V minulom roku investovali banky do propagácie svojich hypotekárnych produktov celkovo viac ako 13,5 milióna eur. Tento údaj vyplýva z monitoringu reklamných výdavkov Ad Intelligence agentúry TNS Slovakia, ktorý vychádza z oficiálnych cenníkov a nezohľadňuje žiadne zľavy, bartre a bonusy.
Reklama bude v znamení hypoték
V porovnaní s rokom 2013 poklesli v roku 2014 výdavky na reklamu v tomto segmente až o jednu štvrtinu. Vývoj v prvom polroku 2015 však naznačuje, že tento rok bude reklamný priestor bánk patriť predovšetkým hypotékam, keďže v porovnaní s prvým polrokom 2014 zaznamenali reklamné výdavky nárast o takmer 100 %. Hypotéky sú zároveň tento rok historicky najlacnejšie a záujem o ne prejavujú najmä mladí ľudia. Z prieskumu Lifestyle 2015 agentúry TNS Slovakia napríklad vyplynulo, že kúpu bytu alebo domu plánuje 17 % a kúpu chaty či záhrady 6 % ľudí. Väčšina z nich pokryje výdavky spojené s touto kúpou práve prostredníctvom hypotekárneho úveru. Ďašia štvrtina (23 %) Slovákov zvažuje v blízkej budúcnosti rekonštrukciu bytu alebo domu, a tu vzniká opäť možnosť využiť hypotéku, najmä pokiaľ ide o rekonštrukciu väčšieho charakteru.
Reklamné výdavky za rok 2014
Počas roka 2014 inzerovalo hypotekárne úvery v médiách 10 bankových subjektov. V tradičnom mediamixe dominuje podľa očakávania televízia s takmer 85 % podielom, nasledovaná je printovými médiami, ktoré mierne prekročili 10 % hranicu. Na opačnej strane sa nachádza kinoreklama s necelým jedným percentom a rozhlasové spoty, ktoré tesne pokorili 1,5 %- tnú hranicu.
Výdavky na reklamu po médiách
Počas uplynulého roka odvysielali televízie takmer 16 500 reklamných spotov na hypotekárne produkty v celkovej dĺžke presahujúcej 94 hodín. V printových médiách zabrala inzercia hypotekárnych produktov dokopy 246 inzertných strán (z toho 85 inzertných strán v časopisoch a 161 inzertných strán v novinách).
Prehľad odvysielaných reklám na hypotéky podľa TV spoločností
|
TV spoločnosť |
dĺžka reklám v hodinách |
|---|---|
|
JOJ GROUP |
48 |
|
MARKÍZA GROUP |
45 |
|
TA3 |
0,5 |
Z ponuky novinových titulov využili banky v najväčšej miere inzertný priestor v denníkoch Nový Čas, SME a Plus jeden deň. V prípade časopisov využili banky najviac priestoru v Plus 7 dní, Trende a Živote. Z novín to bol Nový čas, Sme a Hospodárske noviny.
TOP 3 printové tituly podľa počtu inzertných strán
|
Titul |
počet inzertných strán |
|---|---|
|
ČASOPISY |
|
|
Trend |
14 |
|
Plus 7 dní |
9 |
|
Pekné bývanie |
8 |
|
NOVINY |
|
|
Nový čas |
19 |
|
Sme |
11 |
|
Plus jeden deň |
9 |
Najväčšími zadávateľmi v kategórii hypotekárne úvery boli Prima banka, Slovenská sporiteľňa a VÚB banka. Zloženie trojice na špici rebríčka v prvom polroku 2015 je veľmi podobné, keď VÚB banku nahradila Tatra banka.
Top 10 zadávateľov reklamy 2014
|
Zadávatel' |
Total |
|---|---|
|
Prima banka |
4 218 373 |
|
Slovenská sporiteľňa |
3 575 549 |
|
VUB banka |
2 187 485 |
|
Tatra banka |
2 182 559 |
|
Poštová banka |
1 632 745 |
|
Sberbank |
1 584 930 |
|
ČSOB |
1 552 996 |
|
OTP Banka |
117 506 |
|
UniCredit |
4 000 |
|
BKS Bank |
3 600 |
* Výdavky vypočítané podľa oficiálnych cenníkov bez zohľadnenia zliav, bonusov a provízií.
Top 3 zadávatelia reklamy 2015 (január až jún)
|
Zadávateľ |
výdavky na reklamu v €* |
|---|---|
|
Slovenská sporiteľňa |
4 446 835 |
|
Prima banka |
2 989 405 |
|
Tatra Banka |
2 068 564 |
* Výdavky vypočítané podľa oficiálnych cenníkov bez zohľadnenia zliav, bonusov a provízií.
Monitoring reklamných výdavkov vychádza z oficiálnych cenníkových cien a nezohľadňuje bartre, bonusy a agentúrne provízie. TNS Slovakia aktuálne monitoruje 9 celoštátnych televíznych a 6 celoštátnych rozhlasových staníc, viac ako 140 printových titulov s celoslovenským aj regionálnym zameraním, 360 domén druhej a tretej úrovne a preberá údaje o reklame od 10 out-of-home agentúr, 2 kino spoločností a 1 mediálneho zastupiteľstva (zastrešuje 27 tematických TV staníc).
Chcete byť pravidelne informovaní o dianí v brandži? Odoberajte bezplatný newsletter Stratégií.
Zdroj: kh