Najhodnotnejšou značkou sveta je Amazon, prvýkrát prekonal Apple a Google

Americký internetový obchod Amazon po 12 rokoch preskočil Apple a Google a s ohodnotením 315,5 miliardy dolárov (v prepočte 279,5 miliardy eur) sa stal najhodnotnejšou značkou sveta. Vyplýva to z rebríčka BrandZ Top 100, ktorý zostavuje reklamná agentúra WPP a jej firma na prieskum trhu Kantar.

Na prvých dvoch pozíciách rebríčka sa v posledných 12 rokoch striedali dve mená - Google a Apple. Teraz však Apple s 309,5 miliardy dolárov obsadil druhú priečku a Google s 309 miliardami tretiu. Štvrté miesto si udržal Microsoft.

V zozname stovky spoločností figuruje v tomto roku 15 čínskych firiem, kým v prvom hodnotení z roku 2005 bola jediná. Najhodnotnejšou čínskou značkou sa tento rok stal on-line predajca Alibaba, s 131,2 miliardy dolárov predbehol internetový podnik Tencent.

Za päť rokov päťnásobok

Obchod Amazon, ktorý založil najbohatší človek sveta Jeff Bezos, v posledných piatich rokoch zvýšil svoju hodnotu päťnásobne. Za posledný rok stúpla o 52 percent.

Amazon expandoval napríklad v oblasti zdravotníctva, v dodávkach potravín a hotových jedál a s hlasovou asistentkou Alexa i vo sfére rozpoznávania hlasu. "To znamená, že toto meno má zvuk v rade rozdielnych kategórií," uviedol šéf spoločnosti BrandZ David Roth.

​​Dobre si viedli práve tie spoločnosti, ktoré zvládli tento nový model rôznych služieb. "Značky musia pochopiť, akú hodnotu môže tento typ modelu vytvoriť, a mali by prijať taký postoj, aký by ich v budúcnosti priviedol k úspechu," napísal Roth.

V celkovom rebríčku dominujú technické, finančné a maloobchodné značky, najrýchlejšie rastúcou kategóriou je luxus.

BrandZ

Sociálna sieť skokanom roka

Skokanom roka sa stal v zozname Instagram. Sociálna sieť, ktorú aktuálne využíva viac ako miliarda ľudí na celom svete, medziročne narástla až o 95 percent na 28 miliárd dolárov. V rebríčku sa posunul o 47 miest a obsadil 44. pozíciu.

Druhou najrýchlejšie rastúcou firmou je značka športového oblečenia Lululemon, ktorá narástla o 77 percent. Darilo sa aj obrovi internetového streamu Netflixu, ktorý narástol o 65 percent a obsadil 34. priečku, ale taktiež Uberu.

Do zoznamu BrandZ sa dostanú len firmy, s ktorých akciami sa verejne obchoduje, alebo zverejňujú finančné výsledky. Hodnotenie vychádza z rozhovorov s viac než tromi miliónmi spotrebiteľov o tisíckach značiek a z analýz obchodných a finančných výsledkov spoločností, s využitím dát firmy Kantar.

Rebríček BrandZ Top 10 najhodnotnejších značiek sveta 2019:

Zdroj: CNBC/BrandZTop 100