Google zosadil Apple a stal sa najhodnotnejšou značkou sveta v rebríčku BrazdZ Top 100 Najhodnotnejších svetových značiek pre rok 2014 s hodnotou 159 miliárd dolárov, čo predstavuje medziročný nárast o 40 %.
Po troch rokoch na vrchole zostupuje Apple na druhú priečku a jeho hodnota značky klesá o 20 % na 148 miliárd dolárov. Hoci Apple zostáva značkou s vrcholovým výkonom, klesá jej kredit ako značky udávajúcej trendy v technológiách, hlavne kvôli absencii prevratných noviniek. Tretiu pozíciu si udržal líder v oblasti B2B, značka IBM, ktorá má hodnotu 108 miliárd dolárov.
Nick Cooper, riaditeľ divízie Millward Brown Optimor, hovorí o značke na vrcholu rebríčka: "Google sa ukázal ako neskutočne inovatívny s Google Glass, investíciami do umelej inteligencie a množstvom partnerstiev, ktoré umiestňujú jeho operačný systém Android do iných druhov tovarov napríklad do áut. Všetky tieto aktivity nenechávajú spotrebiteľa na pochybách, čo je Google zač, naviac prichádzajú v dobe, kedy Apple spomaľuje svoje tempo."
"Tohtoročný zoznam zdôrazňuje koniec recesie, hodnoty narastajú a tento rok prvýkrát vidíme rast všetkých kategórií i Top 100 celkovo," hovorí David Roth, riaditeľ The Store, WPP. "Čo určite stojí za povšimnutie, je spôsob, akým sa silné značky spamätali. Sedemdesiatjeden značiek z tohtoročného Top 100 2014 tu boli už v roku 2008. Cez finančnú nestabilitu a digitálne narušenie, ktoré zasiahlo mnoho spoločností, sa tieto značky udržali v rebríčku a dokázali tým trvanlivosť silných značiek."
Štúdia BrandZ Top 100 Najhodnotnejších svetových značiek realizovaná spoločnosťou Millward Brown Optimor pre WPP vstúpila do svojho deviateho roku. Je jediným rebríčkom, ktorý využíva na výpočet hodnoty značky vedľa finančných dát i názory aktuálnych i potenciálnych zákazníkov značky.
Súhrnná hodnota značiek z Top 100 sa od svojho prvého uvedenia v roku 2006 takmer zdvojnásobila. Prvá stovka má dnes hodnotu 2,9 bilióna dolárov. Od roku 2008, kedy sa datuje počiatok bankovej a monetárnej krízy, vzrástla jej hodnota o 49 %.
BrandZ Top 10 Najhodnotnejších značiek sveta pre rok 2014
1. Google, Technológie, 158,843, +40 %, 2
2. Apple, Technológie, 147,880, -20 %, 1
3. IBM, Technológie, 107,541, -4 %, 3
4. Microsoft, Technológie, 90,185, +29 %, 7
5. McDonald's, Fast Food, 85,706, -5 %, 4
6. Coca-Cola, Nealko, 80,683, +3 %, 5
7. Visa, Kreditné karty, 79,197, +41 %, 9
8. AT&T, Telekomunikácie, 77,883, +3 %, 6
9. Marlboro, Tabakové výrobky, 67,341, -3 %, 8
10. Amazon, Obchod, 64,255, +41 %, 14
legenda: Poradie 2014, Značka, Kategória, Hodnota značky 2014 (v mil. $), Zmena hodnoty značky, Poradie 2013
Tohtoročná správa z výskumu zahŕňa tieto kľúčové zistenia:
· Súčasť života: Úspešné značky ako sú Google (značka číslo 1), Facebook, Twitter, Tencent a LinkedIn sú viac ako len nástroje, stali sa súčasťou našich životov. Ponúkajú nový spôsob komunikácie, ktorý zamestnáva našu pozornosť i predstavivosť, ale zároveň nám pomáha zorganizovať ostatné aspekty nášho života. Niektoré značky ako napríklad Tencent alebo Google robia výpady mimo svoju kategóriu, aby získali viac našej pozornosti. Je to tento trend, ktorý postrčil dopredu Nike, značku číslo 1 medzi oblečením. Nike je žiarivým príkladom značky, ktorá sa chce stať súčasťou nášho života, a tak ponúka služby ako Nike+, ktorými ďaleko presahujú svoj pôvodný účel.
· Účel pred ziskom: V dnešnom svete majú ďaleko väčšiu šancu uspieť značky, ktoré idú ďalej, než je ich primárny účel. Napríklad značka Pampers, ktorá upozorňuje na zdravotné riziká matiek a detí, obsadila 39. pozíciu a jej hodnota vzrástla o 10 % na 22,6 miliardy dolárov. Dove, ktorému prináša obrovský úspech jeho filozofia "skutočnej krásy", dosiahol hodnoty značky 4,8 miliardy dolárov.
· Kategória oblečenia je najrýchlejšie rastúcou: Prvá desiatka značiek kategórie oblečenia vzrástla tento rok o 29 % na takmer 100 miliárd dolárov, čím prekonala kategóriu automobilov (nárast o 17 %) a obchodu (nárast o 16 %). V rebríčku sa objavujú značky ako Uniqlo, Nike a Adidas, všetky rastúce v dvojciferných číslach.
· Ďalej rastú spoločnosti poskytujúce technologické služby: Nielen že technologické značky obsadili prvé štyri miesta rebríčku, ale ďalšie patria i medzi najväčších skokanov tohtoročného poradia. Tento rok najrýchlejšie rastúcou značkou je čínska internetová firma Tencent pripisujúca si nárast o 97 % na 54 miliárd dolárov a 14. miesto v rebríčku, nasledovaná je značkou Facebook rastúcou o 68 % na 36 miliárd dolárov a okupujúcou 21. miesto. Úplne novými značkami v Top 100 sú Twitter na 71. pozícii s hodnotou značky 14 miliárd a LinkedIn na mieste 78. s hodnotou 12 miliárd dolárov. Dohromady tvoria technologické značky 29% celkovej hodnoty BrandZ Top 100 značiek.
· Hodnotnejšie značky rastú rýchlejšie: Analýza rebríčka BrandZ™ ako ‘akciového portfólia’ za posledných deväť rokov vykazuje ďaleko priaznivejšie výsledky v porovnaní s rozsiahlejším burzovým indexom S&P500. Zatiaľ čo hodnota spoločností v indexe S&P500 vzrástla o 44,7 %, portfólio značiek v rebríčku BrandZ™ vzrástlo o 81,1 %, čím potvrdzuje, že spoločnosti so silnými značkami sú schopné svojim akcionárom priniesť lepšie výsledky.
· Značky západného sveta sa v roku 2014 odrazili späť, s väčším podielom ako značiek, tak i hodnoty v Top 100. Je to dôkazom pružnosti už zavedených značiek a expanzie značiek nových a tiež zlepšujúcej sa ekonomickej situácie. Dôsledkom je zmenšenie podielu značiek rýchlo rastúcich ekonomík. Najsilnejším predstaviteľom je s 11 značkami i naďalej Čína. Ďalej sú zastúpené dve ruské značky – Sberbank a MTS a tretí rok reprezentuje africké značky mobilný operátor MTN.
Rebríček BrandZ™ Top 100 najhodnotnejších značiek sveta spolu s kompletnou správou a ďalšími náhľady pre kľúčové oblasti a 13 tržných segmentov je k dispozícii online tu. Set interaktívnych aplikácií pre chytré telefóny a tablety bude zdarma na stiahnutie prostredníctvom Apple IOS a všetkých prístrojov s Android na www.brandz.com/mobile, alebo vyhľadávajte BrandZ v obchode pre aplikácie iTunes aleboGoogle Play.
Zdroj: Millward Brown