Keď sme zakladali Klub reklamných agentúr Slovenska robili sme to v presvedčení, že táto profesijná organizácia bude združovať najúspešnejšie a najproduktívnejšie agentúry z oblasti marketingovej komunikácie. Zmyslom mala byť obhajoba ich záujmov vo vzťahu k štátnym orgánom, samospráve a verejnoprávnym inštitúciám, pomoc pri spoluvytváraní priaznivého imidžu reklamy u slovenskej verejnosti.

Ďalej mal KRAS reprezentovať a obhajovať spoločné záujmy členov vo vzťahu k médiám a k ďalšej odbornej verejnosti, iniciovať právne úpravy a reguláciu vzťahov vznikajúcich pri poskytovaní komunikačných služieb. V neposlednom rade uskutočňovať študijnú, dokumentačnú, publikačnú, informačnú, expertnú a poradenskú činnosť, rozvíjať vzťah k Európskej asociácii komunikačných agentúr /EACA/ a v súlade s politikou EACA výhradne zastupovať reklamné agentúry Slovenskej republiky. Odchod zakladajúcich agentúr z KRASu bol iba vyvrcholením pocitu, že vyššie uvedených činností sa KRAS jednoducho zriekol, čím sa zmysel tohto profesijného združenia stal diskutabilným.

Rada pre reklamu je síce orgán etickej samoregulácie reklamy a jeho cieľom je zabezpečovať a presadzovať, aby sa na území Slovenskej Republiky šírila čestná, slušná, decentná, legálna a pravdivá reklama. Pre nás je dôležitým faktom, že RPR združuje subjekty, ktoré aktívne vstupujú do procesu marketingovej komunikácie – asociácie zadávateľov reklamy, reklamné agentúry, média ale aj podnikateľské subjekty. Navyše, členovia RPR sa zaviazali dodržiavať Etický kódex – Etické pravidlá reklamnej praxe platné na území SR a udržiavať dobré meno reklamy

Domnievame sa, že RPR pristúpením významnej časti slovenských komunikačných agentúr (nielen tých, ktoré vystúpili s KRASu) za individuálnych členov získava ďalší rozmer. Ide o aktivitu, zodpovednosť a zmysluplnosť spolku. Nie neurčité kolektívne členstvo, ale, proaktívne pôsobenie novo sa hlásiacich členov. Sme si istí , že ciele, ktoré sme v pôvodnom združení nevedeli uskutočňovať pre nadradenie partikulárnych záujmov nad záujmy celej profesie a jej profesionálnu reputáciu, dokážeme aplikovať práve v RPR.

Chceme, aby sa komunikačným agentúram vrátil priaznivý imidž nielen u odbornej verejnosti, ale verejnosti vôbec. Prostredie v ktorom sa marketingová komunikácia odohráva , sa dá štandardizovať a je určite efektívnejšie v širšom spojení celého komunikačného reťazca. Chceme, aby komunikačné agentúry boli opäť pri všetkých legislatívnych aktivitách, ktoré sa podnikania v tejto oblasti týkajú.

RPR sa týmto pristúpením stáva garantom, akousi branžovou komorou, ktorá dokáže odborne posúdiť kvalitu marketingových riešení a dať svojím súhlasom garanciu kvality, vedomostného zázemia , jednoducho odbornosť. V konečnom dôsledku chceme byť autoritou, ktorá bude dbať na dodržiavanie vlastných pravidiel, chceme sa vrátiť k hodnotám skutočnej podstaty súťaží, ktoré naše profesie potrebujú pre získavanie hodnotiacich kritérií v konkurenčnom zápase.

S určitosťou môžeme vyhlásiť, že nechceme rozbíjať, naopak chceme spájať. Veď vstupujeme do organizácie, kde je KRAS kolektívnym členom. Našim cieľom je skutočná, zmysluplná, marketingová asociácia, ktorá bude pôsobiť ako garant transparentnosti trhu. Potrebujeme nový pohľad na priority v našej branži. Sme presvedčení, že aj v malom „rozhnevanom slovenskom“ priestore môže vzniknúť tvorivý dialóg, ktorí budú posúvať ďalej spoločné záujmy, čo neznamená, že sa stratia trecie plochy pri konkurenčnom boji. Znamená to, že sa konkurenčný boj vráti k duchu čestného boja podľa pravidiel.

Michal Ruttkay, Peter Holík
Creo/Young & Rubicam

Aleš Kohút
Mayer/McCann-Ericson

Simona Bubánová
Creative Department

Juraj Šebera
DraftFCB

Martin Knut
Publicis

Súvisiace správy:

Stanovisko KRAS-u k vystúpeniu agentúr (13. augusta 2009)

Z KRAS-u vystúpila aj agentúra Creative Department (12. augusta 2009)

Agentúra DRAFTFCB vystúpila z KRAS-u (11. augusta 2009)

Mayer/McCann-Erickson a Creo/Young & Rubicam vystúpili z KRAS-u (11. augusta 2009)

Odporúčané knihy z Martinus.sk

Buzzmarketing

Mark Hughes

Naša cena: 12,88 € - ušetríte: 5 %

Tam, kde tradiční přístupy nejsou úspěšné, když jejich reklamní a marketingová sdělení spotřebitelé ignorují či účinně "odfiltrovávají", se uplatňuje buzzmarketing. Mnoho lidí o něm sice hovoří, ale jen hrstka ví, o čem je ve skutečnosti řeč. Mark Hughes k nim patří. Skvělý a úspěšný marketér, který přesvědčil občany oregonského městečka Halfway, aby svůj domov přejmenovali na Half.com, čímž dostal svou značku doslova "na mapu" a definitivně rozhodl o její nesmírné komerční úspěšnosti, ve své knize přináší poučného i zábavného průvodce uměním úspěšného buzzmarketingu - prozrazuje šest tajemství buzzmarketingu, šest kroků, které vám umožní na troj až desetinásobek zvýšit účinnost vašeho marketingu a dosáhnout skvělých výsledků i s docela nepatrným marketingovým ... - Viac o titule