Sledujte nás na Instagrame

@magazin.strategieFacebook
06.02.2017, 15:56

Prieskum: Ktorá televízia má najobjektívnejšie spravodajstvo?

Markíza sa vrátila na prvú priečku, predbehla tesne RTVS.

Prieskum: Ktorá televízia má najobjektívnejšie spravodajstvo?

Najobjektívnejšie spravodajstvo mala v období október až december 2016 televízia Markíza. Vyplýva to z prieskumu verejnej mienky, ktorý realizovala agentúra Median SK.

Za najobjektívnejšie označilo 24,4% opýtaných spravodajstvo Markízy. Na druhom mieste skončila verejnoprávna RTVS s 24,1%. Tretie miesto patrí spravodajskej televízii TA3 so 17,9%. Pre JOJ sa rozhodlo 16,6% respondentov a k otázke sa nevyjadrilo 15,5% opýtaných.

Zdroj: MML Omnibus, 2016/IV

Minimálny rozdiel medzi Markízou a Jednotkou

V porovnaní s výsledkami za predchádzajúce obdobie nastali zmeny len na prvých dvoch priečkach rebríčka. Verejnoprávna televízia neobhájila svoje prvenstvo z predchádzajúceho prieskumu, kedy bola prvýkrát označená respondentmi ako televízia s najobjektívnejším spravodajstvom.

Objektívnosť spravodajstva Markízy zvyčajne neprechádza dramatickými výkyvmi, ale minulý rok dosiahlo svoje hraničné hodnoty. V prvom kvartáli dosiahlo 31,3%, čo bolo maximom Markízy za posledných šesť rokov a 23,8% v treťom kvartáli zase znamenalo minimum za posledných šesť rokov. V poslednom kvartáli minulého roka si Markíza polepšila o 6 desatín percentuálneho bodu voči predchádzajúcemu, hoci medziročne zaznamenala pokles o 6,5 percentuálneho bodu. Výsledok 24,4% však stačil na prvenstvo v rebríčku. Markíza tak prekonala verejnoprávnu televíziu o 3 desatiny bodu a skončila ako televízia s najobjektívnejším spravodajstvom podľa divákov.

Hoci si RTVS svoje historické prvenstvo neobhájila, z dlhodobého hľadiska však dochádza k zlepšovaniu vnímania verejnoprávneho spravodajstva divákmi. Na konci roka 2012 zaznamenala objektivita verejnoprávneho spravodajstva najnižšiu hodnotu 11,3%, odvtedy však kontinuálne rastie a počas jari a jesene roku 2015 dosiahla svoje maximum, keď prekročila 27 percent. Za posledný polrok minulého roka sa objektivita verejnoprávneho spravodajstva pohybuje okolo 24 percent. Hoci si RTVS v štvrtom kvartáli mierne polepšila voči predchádzajúcemu o 0,1 bodu, medziročne zaznamenala pokles o 1,1 bodu.

TA3 si tretiu priečku obhájila

Spravodajská televízia sa po poklese v roku 2015 na cca 12-13 percent vrátila na úroveň z rokov 2013 až 2014, kedy sa pohybovala okolo 16-17 percent. TA3 v poslednom prieskume dosiahla 17,9 percenta, čo je nepatrný pokles o 2 desatiny bodu voči tretiemu kvartálu, kedy dosiahla TA3 s 18,1% svoj rekord. Na tretej priečke v objektivite spravodajstva sa TA3 drží posledný polrok, televízia JOJ ju napriek nárastu nedokázala ohroziť.

Televízia JOJ dosahovala v prvom polroku minulého roka cez 17 percent, v treťom kvartáli však zaznamenala s 15,9% svoj najslabší výsledok za posledné štyri roky. Hoci vo štvrtom kvartáli dosiahla nárast o 0,7 bodu na 16,6%, stačilo to len na štvrtú priečku. Najúspešnejším obdobím podľa tohto prieskumu bol pre JOJ druhý kvartál 2013, kedy sa televízia dostala vo vnímaní objektivity spravodajstva divákmi nad 23 percent.

Voči prieskumom v roku 2015 sa minulý rok znížilo percento respondentov, ktorí označili "inú televíziu". Kým v roku 2015 to bolo okolo 3-4 percent opýtaných, minulý rok to bolo len okolo 1,5%. Medziročne sa však zvýšil počet respondentov, ktorí neuviedli odpoveď alebo nevedeli povedať, ktorá televízia má najobjektívnejšie spravodajstvo. Z cca 10% ich počet stúpol až na 15,5%.

Zdroj: MML Omnibus, 2016/IV

​Na prieskume sa zúčastnila reprezentatívna vzorka 2050 respondentov vo veku 14 až 79 rokov. Odpovedali na otázku "Ktorá televízia má podľa vás najobjektívnejšie spravodajstvo?"

Strategický Newsletter

Top správy z marketingu, médií a reklamy.

Pred zadaním e-mailovej adresy si prečítajte pravidlá ochrany osobných údajov a používania cookies. Súhlas na odoberanie noviniek môžete kedykoľvek odvolať.