Najnovšie články autora
Omyly a fenomény komunikácie: Nečakané príležitosti
Jedna z mnohých kreatívnych metód je postavená na využití nevýhody vo svoj prospech.
Omyly a fenomény komunikácie: Logika následkov a adekvátnosti
Ako to vyzerá, keď sa rozhodujeme logikou adekvátnosti?
Omyly a fenomény komunikácie: Myslenie na iných
Alebo keď zodpovednosť za iných funguje v reklame lepšie ako zodpovednosť za seba.
Omyly a fenomény komunikácie: Stratené náklady
Keď ste v kine a nepáči sa vám film, ale ostanete do konca, lebo ste zaň zaplatili. Alebo keď máte kampaň, ktorá vôbec nefunguje, ale nezastavíte ju, lebo už stála veľa peňazí. To sú klamy stratených nákladov. Ale je to jedno, už ich aj tak nezískate späť.
Omyly a fenomény komunikácie: Klam vonkajšej krásy
Kvôli fenoménu vonkajšej krásy je v reklame toľko pekných ľudí.
Omyly a fenomény komunikácie: House money effect
Alebo efekt ľahko nadobudnutých peňazí, ktoré sa nám míňajú ľahšie.
Omyly a fenomény komunikácie: Príbeh prináša emócie
Nestačí uviesť fakty o produkte, treba ich vsadiť do príbehu.
Omyly a fenomény komunikácie: Myslitelia a ich nasledovníci
Iba tí, ktorí majú skutočné vedomosti, dokážu povedať vetu: Toto už neviem.
Omyly a fenomény komunikácie: Rodové stereotypy v brandingu
Strereotypy nepriraďujeme len ženám a mužom, ale aj veciam.
Omyly a fenomény komunikácie: Nulové riziko neexistuje
Jedno percentné zlyhanie ľudia prežívajú rovnako ako stopercentné.
Omyly a fenomény komunikácie: Odbočka môže viesť správnym smerom
Pohľad na vec, ktorý si prinesiete z inej disciplíny, môže byť osviežujúcim prvkom v uvažovaní.
Omyly a fenomény komunikácie: Syndróm skupinového myslenia
Klienti sa často snažia zapracovať názory všetkých v zasadačke. Aj kvôli alibizmu.
Omyly a fenomény komunikácie: Byť horší je niekedy výhodnejšie
Alebo poznáte strategický koncept, ktorý David Ogilvy nazval „diabolical positioning”?
Omyly a fenomény komunikácie: Nesprávna motivácia
So správnymi motiváciami výborne pracujú značky určené pre ženy.
Omyly a fenomény komunikácie: Strata je vždy väčšia ako zisk
Väčšiu opatrnosť a obozretnosť voči potenciálnym stratám máme zakódovanú v génoch.