Internetom v týchto dňoch kolujú obrázky českého nápoja s názvom Kefírer. Dôvod je jednoduchý - výrobcovia na obale použili jasné obrysy vodcu tretej ríše Adolfa Hitlera a v pokoji ľudí nenecháva ani samotný názov nápoja, ktorý jasne evokuje oslovenie Führer.
Postava vodcu tretej ríše bola už niekoľkokrát využitá v kampaniach, Kefírer však išiel ešte ďalej. Produkt predstavili pomocou udalostí počas holokaustu a pri opisoch nápoja satiricky použili situácie počas druhej svetovej vojny. Napríklad pri opise jahodovej príchuti nápoja píšu, že nápoj je vyrobený z chemicky ošetrených jahôd, ktoré sú vypestované poľskými farmármi. Pričom vo wordingu nachádzame jasnú paralelu medzi metódami páchanými na Židoch a opisom produktu. A keďže si v týchto dňoch pripomíname výročie ukončenia druhej svetovej vojny, kampaň o to viac rezonuje.
A tak sa do popredia namiesto samotného produktu dostáva jeho obal a kampaň. Pýtali sme sa zástupcov značky, či sa skutočne jedná o reálny produkt. Tí nám potvrdili, že ide o produkt, ktorý by mal byť na českých pultoch 17. mája, ak pôjdu dohody s distribučnými partnermi podľa plánov. "Kampaň zatiaľ plánujeme komunikovať cez sociálne stránky. Pripravujeme i promo video, ale chce to viac času," doplnili.
Na celkovom nápade spojiť udalosti druhej svetovej vojny a Hitlera samého s obalom produktu ich lákala najmä odvaha, vtip a kontroverzia, približujú pre Stratégie. "Samozrejme, mali sme strach, ako to ľudia príjmu, ale zatiaľ to vyzerá veľmi sľubne," priznávajú.
Zdroj: eb.