10.08.2018, 11:40

IKEA otvorila svoj prvý obchod v Indii. Podarilo sa jej to po viac ako desaťročnom lobovaní

Zahraničné spoločnosti nemôžu v Indii prevádzkovať predajne bez miestneho partnera.

IKEA otvorila svoj prvý obchod v Indii. Podarilo sa jej to po viac ako desaťročnom lobovaní
Zdroj: IKEA

Švédska spoločnosť IKEA, ktorá je najväčším maloobchodným predajcom nábytku na svete, vo štvrtok 9. augusta otvorila svoj prvý obchod v Indii. Pobočka sa nachádza v meste Hyderábád, centre informačných technológií. Nábytkársky reťazec už skôr uviedol, že do roku 2025 plánuje v Indii otvoriť 25 predajní.

IKEA v Indii, ktorá má takmer 1,3 miliardy obyvateľov, cieli na rastúcu strednú triedu v mestách a vysoký dopyt po zahraničných značkách a produktoch životného štýlu. Ľudia v Indii, kde je všeobecne veľmi lacná pracovná sila, ale nie sú zvyknutí na koncept, kedy si zákazníci zostavujú nábytok sami, píše spravodajský server BBC.

Zdroj: IKEA

​"Budeme sa ľudí snažiť presvedčiť, aby zvážili model 'urob si sám', pretože týmto spôsobom ušetria peniaze," uviedol šéf spoločnosti Jesper Brodin. "Ale nie sme naivní a aj na iných trhoch ponúkame služby ako sú doprava domov či inštalácie kuchýň. Očakávame, že v Indii bude dopyt po týchto službách trochu väčší," dodal.

Firma s ohľadom na tento predpoklad už podnikla nezvyčajný krok a vytvorila 150-členný tím remeselníkov, ktorí budú zákazníkom so zostavovaním nábytku pomáhať. Celkovo bude obchod v Hyderábáde priamo zamestnávať 950 ľudí a ďalších 1500 nepriamo pre rôzne druhy služieb, napísala agentúra Reuters.

Zdroj: IKEA

​Vychádzať v ústrety indickej klientele chce aj reštaurácia v obchode, ktorá je s tisíckou miest na sedenie vôbec najväčšou reštauráciou IKEA na svete. Na jedálnom lístku úplne chýbajú tradičné mäsové gulôčky vyrobené z hovädzieho a bravčového mäsa, ktoré by mohli byť v rozpore s náboženskými zvyklosťami miestnych ľudí. V ponuke sú namiesto toho guľôčky z kuracieho mäsa či vegetariánske. Menu obsahuje tiež niektoré typicky indická jedlá, napríklad birjání.

Zdroj: IKEA
Zdroj: IKEA

​O tom, či budú Indovia chodiť nakupovať do obchodu reťazca IKEA, ale podľa BBC nakoniec rozhodne cena výrobkov. "Indovia sa veľa orientujú podľa cien tovaru, zaujíma ich ale aj kvalita. Nemožno im za nižšiu cenu ponúknuť podradnú kvalitu. Chcú oboje," uviedol spolupracovník poradenskej služby Ernst & Young Pares Parekh.

Zdroj: IKEA

​"V tomto smere sme urobili maximum, čoho sme schopní. Takže zo 7500 produktov, ktoré tu sú, máme 1000 výrobkov v cene pod 200 rupií (2,50 eura) a 500 výrobkov v cene pod 100 rupií (1,25 eura)," vyhlásil šéf spoločnosti IKEA Brodin.

Dlho očakávaným otvorením obchodu na ploche 37-tisíc metrov štvorcových vrcholí viac ako desaťročné lobovanie, kedy sa IKEA snažila prinútiť indickú vládu, aby uvoľnila prísne pravidlá pre zahraničné investície, ktorá cudzím spoločnostiam bránila prevádzkovať maloobchodné predajne samostatne, bez miestneho partnera. Indická vláda nakoniec možnosť stopercentného zahraničného vlastníctva maloobchodných predajní v prípade predaja jednej značky schválila. Zahraničné spoločnosti, ktoré chcú vo svojich obchodoch ponúkať viac ako jednu značku, ich ale vo svojich rukách mať nemôžu.

Zdroj: IKEA

​Po juhoindickom Hyderábáde má prísť na rad otvorenie pobočiek IKEA tiež vo finančnej metropole Bombaji, v hlavnom meste Dillí a v Béngalúre. Na nákup pozemkov a stavebných povolení už švédska firma vydala 750 miliónov dolárov (647 mil. eur).

Konkurenciu pre švédsku firmu predstavujú v Indii obchody Pepperfry a UrbanLadder, ktoré ponúkajú bezplatný dovoz tovaru a montáž nábytku na mieste. Všeobecne ale indickému trhu dominujú drobní predajcovia, ktorí ponúkajú už hotový alebo na objednávku vyrobený nábytok.

Strategický Newsletter

Top správy z marketingu, médií a reklamy.

Pred zadaním e-mailovej adresy si prečítajte pravidlá ochrany osobných údajov a používania cookies. Súhlas na odoberanie noviniek môžete kedykoľvek odvolať.

Cookies

Na našich stránkach používame cookies. Slúžia na zlepšenie našej práce a vášho zážitku z čítania HNonline.sk. Bližšie informácie nájdete v Pravidlách používania cookies. Spracovanie a správu cookies nastavíte priamo vo Vašom prehliadači.