Sledujte nás na Instagrame

@magazin.strategieFacebook
02.01.2019, 13:51

Prečo nám reklama Dermacolu "pocuchala" nervy?

Začína nový rok a všetkým nám v kúpeľniach svieti nová kozmetika. Niekomu v skrinke, niekomu na práčke a niekomu v hlave. Dermacol pre mužov sa iste zapísal do análov (doslova) československej reklamy tým, ako si každého z nás našiel na tom či onom programe pri dojedaní šalátu a ryby.

Medzi nominovanými je Dermacol, ktorý  vo svojej kampani stavil na kabaret vo farbách československej vlajky. No Name, Kristina Peláková a David Gránský spievajú a tancujú na pieseň venovanú výhradne kampani. Deväť mužov a osem žien sa spojilo v tanečnom kabarete pre značku, aby oznámili príchod novej produktovej rady venovanej výhradne mužom.
Zdroj: YouTube

Myslím, že od posledného útoku zeleného mimozemšťana či černošky v kroji sociálne siete ešte nežili takým hejtom, ako to dokázala táto doteraz príjemná a nenápadná lokálna značka kozmetiky.

Mojím cieľom nie je pridať sa k hejterom. Nechcem manažérom kampane prilievať olej do ohňa. Ale aj ja som iba človek a potrebujem zo seba vykričať zúfalstvo a frustráciu, ku ktorej ma reklama dohnala. Zhrniem preto pár kľúčových otáznikov celej kampane a reakcií z internetu.

1. Je dlhááááááá

Je. A príšerne. Asi chcela zabaviť a poskytnúť alternatívu voči klasickým reklamám. Internety sa však zhodli na tom, že by uprednostnili vianočnú reklamu na vložky pred spievanými veršami s pornoidným podtextom.

Zdroj: Facebook

Zdroj: Facebook

2. Je sexistická

Áno, bola aj medzi kandidátmi na sexistický kix. Dejová línia „stylish“ kabaretu je nezmyselne pretkávaná s akýmsi pornom smrdiacim príbehom, statočne podporená prdelkovými textami, ktoré najmä, a nielen v čase Vianoc, popudili mnohé ženy aj matky za televízormi. Že to nie je cieľová skupina? Hm, Dermacol nech zabudne, že žena z lásky kúpi tento sprej svojmu smradľavému chlapovi.

Zdroj: Facebook

Zdroj: Facebook

3. Je trochu slaboduchá

Akoby sme sa vrátili do čias, kedy rýmy vládli komunikácii a v spievaných textoch musel názov produktu odznieť aspoň 50x. Len s Dermacolom budete voňať ako muž, len s Dermacolom získate obdiv žien atď. Chýba tomu vtip. Taký ten prirodzený, nie ten silený. Igor Timko sa len len drží, aby sa nerozplakal, s chvejúcou sa perou, z toho, čo práve urobil.

Zdroj: Andrej Csino
Zdroj: Facebook

Čo ma však zaujalo z reakcií internetov, sú často opakujúce sa povzdychy: „Je to tak zlé, až je to dobré.„ „Bol to zámer“, „splnilo to účel, lebo sa o nej hovorí“. Je dôležité si uvedomiť, že ukrývať sa za nešťastný výsledok rečami typu „šlo o recesiu“ je len marketingový alibizmus. Ako napísal jeden komentujúci, „aj zlá reklama je ..zlá reklama“.

Zdroj: Facebook

Zdroj: Facebook

​V skutočnosti sa nedá obhájiť to, že naštvete ľudí. Nedá sa to obhájiť ani pri protirasistických kampaniach. Reklama má hľadať riešenia, rozširovať horizonty, budovať značku. Reklama nemá obťažovať. Takýto mediálny placement (napr. nasadenie na dokumentárnom kanáli) alebo časový aspekt (Vianoce, Nový rok) je to najhoršie, čo môžete s touto trojminútovou reklamou dosiahnuť. Samozrejme, že predaj sa zdvihne. Nejaký efekt to bude mať, a asi by mal aj bez reklamy, pretože uvedenie novej produktovej rady sa väčšinou nejako prejaví.

Otázka, ktorú si však kladiem, je, ako Dermacol touto kampaňou prispel k budovaniu značky, k zvýšeniu jej rešpektu u cieľovky, prípadne k čomu inšpiroval svojich divákov. Berme si z toho všetci príklad. Samoúčelne zaujať alebo šokovať, alebo byť trápny, alebo cool môže viesť ku komunikačným prúserom, ktoré ak aj značku nepoškodia, iste ju ani nikam neposunú.

Nezabúdajme, že predaj produktu môže byť okamžitý, ale krátkodobý jav. Pozitívne vnímanie značky sa buduje oveľa dlhšie, rovnako dlho sa však napráva aj pošramotená reputácia. A pre všetkých novodobých performerov pripomínam – áno, vnímanie značky MÁ merateľný vplyv na predaj.

Zdroj: Facebook

Zdroj: Facebook

​Zdá sa, že v ústach širokej verejnosti ostala akási freónová pachuť a rým, ktorý nechce z hlavy odísť ani po viacnásobnom obúchaní o stenu. Čím to je, čim to je?

Strategický Newsletter

Top správy z marketingu, médií a reklamy.

Pred zadaním e-mailovej adresy si prečítajte pravidlá ochrany osobných údajov a používania cookies. Súhlas na odoberanie noviniek môžete kedykoľvek odvolať.