Sledujte nás na Instagrame

@magazin.strategieFacebook
19.08.2016, 00:00

Markíza: anténa je minulosť – tak, ako videokazety

Towercom, prevádzkovateľ terestriálneho vysielania, tvrdí, že rokovania s Markízou sa ešte neskončili.

Markíza: anténa je minulosť – tak, ako videokazety

Začiatkom tohto týždňa skupina Markíza oznámila, že nebude po skončení roku 2016 pokračovať v šírení svojich televíznych staníc prostredníctvom antén. Televízia médiám oznámila, že týmto rozhodnutím chce uprednostniť medzinárodné štandardy v televíznom vysielaní a pokračovať v trende skvalitňovania poskytovaných služieb divákom. Svoje vysielanie plánuje šíriť iba prostredníctvom satelitného, káblového a IP TV príjmu. Na toto vyjadrenie reagoval aj Towercom, jediný prevádzkovateľ celoplošného terestriálneho vysielania u nás. Tvrdí, že rokovania s Markízou sa ešte neskončili. Michal Šuran, marketingový riaditeľ Towercomu, hovorí, že zmluva s Markízou platí do konca roku 2016.

Terestriál dnes využíva tretina Slovákov

Natíska sa otázka, čo skupina Markíza sleduje tým, že svoje stanice už nebude šíriť prostredníctvom DVB-T a prečo Towercom tvrdí, že rokovania s Markízou sa ešte neskončili? Podľa prieskumov GFK, na ktoré sa odvoláva Towercom, dnes prijíma digitálne vysielanie cez anténu tretina obyvateľov Slovenska. Michal Šuran hovorí: „Ide o využívanie DVB-T príjmu bez ohľadu na to, na ktorom televíznom prijímači v domácnosti je využívaný terestriálny príjem.“ Penetrácia DVB-T príjmu je podľa Šurana rozdelená z geografického hľadiska rovnomerne medzi jednotlivé kraje, ako aj z pohľadu veľkosti obce. Podľa neho je možné konštatovať, že ide o väčší podiel divákov v strednom a staršom veku. Podľa hovorkyne skupiny Markíza Tatiany Tóthovej „počet domácností, ktoré prijímajú televízny signál výlučne prostredníctvom digitálnej terestriálnej televízie, za posledné roky klesá“. Momentálne je to podľa Tóthovej približne 11,8 percenta. Terestriálne vysielanie považuje Markíza za minulosť – rovnako ako magnetofónové pásky alebo VHS. „Mení sa životný štýl a diváci očakávajú kvalitnejší obraz, väčšiu ponuku staníc a chcú sa sami rozhodovať o tom, čo, kedy a ako budú sledovať,“ vysvetľuje Tatiana Tóthová.

Tak trochu filozofia, tak trochu šetrenie nákladov

Ak sa teda Markíza rozhodla odísť z terestriálu, musí mať dobre matematicky vyrátané, čo ju bude tento krok v budúcnosti stáť. Tatiana Tóthová tvrdí, že Markíza z pohľadu celoročného hodnotenia straty neočakáva. Teoreticky to znamená, že si zrátala sumu, ktorú každoročne platí prevádzkovateľovi celoplošného vysielania (oficiálna suma nie je známa, médiá špekulujú o sume päť až osem miliónov eur ročne), koľko by mohla teoreticky televízia získať, ak otvorí rokovania s inými platformami, operátormi či prevádzkovateľmi a skúsi celoplošne rokovať o nových podmienkach. A je tu ešte jeden faktor, ktorý musela televízia zobrať do úvahy – ako sa vyrovnať s potenciálnou stratou sledovanosti, o ktorú Markíza vypnutím šírenia v DVB-T môže prísť. Markíza má, čo sa týka tohto kroku, aj požehnanie od svojho majiteľa CME, pretože jeho filozofia je spoplatniť obsah, ktorý prevádzkovatelia distribuujú konečným zákazníkom. Znamená to vlastne prechod od free to air vysielania k pay tv biznisu. Otázne je, ako bude postupovať napríklad sesterská Nova, ktorá pôsobí v Česku. Tam je percento domácností, ktoré využívajú terestriál, omnoho vyššie – hovorí sa o viac ako 50 percentách.

Ako sú na tom ostatné televízie

Konkurenčná televízna skupina JOJ Group podpísala s Towercomom novú zmluvu koncom minulého roka, a to do roku 2021. Na otázku, či televízia môže dnes fungovať bez terestriálneho šírenia, Ivana Semjanová, šéfka marketingu a PR, odpovedala: „Môže, my sme sa ale rozhodli zatiaľ ponechať šírenie nášho signálu aj cez terestriál.“ Iné podmienky platia pre verejnoprávnu televíziu. Zásadný rozdiel podľa generálneho riaditeľ RTVS Václava Miku je v tom, že verejnoprávna televízia má povinnosť vysielať terestriálne definovanú v zákone. Kontrakt na spoluprácu vtedy ešte STV s Towercomom podpísal bývalý riaditeľ Štefan Nižňanský koncom roku 2009. Spolupráca je zazmluvnená na pätnásť rokov s možnosťou predĺženia na ďalších päť.

Čo krok Markízy môže priniesť trhu

Odchod najsledovanejšej televízie na Slovensku z terestriálu ovplyvní ďalší vývoj trhu. Podľa slov Václava Miku rozhodnutie televízie Markíza zásadným spôsobom podporí nárast takzvaných multikanálových domácností a v dlhodobom horizonte v konečnom dôsledku môže ovplyvniť, respektíve zvýšiť náklady domácností na príjem televízneho vysielania. Uvidíme, ako sa situácia bude vyvíjať naďalej. Ak platí, že televízia Markíza nepredĺži zmluvu s Towercomom, na trhu zostane 11,8 percenta domácností, ktoré nebudú mať prístup k staniciam Markízy, na ktoré boli doteraz zvyknutí. Inými slovami, črtá sa tu priestor pre prevádzkovateľov, ktorí môžu tento podiel získať. A Towercom? Michal Šuran za spoločnosť hovorí: „Pre nás je prioritou jednoznačne pokračovať v ďalšom rozvoji terestriálneho vysielania na Slovensku. Na divákoch nám záleží, preto sme pripravení programovú ponuku terestriálneho vysielania doplniť adekvátnou náhradou.“ Tú však konkretizovať nechce.Nateraz však platí fakt, že rokovanie s Markízou nepovažuje za ukončené. Ak v priebehu polroka dôjde k dohode, znamená to, že obidvaja účastníci našli win-win riešenie pre obe strany.

Vyznáte sa v pojmoch?

DVB-T – digital video broadcasting terestrial – pozemné digitálne vysielanie šírené vzduchom prostredníctvom pozemných vysielačov

DVB-T2 – nový štandard DVB-T, v ktorom je možný prenos vysielania vo väčšej kvalite (väčší počet MGBT), respektíve väčší počet kanálov

HD – high definition, kvalita obrazu = video systém s vyšším obrazovým rozlíšením, než je štandardné rozlíšenie. Televízia s vysokým rozlíšením má horizontálne 1080 alebo 720 riadkov. Oproti tomu štandardné rozlíšenie digitálnej televízie (SDTV) je len 486 riadkov pri norme NTSC alebo 576 riadkov pri normách PAL/SECAM.

SD – standard definition = nižšie obrazové rozlíšenie (486, respektíve 576 riadkov). SD vysielanie je na ústupe, nahrádza ho HD, prípadne ultra HD/4k

OTT – over the top – zobrazovanie vysielaného obsahu na mobilných zariadeniach (smartfóny, tablety, PC a podobne)

HbbTV – hybrid broadcast broadband TV – táto platforma umožňuje používať TV prijímač nielen pre klasický príjem TV vysielania, ale aj na zobrazovanie multimediálneho obsahu pomocou širokopásmového pripojenia na internet. V praxi to znamená, že pri sledovaní lineárneho televízneho obsahu môže zákazník využívať rôzne interaktívne doplnkové funkcie – od doplnkových informácií až po interaktívne súťaže

IPTV – prenos vysielania staníc vo forme dát cez internet

(Pojmy zdroj: Andrej Miklánek Slovak Telekom)

Strategický Newsletter

Top správy z marketingu, médií a reklamy.

Pred zadaním e-mailovej adresy si prečítajte pravidlá ochrany osobných údajov a používania cookies. Súhlas na odoberanie noviniek môžete kedykoľvek odvolať.