S agentúrou TNS Slovakia sme sa pýtali marketérov na pozíciu outdoorovej reklamy v mediamixe, v čom vidia jej výhody a nevýhody.
Panel marketérov by TNS Slovakia je panel celkovo 130 respondentov, ktorý pozostáva z ľudí pracujúcich na strane klienta v oblasti marketingu, PR a online.
Aká je podľa Vás pozícia outdoorovej reklamy v mediamixe? | |
Je to individuálne v závislosti od typu reklamnej kampane | 68 |
Vonkajšia reklama je dôležitou súčasťou komunikačného mixu | 14 |
Vonkajšiu reklamu treba využívať, ale len ako doplnok k ostatným typom nadlinkových reklám | 8 |
Je to individuálne v závislosti od rozpočtu | 4 |
Outdoorová reklama je zbytočná, vôbec ju netreba | 4 |
Neviem | 2 |
N=50 | |
Aké sú podľa Vás výhody outdoorovej reklamy? | |
Kampane na outdoorových plochách možno plánovať, či už na regionálnych úrovniach alebo na vopred vybraných miestach/plochách | 54 |
Vonkajšia reklama sa vyznačuje veľkou pestrosťou foriem – billboardy, megaboardy, citylighty, vývesné tabule, reklama v mhd a pod. | 42 |
Outdoorová reklama pôsobí nepretržite, 24 hodín denne, 7 dní v týždni, nedá sa vypnúť | 38 |
Veľké reklamné plochy priťahujú pozornosť a dobre budujú imidž značky | 36 |
Reklamné posolstvo outdoorovej reklamy má vysokú životnosť, pretože rovnaká správa je videná mnohokrát | 22 |
Outdoorová kampaň dokáže cieľovú skupinu osloviť vo veľmi krátkom čase | 18 |
Náklady na outdoorovú kampaň sú v porovnaní s ostatnými mediatypmi nízke | 14 |
Vonkajšia reklama je efektívna, má veľký dosah na cieľovú skupinu | 8 |
Iné | 8 |
Neviem | 2 |
N=50 | |
Aké sú podľa Vás nevýhody outdoorovej reklamy? | |
Verejné priestory sú už teraz zaplavené vizuálnym smogom (presýtené reklamou na rôznych outdoorových nosičoch) | 80 |
Problematické je vyhodnocovanie mediálnych parametrov a návratnosti investícií do outdoorovej kampane | 64 |
Nie je vhodná na komunikáciu všetkých druhov produktov | 48 |
Outdoorový nosič poskytuje len obmedzený rozsah informácií | 42 |
Nie je možné cieliť reklamné kampane na špecifické skupiny | 32 |
Existuje veľa nekontrolovateľných faktorov, ktoré znižujú Opportunity-To-See (napríklad stromy, budovy, neosvetlené plochy a pod.) | 24 |
Cieľová skupina nemá veľký záujem o billboardy a venuje im len minimálnu pozornosť | 24 |
Reklamné nosiče sú vo väčšine prípadov statické | 10 |
Iné | 0 |
Neviem | 0 |
N=50 | |
Čo v súčasnosti vonkajšej reklame chýba? | |
Chýba zákonné vymedzenie a účinné postihy, ktoré by riešili výstavbu reklamných plôch načierno | 68 |
Na Slovensku absentuje jednotný nástroj na meranie, plánovanie a cielenie outdoorových kampaní | 54 |
Reklamným odkazom chýba stručnosť, grafická jednoduchosť a kreativita | 48 |
Kvalita a servis niektorých spoločností vonkajšej reklamy | 28 |
Iné | 4 |
Neviem | 4 |
N=50 | |
Využíva Vaša spoločnosť na propagáciu svojich produktov alebo služieb plochy vonkajšej reklamy? | |
Áno | 79 |
Nie | 17 |
Neviem | 5 |
N=42 | |
Predstavte si, že by ste mali k dispozícii nástroj, na meranie plánovanie a optimalizáciu reklamných kampaní. Uvítali by ste takýto nástroj? | |
Určite áno | 67 |
Skôr áno | 33 |
N=33 | |
Údaje sú v % | |
Zdroj: TNS Slovakia, 2015 |
Zdroj: rm