15.09.2017, 20:24

Testujeme reklamy: Takéto sú reakcie z obývačiek na novú reklamu Ikey

Pozrite sa, ako pôsobí najnovší TV spot Ikey na divákov. Aké emócie v nich vyvoláva?

Testujeme reklamy: Takéto sú reakcie z obývačiek na novú reklamu Ikey
Zdroj: MUW Saatchi&Saatchi

Reklamy v Stratégiách hodnotí každý mesiac odborná porota zložená zo zástupcov reklamných agentúr a zadávateľov. Zaujíma nás však aj to, ako pôsobia reklamy na ľudí, pre ktorých sú určené. Ako ich vnímajú a aké emócie v nich vyvolávajú?

Spomedzi augustových TV spotov ocenili porotcovia najvyššími známkami Obývačku na všetko pre značku IKEA od agentúry MUW Saatchi&Saatchi. Podľa viacerých porotcov išlo o spot, ktorý by sa pokojne mohol uviesť vo viacerých krajinách. Na spolupráci sa okrem slovenskej časti agentúry podieľala aj česká pobočka.

Pozreli sme sa pomocou softvéru Emotion ID, ako diváci spontánne reagovali na reklamu pri prvom a opakovanom vzhliadnutí, ako aj na rozdiely v prežívaní medzi mužmi a ženami.

Jeden raz a dosť

TV spot IKEA bol zábavný pre diváka, ale len pre toho, ktorý ho videl po prvýkrát. Diváci, ktorí reklamu poznali, už pri sledovaní neprejavovali známky pozitívnych emócií. "Zadávateľovi dáva informácia o reakciách na spot podľa počtu vzhliadnutí hodnotu, pre efektívnejšie plánovanie reklamy," hovorí Mária Gablíková, CEO spoločnosti Emotion ID.

Muži ako responzívnejšie publikum

Dopad reklamy je metrika, ktorá sleduje najsilnejší moment reklamy spolu s reakciami v závere reklamy. Vychádza z poznatkov, že udalosť si zapamätáme podľa jej dosiahnutej intenzity a záveru. "Dopad reklamy na mužov bol v tomto prípade silnejší ako dopad na ženy. Responzívnejšie publikum je výhodnejšie targetovať," dodáva Gablíková.

Zdroj: EmotionID

Kredity:

Agentúra: MUW SAATCHI & SAATCHI
Creative director: Adam Marčan, Tomáš Vápeník
Art director: Martin Larry Janák, Adam Marčan, Klára Cooper
Strategy director: Kamil Charvát
Copywriter: Adam Roučka, Juraj Chmel
Account manager: Linda Lipková, Lucie Garbienová, Michaela Verešová

Parametre zberu: 100 respondentov; kvótny výber; cieľová skupina: repre vzorka populácie Slovenska vo veku 18-69 rokov; zber prebiehal: 12.9.2017-14.9.2017 cez online panel agentúry 2muse.

Cookies

Na našich stránkach používame cookies. Slúžia na zlepšenie našej práce a vášho zážitku z čítania HNonline.sk.