Sledujte nás na Instagrame

@magazin.strategieFacebook
06.05.2021, 08:00

Nové nariadenia týkajúce sa cookies budú mať v prvých obdobiach drastický dosah

Tvrdia v rozhovore Jozef Šajdík a Roman Šebo z agentúry iProspect.

Nové nariadenia týkajúce sa cookies budú mať v prvých obdobiach drastický dosah
Zdroj: archív

O programatickom nákupe v roku 2020 a tom, ako ho ovplyvní prichádzajúca cookies-less éra, sme sa rozprávali s Jozefom Šajdíkom, ktorý v agentúre iProspect (dentsu brand) zastáva pozíciu Programmatic & Technology Directora, a Managing Directorom Romanom Šebom.

Programmatic v roku 2020 medziročne narástol o sedem percent a jeho celkový objem bol 16 miliónov. Čomu pripisujete v porovnaní s rokom 2019 rast?

J. Š.: Investície do digitálneho marketingu majú každý rok stúpajúci trend, rovnako sa to týka aj programatického nákupu, ktorý zaznamenáva každoročný nárast. Na jednej strane je to tým, že čoraz viac agentúr už začalo využívať tento spôsob nákupu, a na druhej strane aj tým, že mnoho vydavateľov/médií zaradilo svoj reklamný priestor do predaja prostredníctvom tejto formy. Je takisto vhodné spomenúť, že programmatic sa stáva atraktívnym spôsobom nákupu digitálneho priestoru pre čoraz viac agentúr, keďže jeho možnosti a využitie v praxi je čoraz väčšie a prináša do komunikácie klienta mnoho výhod, o ktorých sa už veľa popísalo. Zároveň vnímame, že na trhu už aktuálne operuje mnoho šikovných ľudí, ktorí sa, či už na strane média alebo agentúry, primárne venujú tejto oblasti a neustále ju rozvíjajú. Väčšinou sa tak deje v zmysle prvotných testov nových technológií, následne aj ich samotné použitie v praxi, čo má takisto veľký podiel na náraste investícií. No a v neposlednom rade je to aj v prípade technologických spoločností, ktoré pôsobia na tomto poli a neustále vyvíjajú a zlepšujú svoje produkty.

Programatický nákup bol ešte pred niekoľkými rokmi veľkou neznámou. Čo ovplyvnilo rozhodovanie?

J. Š.: Áno, v minulosti bol programmatic považovaný za akýsi „buzzword“, ktorý čiastočne budil záujem u klientov a úlohou agentúry bolo vysvetliť, čo to vlastne je a presvedčiť klienta na tento spôsob nákupu, pričom jeho výhody boli jednoznačné, avšak možno niekedy ťažšie pochopiteľné. Na druhej strane lokálne médiá boli skôr opatrné, strážili si svoje inventory, nechceli ho sprístupniť v rámci programatického nákupu a pristupovali pomalšie k jeho implementácii.

Táto situácia sa už zmenila, viacerí klienti sú už edukovaní, chápu jeho význam a uvedomujú si jeho prínosy. Rovnako to vidíme aj na strane publisherov, významní hráči na mediálnom trhu majú naplno implementovaný programatický predaj, poskytujú širokú paletu formátov a dokážu efektívne manažovať svoje inventory. Všetky tieto faktory a, samozrejme, aj mnoho ďalších sa následne odrazili na stúpajúcom trende investícií.

Ako obstál programmatic na našom trhu v roku 2020 v porovnaní s ostatnými európskymi krajinami?

J. Š.: Pre porovnanie možno netreba chodiť ďaleko. Stačí sa pozrieť na objem programmaticu v Česku a možno konštatovať, že u nás stále nemá dominantné zastúpenie z hľadiska podielu investícií na celkovej display reklame. Medziročný percentuálny rast máme podobný ako v Česku, avšak podiel na celkovej display reklame u nás tvoril programatický nákup len 19 percent, pričom u našich susedov to bolo viac ako 60 percent. Veľmi podobne je to aj v ostatných digitálne vyspelých krajinách, kde programatický nákup dominuje a dosahuje viac ako 70 percent podielu, čo sa týka nákupu/predaja reklamných formátov cez automatizované technologické platformy.

Ktoré formáty boli v roku 2020 pri programatickom nákupe najviac preferované? A prečo?

J. Š.: Preferencia formátov závisí od konkrétnej agentúry/klienta v zmysle jeho komunikačnej stratégie. U nás v agentúre najväčší podiel v rámci programatického nákupu zastrešujú štandardné formáty (takmer 60 percent investícií), potom nasleduje videoreklama, neštandardné formáty a minoritná časť končí v rámci audioreklamy. Celé je to spojené aj s dostupným inventory na trhu, keďže neustále rastie návšteva z mobilných zariadení a tam majú najväčšie zastúpenie štandardné formáty a video. Ak sa pozrieme na štatistiky slovenského trhu jednotlivých reklamných plôch poskytovaných v rámci programmaticu, dominujú formáty 300 x 250, 300 x 600 a 320 x 50, ktoré majú viac ako 30-percentný podiel, a tieto štatistiky potvrdzujú aj naše interné dáta.

Ktoré formáty programatického nákupu majú v budúcnosti potenciál najväčšieho rastu?

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 53% na dočítanie.

Nedozvedeli ste sa všetko?

Digitálne predplatné

Získajte prístup ku kompletnému obsahu

KÚPIŤ

Už máte predplatné?
Prihláste sa

Tento článok ste dočítali vďaka tomu, že ste predplatiteľom Hospodárskych novín. Ďakujeme, že podporujete kvalitnú žurnalistiku.

Strategický Newsletter

Top správy z marketingu, médií a reklamy.

Pred zadaním e-mailovej adresy si prečítajte pravidlá ochrany osobných údajov a používania cookies. Súhlas na odoberanie noviniek môžete kedykoľvek odvolať.