne vy. A v neposlednom rade – buďte zábavní...

Odporúčané knihy z Martinus.sk

Buzzmarketing

Mark Hughes

Naša cena: 13,15 € - ušetríte: 5 %

Tam, kde tradiční přístupy nejsou úspěšné, když jejich reklamní a marketingová sdělení spotřebitelé ignorují či účinně "odfiltrovávají", se uplatňuje buzzmarketing... - Viac o titule