Chodci prechádzajúci okolo novej budovy SND si všimli, že časť reklamných plôch, resp. citylightov pokryla igelitová prikrývka s názvom VZÁCNE VECI – NETRHAŤ.
Okoloidúci síce mohli pod priesvitným obalom rozoznať náznak ženskej siluety, o čo však konkrétne išlo, prezradilo SND až dnes. Sólisti Opery SND Andrea Vizvári a Daniel Čapkovič slávnostne strhli igelitovú prikrývku, a tým odhalili oficiálny vizuál k pripravovanej premiére, vytvorený fotografkou Evelyn Benčičovou a grafickým dizajnérom Josém Llopisom.
„Sme síce štátna organizácia, no to nám nebráni v tom, aby sme pre svojich divákov z času na čas nepripravili netradičnú formu kampane. Vizuál k Šperkom Madony si to priam žiada. V priebehu siedmich dní sme si vyskúšali, ako v praxi funguje pravidlo, že zakázané ovocie chutí najlepšie. Všetky citylighty až na jeden boli napriek jasnej výzve predčasne „odhalené“ zvedavými chodcami. Teasing vzbudil zvedavosť, čím splnil svoj účel. Veríme, že pointa nesklamala,“ vyjadril sa ku kampani riaditeľ Centra marketingu SND, Daniel Rabina.
„Mimoriadna teasingová kampaň k opere Šperky Madony má aj svoj metaforický podtext. Tie najcennejšie veci sa väčšinou skrývajú pod povrchom a nánosom konvencií vytvorených spoločnosťou. Nie je to inak ani v tomto prípade,“ zdôvodnil hlavnú myšlienku kampane hudobný riaditeľ SND Friedrich Haider, ktorý toto dielo hudobne naštudoval.
Kampaň bola zastrešená Centrom marketingu SND (CM) bez externej reklamnej agentúry. Idea kampane CM, foto Evelyn Benčičová, typografia José Llopis, DTP Vladimíra Vašašová (CM).
Chcete byť pravidelne informovaní o dianí v brandži? Odoberajte bezplatný newsletter Stratégií.
Zdroj: kh