Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS) s poľutovaním prijal odchod časti členských agentúr. Táto skutočnosť nás mrzí najmä kvôli spôsobu ich odchodu a s tým spojenými nepodloženými obvineniami. Aj preto sme sa rozhodli reagovať na vyhlásenia k dôvodom ich vystúpenia z KRAS-u.

KRAS odmieta tvrdenia o neinformovaní svojich členov o príprave kampane Bojovníci proti kríze, zameranej na komunikáciu úlohy rozumnej spotreby ako nástroja na podporu ekonomiky. O príprave kampane - pripravovanej a realizovanej bez nároku na honorár v spolupráci s mnohými daľšími profesnými a odbornými združeniami - boli všetci členovia informovaní v rámci zasielaných návrhov programu Prezídií KRAS-u, ako aj zápisníc z týchto rokovaní a to rovnakom rozsahu ako aj o mnohých iných aktivitách prezídia (pripomienkovanie zákona o reklame, zmeny v Zlatom Klinci a Effie a podobne)

Ešte viac nás však zaráža výčitka týkajúca sa obsahu kampane Bojovníci proti kríze, kde niektoré vystúpené agentúry kritizujú jej zameranie na podporu spotreby. Radi by sme našich bývalých členov upozornili, že v takomto prípade by sa mali vzdať všetkých svojich aktuálnych projektov a klientov, ako aj daľšieho podnikania v oblasti marketingu a reklamy. Pevne veríme, že nemusíme našim kolegom pripomínať, že hlavným cieľom ich práce pre komerčných klientov je motivovať spotrebiteľov k nákupu produktov a služieb. Navyše, jeden z bývalých členov (Creative Department) v súčasnosti realizuje pre svojho klienta obdobnú kampaň, zameranú na podporu domácej spotreby – „Nakupuj doma“.

Je nám ľúto, že kampaň, ktorá má pomocť otvoriť diskusiu na tému rozumná spotreba a jej úloha v podpore obnovy ekonomického rastu v čase krízy, bola takýmto spôsobom využitá ako zámienka pre odchod. KRAS bol vždy otvorený diskusii na akúkoľvek tému, či už na formálnej úrovni v rámci rokovaní prezídia či valných zhromaždení, ako aj na neformálnej úrovni.

Tento priestor a aj možnosť ovpyvňovať činnosť a smerovanie nášho brandžového združenia, napríklad na valných zhromaždeniach KRAS-u, väčšina z odídených agentúr využívala len velmi sporadicky.

Za Prezídium KRAS:

Juraj Vaculík

Peter Kontra

Roman Lazar

Juraj Miškov

František Toman

Súvisiace správy:

Z KRAS-u vystúpila aj agentúra Creative Department (12. augusta 2009)

Agentúra DRAFTFCB vystúpila z KRAS-u (11. augusta 2009)

Mayer/McCann-Erickson a Creo/Young & Rubicam vystúpili z KRAS-u (11. augusta 2009)

Odporúčané knihy z Martinus.sk

Jak zákazník vnímá reklamu

Erik du Plessis

Naša cena: 17,31 € - ušetríte: 5 %

Inzerenti, mediální plánovači a výzkumníci trhu se už léta snaží změřit účinnost reklamy. Zpětná vazba ukázala, že různé reklamy mají naprosto odlišnou míru úspěšnosti. Proč? Jednu z odpovědí mohou poskytnout výzkumy Erika du Plessis a jeho kolegů z Millward Brown. Pomohly ukázat, že jedním z nejsilnějších faktorů úspěchu je, zda reklama u cílové skupiny vyvolává emocionální reakci. Své poznatky Erik du Plessis shrnuje v této publikaci. Staví na nejnovějších pozorováních činností lidského mozku, které provedli psychologové, neurologové a odborníci na umělou inteligenci. Jejich výsledky využívá k tomu, aby ukázal, proč jsou emoce při dobrém zapamatování si reklamy a souvisejícím sklonu spotřebitelů kupovat danou značku tak důležitým faktorem. Zároveň pracuje se světoznámou databází Adtrack, která obsahuje reakce na více než 30 000 televizních reklam (největší na světě). Zjišťuje, co přesně znamená „oblíbenost reklamy“ a ukazuje, jak a proč mohou emoce ovlivnit úspěšnost reklamy a tím i návratnost vložených ... - Viac o titule