Sledujte nás na Instagrame

@strategie.skFacebook
26.08.2019, 10:36

Poznáme ekonomicky najvýkonnejšie agentúry. Na čele rebríčka je Wiktor Leo Burnett

Rebríček TOP TAAS prešiel zmenou metodiky.

Poznáme ekonomicky najvýkonnejšie agentúry. Na čele rebríčka je Wiktor Leo Burnett
Zdroj: archív

Klub reklamných agentúr Slovakia (KRAS) zverejnil rebríček TOP Advertising Agencies Slovakia (TOP TAAS). Na čele rebríčka, ktorý hovorí o ekonomickej výkonnosti zúčastnených reklamných agentúr za rok 2018, je agentúra Wiktor Leo Burnett, druhá je agentúra JandL marketing a reklama, tretia agentúra MADE BY VACULIK. 

Na úvodnom obrázku sú šéfovia agentúr zľava: Peter Kontra - Wiktor Leo Burnett, Valér Hlobil - JandL marketing a reklama, Zuzana Ďurčeková - MADE BY VACULIK.

Rebríček zverejňuje KRAS ako jeho odborný garant  raz za rok. Agentúry sú v ňom zoradené podľa výšky ich Gross Income. Gross Income predstavuje jediný celosvetovo uznávaný porovnávací parameter ekonomickej výkonnosti reklamných agentúr a zároveň predstavuje takzvaný hrubý zisk reklamných agentúr z ich hlavnej činnosti pozostávajúci zo súčtu ich pridanej hodnoty a vybraných nákladových položiek režijného charakteru akými sú napríklad spotreba materiálu, energií, nájomné, náklady na reprezentáciu a ďalšie.

Tento rok Klub reklamných agentúr Slovenska pristúpil k úprave metodiky vykazovania výšky Gross Income.  O zmene metodiky vykazovania Gross Income v rámci rebríčka TOP TAAS sa diskutovalo už niekoľko rokov a to najmä s ohľadom na zmeny v odvetví a špecifickosti práce, ktorými prechádzajú reklamné agentúry pôsobiace na európskom trhu. Aj preto sa agentúry rozhodli v tomto roku pristúpiť na zmenu metodiky vo vykazovaní Gross Income v rámci rebríčka TOP TAAS, ktorá by mala reálnejšie odzrkadľovať ekonomickú výkonnosť jednotlivých agentúr.  Dôvodom bola rastúca rôznorodosť modelov spolupráce jednotlivých reklamných agentúr, ktorú, vzhľadom na starú metodiku, nebolo možné zohľadniť v Gross Income, a tak údaje v rebríčku TOP TAAS nereflektovali skutočnú ekonomickú výkonnosť reklamných agentúr zapojených do tohoto rebríčka," dodáva Zuzana Povecová, Manager BDO Slovensko. Spoločnosť BDO je nezávislým audítorom, respektíve odborným poradcom tohto rebríčka už viac ako jedenásť rokov.

Tento rok po prvýkrát členské agentúry Klubu reklamných agentúr Slovenska  zverejňujú popri rebríčku aj niektoré vybraté nákladové ukazovatele. Jedným z ukazovateľov je napríklad priemerný branžový medziročný nárast miezd 2018 a roka 2017, ktorý je sledovaný na členských agentúrach KRAS a  predstavuje nárast o 5,6 percent.

Hodnota tendrov

Členovia KRAS ďalej vykázali za rok 2018 v priemere 2 943 hodín investovaných do tendrov, aj to hovorí nový rebríček TOP TAAS. V hodnote práce na jednu agentúru to znamená náklad v objeme 264 163 eur čo dokopy za členské agentúry KRAS znamená investíciu do tendrov vo výške 2 905 477 eur.  Z kumulovaného objemu Gross Income táto hodnota predstavuje 13,29 percent.

Pozrite si kompletný rebríček ekonomickej efektivity zapojených agentúr TOP TAAS za rok 2018. Nováčikom je agentúra Elite Solutions, ktorá sa stala zároveň novým členom združenia KRAS. Poradie agentúr sa v porovnaní s minulým rokom zmenilo. Agentúra MADE BY VACULIK vystriedala na treťom mieste agentúru Istropolitana Advertising. O stupienok vyššie poskočila agentúra MUW Saatchi&Saatchi, o dve miesta vyššie postúpila Zaraguza.

Poradie reklamnej agentúry

Reklamná agentúra

Členstvo v združení KRAS

Gross income 2018 (EUR)

Gross income 2017 (EUR)*

1.

Wiktor Leo Burnett, s.r.o.

člen

4 115 763

4 297 287

2.

JandL, marketing a reklama, s.r.o.

člen

3 891 714

4 082 412

3.

MADE BY VACULIK, s.r.o.

člen

2 678 182

2 286 587

4.

MUW / SAATCHI & SAATCHI, spol. s r.o.

člen

2 269 563

2 524 038

5.

Istropolitana Advertising, s.r.o.

člen

2 221 557

2 668 443

6.

TRIAD s.r.o.

člen

1 746 934

1 544 106

7.

Zaraguza, s.r.o.

člen

1 576 996

1 215 150

8.

Effectivity s.r.o.

člen

1 510 057

993 500

9.

MullenLowe GGK s.r.o.

člen

1 278 869

1 504 867

10.

Elite Solutions, s.r.o.

člen

580 719

N/a

11.

Apple Pie, s.r.o.

člen

573 791

406 283

*údaje zohľadňujúce prepočet pri použití novej metodiky roka 2018. Zobrazenie len pre informatívne účely.

Zdroj: BDO, spol.s.r.o.

Rebríček TOP TAAS je periodickým ukazovateľom ekonomickej výkonnosti zúčastnených agentúr, ktoré pôsobia výhradne v oblasti reklamy a marketingovej komunikácie v Slovenskej republike. Tento rebríček je jediným auditovaným rebríčkom na Slovensku, pričom v úlohe nezávislého audítora, respektíve odborného poradcu  už viac ako jedenásť rokov pôsobí spoločnosť BDO, ktorá je súčasťou celosvetovo piatej najväčšej siete audítorských a poradenských spoločností, ktoré poskytujú svoje profesionálne služby vo viac ako 160 krajinách sveta.

Účasť v TAAS je zároveň aj hlavným kritériom pre zaradenie do súťaže Agentúra roka, ocenenia, ktoré vyhlasuje každoročne magazín Stratégie.

 

Strategický Newsletter

Top správy z marketingu, médií a reklamy.

Pred zadaním e-mailovej adresy si prečítajte pravidlá ochrany osobných údajov a používania cookies. Súhlas na odoberanie noviniek môžete kedykoľvek odvolať.