Keď značka vodky Absolut zverejnila reklamu s dievčaťom tmavšej pleti a sloganom "Slovenské mamičky pekné dcéry máte" vyvolala pomerne kontroverzné reakcie. O tom, čo je jej cieľom sme sa rozprávali s kreatívnym riaditeľom agentúry TRIAD, ktorá s kampaňou pomáhala, Vladimírom Kurekom.
Ten upozorňuje na to, že kampaň je súčasťou celosvetovej stratégie značky, ktorá vo svojej reklame upozorňuje na spoločenské problémy. "Absolutka na Slovensku dlhé roky nekomunikovala vôbec. To čo je na západe pre ňu bežné, tu až tak bežné nie je," vysvetľuje Kurek dôvody, prečo to mohlo na Slovensku vyvolať také kontroverzie.
Tmavšie dievča si vybrali práve preto, že im vyšlo, že jedným z najväčších problémov na Slovensku je rasizmus a xenofóbia. "Podľa mňa väčšina Slovákov nevidela černocha na vlastné oči, ale vie, že sa ho má báť," popisuje.
Kurek v rozhovore hovorí aj o tom, ako sa vysporiadali s negatívnymi reakciami a ako budú v kampani pokračovať.