Sledujte nás na Instagrame

@magazin.strategieFacebook
03.09.2018, 11:59

ZSSK bojuje proti dopravným zápcham. Opäť piesňou a S Hudbou Vesmírnou

Kampaň Hlavu hore má presvedčiť vodičov, aby odhodili predsudky, vyskúšali vlak a šetrili tak „svoje nervy“ i životné prostredie.

ZSSK bojuje proti dopravným zápcham. Opäť piesňou a S Hudbou Vesmírnou
Zdroj: Youtube

Hlavnými postavami novej kampane sú opäť členovia skupiny S Hudbou Vesmírnou. Spoluprácu so ZSSK odštartovali piesňou Ideme vlakom, ktorú predstavili v januári. Tentokrát prichádzajú s ďalšou, ktorej názov je identický s názvom celej kampane. Motívom piesne aj kampane je aby ľudia nesedeli v dopravných zápchach, ale využili vlak, ktorým sa často dokážu prepraviť omnoho rýchlejšie a pohodlnejšie. Reklamná kampaň je kombináciou imidžovej a produktovej komunikácie, pričom prezentuje cestu vlakom ako zmysluplnejšiu alternatívu k jazde autom.

Súčasťou kampane sú vonkajšie reklamné plochy (celkovo 47 mutácií) pri najfrekventovanejších cestách, sociálne siete, rozhlasové spoty, geograficky personalizované cestovné poriadky (takmer pol milióna letákov v 29 mutáciách), ale i spolupráca s populárnou navigáciou Waze. Národný dopravca do kampane celkovo investuje necelých 300-tisíc eur. V tejto cene sú produkčné náklady i nákup mediálneho priestoru.

Zdroj: ZSSK

„ZSSK už v júni posilnila svoje služby o celkovo 75 vlakov, čím sa radikálne zvýšil komfort cestovania v okolí veľkých miest. Túto informáciu je potrebné dostať k čo najväčšiemu možnému počtu ľudí, ktorí dochádzajú za prácou, školou či oddychom. Samozrejme, veľká kampaň počas prázdnin by bola nezmyselná, preto sa do nej púšťame teraz, keď predpokladáme najväčšiu záťaž na slovenské cesty. Rovnako je kampaň cielená len na tie miesta, kde sme presvedčení, že vlak je reálnou alternatívou,“ hovorí Filip Hlubocký, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ ZSSK.

Kredity kampane:

Reklamná agentúra JANDL
Chief Creative officer: Bernd Fliesser
Creative director: Alex Strimbeanu/Jord Nikov
Art director: Zuzana Ondrušová
Copywriter: Daniel Feranec/Valeria Frázová
Graphic designer: Lukáš Fecko
Strategy: Ivana Váleková
Media planner: Roman Parák, Dajana Denkoczyová
Account Manager: Marek Wilhalm
Account Executive: Michaela Mikulecová
Foto: Patrik Gubiš

Videoklip
Text: S Hudbou Vesmírnou
Hudba: Sorizzo
Réžia a produkcia klipu: S Hudbou Vesmírnou
Kamera: Martin Jurči

Strategický Newsletter

Top správy z marketingu, médií a reklamy.

Pred zadaním e-mailovej adresy si prečítajte pravidlá ochrany osobných údajov a používania cookies. Súhlas na odoberanie noviniek môžete kedykoľvek odvolať.

Cookies

Na našich stránkach používame cookies. Slúžia na zlepšenie našej práce a vášho zážitku z čítania HNonline.sk. Bližšie informácie nájdete v Pravidlách používania cookies. Spracovanie a správu cookies nastavíte priamo vo Vašom prehliadači.