V poradí 13. ročník mestskej pláže prináša návštevníkom Tyršovho nábrežia nový koncept zameraný na zodpovednosť voči životnému prostrediu. Slovak Telekom chce ukázať, že tráviť voľný čas, zabávať sa, aj pracovať sa dá aj zodpovedne.Magio pláž sa vzdáva jednorazových, nerecyklovateľných plastov a dáva zelenú zálohovaným pohárom. Po novom návštevníci Magio pláže nedostanú do drinku automaticky plastovú slamku, v prípade záujmu si môžu kúpiť jej ekologickejšiu alternatívu - papierovú slamku.
Celý koncept naskočil na vlnu „života bez odpadu“
Telekom tento rok prichádza s novinkou, vďaka ktorej budú návštevníci zvyšky jedál spolu s kompostovateľným riadom a príborom vhadzovať do nádoby na Magio bioodpad. Bioodpad z Magio pláže sa premení na kompost a elektrickú energiu prostredníctvom spracovania v elektrickom kompostéri a v bioplynovej stanici. Odhadom by sa tak malo počas trvania Magio pláže vyprodukovať až 13200 kWh elektrickej energie, čo predstavuje napríklad zohriatie vody pre približne 792 000 šálok kávy alebo kompletné pokrytie elektrickej energie pre približne 264 domácností na 1 mesiac.Ako informoval Slovak Telekom, celá pláž dostala v tomto roku novú architektúru, vďaka ktorej sa znížilo množstvo stavebného odpadu. Magio pláž bude napájaná z alternatívnych zdrojov energie pomocou solárnych kolektorov a fotovoltických panelov. Znížil sa vizuálny a reklamný smog tak, aby viac zapadol do krajinnej architektúry.
Realizátorom projektu je agentúra Institute of Promotion.