O tom, ako dobre sa nám spolupracovalo a ako sme sa vlastne do Cannes dostali, si môžete prečítať v blogu môjho parťáka Martina Hluchého TU.  Ja len dodám, že celý priebeh bol super, víťazná idea skvelá a hlavne oceňujem naozaj zaujímavý brief.  Zdá sa, že space governance bude najbližšie roky naozaj dôležitou témou. Presvedčte sa napríklad tu: 

👋Rozlúčka so slovenským domom 

Silvia Cyprichová spravila prvé aj posledné, aby nám opäť vybavila rozprávkovú vilu s bazénom, fialovými kvetmi a dostatkom miestností pre 20 ľudí. Aj vďaka tomu sa mohla celá slovenská delegácia každý večer stretnúť na terase a zhodnotiť skutočný stav svetovej reklamy počas dômyselných rozhovorov.

"Slovenský dom" v Cannes.

Patrícia Al-hadi

"Slovenský dom" v Cannes.

Patrícia Al-hadi

😎 Ďakujeme, Silvia, aj za to všetko, čo robíš pre slovenskú reklamu a najmä mladých levov. 💕

👋Rozlúčka s Cannes Lions International Festival of Creativity (And Media Buying)

Poznáte ten pocit, keď sa pozriete na krásne hory alebo hviezdnu oblohu a máte pocit úžasu? Tak v Cannes som viackrát dostala podobný pocit v pivnici. V takzvanom basemente sú totižto vystavené boardy so stručnými opismi tých najlepších prác. Jednoduchá idea vystihnutá v jednej vete na jednej jedinej A3 a ja mám odrazu pocit, že kreativita je tá najlepšia vec na svete a že ľudia sú super šikovní a ako ľudstvo máme ešte nádej. No občas som bola z Cannes aj mierne rozčarovaná. Na dobrú prednášku musíte mať šťastie.

Young Lions 2026

Patrícia Al-hadi

Väčšina z nich pripomína skôr LinkedIn statusy napísané ChatomGPT. A ešte aj idú nehorázne po povrchu! Vedeli ste napríklad, že aby ste uspeli, máte byť BOLD and CREATIVE? No fakt. 👀 Miestami to bol viac festival pre accountov, stratégov a media buyerov než pre kreatívcov. A samozrejme, hneď po odovzdaní ceny za Sustainable Development Goals sme všetci išli na obrovský ohňostroj. A ten teda veľmi sustainable nebol. 

A tak som si opäť pripomenula, že nie je dôležité kde, ale s kým. 🙏A presne s tou myšlienkou sa lúčim a odchádzam do stále marketingových, no predsa len trochu iných vôd. 🫡Ahoy!

PARTNERI KATEGÓRIÍ: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenské elektrárne 

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

Organizátorom súťaže je spoločnosť Ad Awards Association, ktorá je zároveň oficiálnym reprezentantom reklamného festivalu Cannes Lions International Festival of Creativity na Slovensku. Odbornými garantmi súťaže sú Klub reklamných agentúr Slovenska (KRAS), Art Director ́s Club Slovakia (ADC) a MAFRA Slovakia, vydavateľ magazínu Stratégie.

Prvé dojmy z Cannes neviem opísať nijak inak než overwhelming

Všade bolo veľa ľudí, neskutočné teplo, nekonečné rady a naše sociálne baterky to občas nezvládli. Celé je to v podstate troška zvláštne tým najlepším možným spôsobom. Celá brandža sa na týždeň zavrie na jedno miesto a vznikajú z toho zaujímavé situácie. Asi nikdy som sa s nikým cudzím nebavila o reklame pri čakaní na toaletu. Neskôr som prišla na to, že vyhral 2x zlato v Cannes a povedal mi to ako úplne bežnú súčasť konverzácie.

Fantastický úspech slovenskej reklamy v Cannes. V súťaži Young Lions sme získali dva shortlisty

Osobne som veľmi ocenila verejné prezentácie, a to hlavne Titanium prezentácie. Najviac pamätám The OREO Cows a Tocayos od Heineken, ktorej kejska bola taká chytľavá, že si ju doteraz spievam. Pokukovala som aj po printoch - Dunkin’ “Iconic Home” a Ikea "Made for Life" určite stoja za zmienku.

Monika Rybárová a Janka Harakaľová.

Mona Rybárová

Medzinárodné kolo Young Lions sa od nášho lokálneho vo svojej podstate, okrem zopár organizačných vecí, až tak nelíši. Brief sme mali rovnaký ako chalani z filmu –⁠ The Princess Charlene of Monaco Foundation ktorá sa venuje zvyšovaniu povedomia a prevencii utopenia u detí.

S Jankou toho máme veľa odpracovaného nielen v Young lions,  ale aj ako kolegyne. Preto nás dosť prekvapilo, že toto bol prvý rok, kedy sme spolu overthinkovali úplné detaily. O tom, že som hodinu pred odovzdaním hľadala inú fotku a povedala, že „však prinajhoršom pôjdeme s tým, čo máme“, radšej pomlčím (haha). Ale obe sme boli na jednej vlne, chceli sme to spraviť čo najlepšie, no aj napriek tomu sme nepočítali s tým že by sme sa mohli dostať niekam ďalej. A už vôbec nie že dostaneme shortlist.

PRINT: Janka Harakľová a Monika Rybárová

Cannes Lions 2026

Prvé pocity boli zmiešané

Na jednej strane sme boli nadšené zo shortlistu, a na druhej troška sklamané. Výherná práca bola veľmi blízko našej, no teraz s odstupom času to vnímam inak a som na nás strašne hrdá.

Monika Rybárová a Janka Harakaľová reprezentovali v Cannes MUW Saatchi & Saatchi a celú slovenskú reklamu.

Mona Rybárová

Z Cannes som si toho veľa odniesla

Uvedomujem si, že to mohlo byť naposledy, čo sme sa tam pozreli, ale po tohtoročnej skúsenosti sa tam určite budeme chcieť opäť dostať. Za to všetko ďakujem KRAS-u, reprezentantom, ktorých rozhovory mi priniesli opäť iný pohľad na reklamu a mojej polovičke Janke, bez ktorej by som to určite nezvládla.

PARTNERI KATEGÓRIÍ: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenské elektrárne 

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

Fantastický úspech slovenskej reklamy v Cannes. V súťaži Young Lions sme získali dva shortlisty

RECENZIA NA CANNES

• Festival: 8/10 🌟

Prešli sme, čo sme mohli, no bolo to asi tak 10 % z celého festivalu, keďže 3 dni sme riešili zadanie. Najviac som si však užila prednášku LePub Milano o tom, ako prispôsobuje kampane pre rôzne časti sveta. Okrem toho sme boli na niekoľkých Live Judgingoch top kampaní ako S.O.S./P.O.S., Ikea Preowned či Nigrum Corpus a sledovali sme, ako porota grilovala top kreatívcov a klientov.

Festival Cannes Lions

Andrea Jurgošová

• Výstava boardov: 10/10 🌟

Toto bolo miesto, na ktoré som sa vrátila dvakrát a keby som stihla, ešte aspoň raz sa tam otočím. Bolo super vidieť všetky práce takto offline a prechádzať sa pomedzi ne v basemente. Veľa z nich malo insighty, ktoré by sa v pohode uživili aj na Slovensku a tipujem, že nejeden z nich bol určite aj v prezentácii u našich slovenských klientov.

Rooftops board

Andrea Jurgošová

A práve to ma na tom asi bavilo najviac – predstaviť si, ako by som odprezentovala takúto ideu u nás na Slovensku a čo by na to asi povedali naši klienti. Okrem tohtoročnej ikony Could have been a Heineken ma najviac zaujala iná heinekenovská kampaň – Rooftop Revival (kejska stojí za to). Heineken sa zameral na nevyužité, zhodou okolností zelené strechy na budovách v kórejskom Soule, a vytvoril z nich priestor na socializáciu jednoduchým spôsobom: postavil na ne červený slnečník, pripomínajúci logo Heinekenu.

• Young Lions Competition: 9/10 🌟 (lebo sme nevyhrali:D)

Neriešili sme či vyhráme, ale v kútiku duše sme obaja dúfali, že si zo súťaže niečo odnesieme. Keď nie shortlist, aspoň debrief. Neodniesli sme si ani jedno, keďže na debrief bol limitovaný počet tímov. Preto odporúčam budúcoročným levíčatám, aby sa tam prihlásili čo najskôr. Inak, mám pocit, že náš brief bol asi najjednoduchší zo všetkých kategórií a veľmi dobre sa nám vymýšľalo. Nevyšlo to, no o to viac ma hriali reakcie ľudí z našej brandže, ktorých poznám a ktorých obdivujem. Tá podpora, ktorú si tu vieme dávať, aj keď sme z rôznych agentúr ma veľmi povzbudila.

DIGITAL: Richard Sokol a Andrea Jurgošová

Richard Sokol A Andrea Jurgošová

•   Ubytovanie: 10/10 🌟

Superobrovská vila s bazénom, klimatizáciou, milión izbami a altánkom, v ktorom sme strávili asi najviac času. ODPORÚČAM!

• Jedlo a nápoje: 9/10 🌟

Reštiky síce drahé, ale za to sme našli Comté, Gruyère, Brie a obrovské bagety v každom markete. A aj jednu celkom dobrú kaviareň.

Andrea Jurgošová v Cannes.

Andrea Jurgošová

• Posádka: 11/10 🌟

Od začiatku to vyzeralo ako super banda vrátane všetkých nesúťažných kreatívcov a nekreatívcov, ktorí nás sprevádzali. A tak aj bolo.

Slovenská zostava na Cannes Lions.

Andrea Jurgošová

PARTNERI KATEGÓRIÍ: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenské elektrárne 

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

Skôr je otázka, čo nám vzali (smiech.) Skoro tri dni života v Cannes, večerné zábavy a nejaké finančné prostriedky, za ktoré produkcia (ja a Damo) musela zabezpečiť rekvizity. Ale nevermind.

Do Francúzska sme prišli sebavedomí, ale s rešpektom. Už z vlastnej skúsenosti spred dvoch rokov viem, že medzinárodné Young Lions sú pre nás niečo ako Liga majstrov.

Tam už ani veľmi dobrý výkon nemusí vo výsledku znamenať nič – ani shortlist. To bol, bohužiaľ, tento rok aj náš prípad. Mimochodom, finálnu ideu sme nakoniec písali na krabicu od pizze. Myslím, že lepší symbol pre 24-hodinovú súťaž asi neexistuje.

Marcel Kuľha

Young Lions

Marcel Kuľha

Young Lions

Jasné, mrzí to. Treba ale objektívne uznať, že konkurencia to poňala lepšie a nasadila laťku vysoko. Je to také prebudenie do reality. Čaká nás ešte veľa roboty. Ale chceme bojovať. Bojovať o ďalšie miestenky na tento reklamný mundial.

Lucia Peterková: Tie najdôležitejšie veci v Cannes sa neodohrávajú na pódiu

Škoda, že to nakoniec nevyšlo dievčatám v Printe. Mrzí hlavne to, že vyhrala veľmi podobná idea, s akou prišli ony. Teší ma ale, že humenská (ja a Janka v Printe) a celkovo východniarska (Damián) stopa bola v Cannes opäť silná. Rovnako ako pred dvoma rokmi. Baví ma vidieť „našich“ takto reprezentovať Slovensko vo svete. Celkovo sa tento rok v Slovenskom dome zišla veľmi zaujímavá partia ľudí, na ktorú budem veľmi rád spomínať.

Marcel Kuľha

Young Lions

Čo sa týka samotných prác a prednášok, tak mám tento rok, bohužiaľ, pocit, že festival nebol až taký nabitý, ako si ho pamätám. Ale pár prác, ktoré sa mi páčili, predsa len vypichnem — „The Thousand Sponsors of Muni“, „Filet-O-Fish Society“ či „Pedigree Caramelo“. A, samozrejme, nespočet krásnych printov, ako napríklad „Cornetto Unwrap Summer“, vytvorený v spolupráci s mojím obľúbeným fotodokumentaristom Samom Youkilisom.

Čo si ale z Cannes určite treba odniesť, je motivácia pokračovať, tvoriť odvážnejšie veci a neuspokojiť sa s tým, čo už človek dosiahol. Vidieť svetovú špičku na jednom mieste je najlepšia pripomienka toho, že sa vždy dá ísť ešte ďalej. Dream bigger.

Tak snáď zas o rok.

Marcel Kuľha

Young Lions

PARTNERI KATEGÓRIÍ: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenské elektrárne 

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

V tomto kontexte som si vždy ADucation predstavoval nielen ako pravidelný blog, ale ako širšiu vzdelávaciu platformu. Pred rokom som v Ost Blocku spravil ADucation Kvíz a vo Wiktor Leo Burnett pod hlavičkou ADucation Raňajky pravidelne organizujeme rannú session, na ktorej si ukazujeme top svetové kampane. 

No a v ostatných veľa, veľa mesiacoch som po večeroch a víkendoch pracoval na ADucation.sk. Kurze základov marketingu pre malé biznisy. 

Pre majiteľa reštaurácie, barbershopu, kvetinárstva, autoservisu, pre umelcov, marketérov aj študentov, ktorí chcú niečo vlastné. Vedia, že marketing je pre ich podnikanie extrémne dôležitý, ale nemajú šajnu, ako na to. 

Pritom tie úplné základy sú veľmi jednoduché. Uchopiteľné v pár odporúčaniach, vysvetliteľné na niekoľkých príkladoch z praxe. 

Tak teda, ak si kamoš z brandže drž mi palce a daj follow na Instagram. Ak si marketér, študent, podnikateľ alebo budúci podnikateľ a myslíš si, že by sa ti zišiel základ toho, čomu sa ľudovo hovorí “musíš sa predať” klikaj na ADucation.sk. Lebo mať dobrý marketing je v kurze:)

Monika Rybárová, Martin Hluchý a Janka Harakaľová v Cannes.

Young Lions 2026

Nakoniec z toho bol krásny shortlist v pomerne náročnej kategórii PRINT. S briefom sme trošku bojovali - našou úlohou bolo poučiť ľudí o prevencii detského utopenia. Mali sme ukázať, že topenie nevyzerá tak, ako ho poznáme z Hollywoodu, pričom nám zadanie zakazovalo zobrazeniť čokoľvek negatívne. Ja sama plávať neviem a je to niečo, čo celý život považujem za moje zlyhanie, preto to bolo dosť osobné.

Janka Harakaľová a Monika Rybárová

Young Lions 2026

Na vyhlasovanie výsledkov sme išli úplne bez očakávaní. Pri tak kvalitnej konkurencii z celého sveta mi však prišlo ako priveľké sústo, na prvýkrát dosiahnuť nejaký lepší výsledok.

PRINT: Janka Harakaľová a Monika Rybárová

Cannes Lions 2026

Tešila som sa, že uvidím víťazné práce, ktoré mi odhalia iný pohľad na zadanie - taký, ktorý nám možno nenapadol. Potom sa však na obrazovke zjavil nápis SLOVAKIA a mne trošku zastal dych. Boli sme hrozne šťastné, že aj naša práca sa dostala medzi tie najlepšie. Možno o to viac nás napokon trochu zamrzelo, že 1. miesto použilo rovnaký nápad, no s pozmenenou exekúciou. Hlavné poučenie z Cannes? Menej overthinkovať!

Prvýkrát v Cannes a hneď shortlist.

Young Lions 2026

Bol to super týždeň, ktorý mi dal veľa - videli sme prezentácie najlepších prác, pri ktorých som sa nasmiala aj si poplakala. Trošku menej sa mi páčila tá druhá, menej reklamná a kreatívna stránka, kde ide skôr o biznis a promo, ktorý korporát si na pláži postaví drahší stan, aj keď v reálnom svete sa k svojim zamestnancom až tak férovo nespráva.

Z Cannes si odnášam nielen kopec inšpirácie a trošku viac sebavedomia, ale aj veľa pokory a obdivu ku všetkým oceneným - či už “dospeláckym” levom, alebo tým mladým. Ten najväčší rešpekt však patrí mojej dvojičke Mone - za jej neskutočný talent, cit a za to, že si vedela zachovať chladnú hlavu aj v 38 °C. Si najlepšia parťáčka, čo som mohla mať!

Janka Harakaľová a Monika Rybárová

Young Lions 2026

Samozrejme, obdiv patrí aj zvyšku slovenskej posádky, ktorá podľa mňa spravila svetovú robotu. A posledné ďakujem posielam do KRAS-u - naživo sme počuli, ako je (ne)zorganizovaná súťaž v ostatných súťažiacich krajinách a veru, na Slovensku sa máme dobre. Už teraz sa teším na ďalší ročník.

Underdog story

Megašikovné baby z MADE BY VACULIK získali zlato až v dvoch kategóriách. Keďže v Cannes môžu súťažiť iba v jednej, vybrali si Media a namiesto nich som tak mohol ísť súťažiť v PR s arťáčkou Monou Rybárovou. Tá však mala zlato v Printe, takže som k sebe potreboval arťáka Riša Sokola z bronzového miesta. Ten mal pre zmenu zlato v Digitale, a tak zostala už iba jedna možnosť - copywriterka Paťka Al-Hadi.

Nikdy predtým sme spolu nepracovali, prakticky sme sa ani nepoznali, a zrazu sme mali ísť súťažiť s konkurenciou z celého sveta. Znie to ako začiatok epického underdog story… ale nevyšlo nám to. Myslím si však, že od nás aj tak nikto nič neočakával, ani my sami od seba. A to bolo vlastne dobre, pretože ten neúspech aspoň tak nebolel.

Lucia Peterková: Tie najdôležitejšie veci v Cannes sa neodohrávajú na pódiu

Zadanie od Úradu OSN pre vesmírne záležitosti bolo obšírne

A dalo sa naň pozrieť z viacerých uhlov. Úlohou bolo pripraviť awareness kampaň o dôležitosti vesmírnej infraštruktúry, od ktorej je dnes ľudstvo závislé. Platobné systémy, prenos dát v reálnom čase, GPS či množstvo ďalších technológií by bez satelitov a družíc nefungovali. Bolo preto dôležité informovať nielen verejnosť, ale aj ľudí, ktorí môžu ovplyvniť financovanie vesmírnych programov.

Zaujímavosťou bolo, že nás osobne briefovali astronautka Dr. Sian Proctor a známy fyzik Brian Cox. Z ich rozprávania bolo cítiť, že vesmír a všetko s ním spojené skutočne milujú a chcú, aby si k nemu podobný vzťah vytvorili aj ostatní.

S Paťkou sme už počas briefingu začali chŕliť nápady. Niektoré z nich boli nakoniec aj shortlistované, no my sme paradoxne rozpracovali zrovna ten jeden, ktorý neuspel. Vedeli sme, že nie je najkreatívnejší, ale mysleli sme si, že najlepšie napĺňa brief. Spätne si myslím, že by nám možno stačilo jednoduchšie riešenie.

Young Lions 2026, kategória PR: Patrícia Al Hadi a Martin Hluchý

Young Lions 2026

Vymýšľalo sa nám spolu dobre

Paťka je super človek, z Cannes už mala skúsenosti a bola radosť s ňou pracovať. Horšie bolo, že sme obaja copywriteri a prvýkrát v živote som musel prebrať rolu arťáka. Prácu sme nakoniec stihli odovzdať 7 minút pred deadlinom.

Neviem, aké boli predošlé roky, ale prekvapilo ma, že tento festival kreativity bol pomerne málo o kreativite a oveľa viac o biznise, marketingu a financiách. Rozumiem, že aj táto stránka reklamy niekoho baví a je preňho dôležitá, no na mňa to miestami pôsobilo trochu snobsky.

Budget a iné aspekty mimo kreatívy rozoberala porota aj pri našej práci a určite to patrilo k jej slabine. Zo slovenského kola sme zvyknutí, že väčší dôraz sa kladie práve na nápady. Musím však povedať, že svetové kolo sa v princípe od slovenského až tak veľmi nelíši. Neskromne musím pochváliť KRAS, Silviu Cyprichovú a všetkých partnerov za výbornú organizáciu, kvalitné briefy a odbornosť poroty.

Overall bol festival v Cannes skvelý zážitok a super skúsenosť

Z Young Lions sa mi najviac páčili všetky víťazné práce v kategórii Film a možno ako jeden z mála cením aj víťazný digital Amaz-On Red Nose. Najinšpiratívnejšie však pre mňa boli Titanium a Glass prezentácie. Ešte aj z tých slabších prác, ktoré v týchto kategóriách sú, si človek dokáže odniesť veľmi veľa. Keď som to všetko sledoval, uvedomil som si, koľko toho ešte o reklame neviem. Viem však to, že do Cannes sa chcem ešte aspoň raz vrátiť na reparát.

PARTNERI KATEGÓRIÍ: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenské elektrárne 

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

Young Lions 2026

#1 Pri čakaní v rade

Nečakala som, že jedna z vecí, ktoré si z Cannes zapamätám najviac, bude...státie v rade. Ale práve tam sa diali tie najlepšie rozhovory! Stačilo stáť v rade a o chvíľu sa vás niekto spýtal, odkiaľ ste alebo čo robíte. A z obyčajného čakania na prednášku bol zrazu milý rozhovor. A keďže sa v Cannes čaká v rade skoro na všetko, týchto náhodných stretnutí bolo prekvapivo veľa.

#2 Vo vietnamskej reštaurácii

Človek by čakal, že v Cannes budeme každý deň objavovať novú francúzsku gastronómiu. Realita? Štyrikrát sme išli do tej istej vietnamskej reštaurácie. Pretože keď máte pred zadávaním, medzi programom či pred prezentáciou, tak jednoducho nechcete riskovať (teda minimálne my nie:D). A ukázalo sa, že to bolo správne rozhodnutie. Pri jednom z obedov sme totiž pri vedľajšom stole stretli Pabla Rochata. Takže reštiku Madame Hien rozhodne odporúčam.

Young Lions 2026

#3 V súťažnom coworkingu

Dostali sme 24 hodín na to, aby sme prišli s riešením zadania týkajúceho sa pacientiek v 4. štádiu rakoviny prsníka. Celosvetovým problémom je, že v mnohých krajinách sa tieto pacientky systematicky neevidujú. A keď ich nikto nepočíta, oveľa ťažšie sa zlepšuje ich situácia.

V našej kampani sme sa rozhodli využiť netradičné médium - hodiny - ako symbol, ktorému rozumie každý na svete. V našej idei TIME 4 CHANGE sme tie najznámejšie hodiny na svete zastavili na 4. hodine a nechali ich stáť dovtedy, kým sa pacientky s metastatickou rakovinou prsníka nezačnú systematicky počítať. Pretože keď sa nepočíta problém, nepohne sa ani riešenie.

MEDIA: Veronika Rybárová a Lucia Peterková

Young Lions 2026

Po odovzdaní práce sme vedeli len to, že sme za jediný deň dokázali vytvoriť riešenie, ktorému sme verili. A keď sme o pár dní zistili, že získalo shortlist, bol to príjemný dôkaz, že aj za 24 hodín môže vzniknúť nápad, ktorý obstojí vo svetovej konkurencii.

Young Lions 2026

#4 Vedľa mojej spolusúťažiacej Veroniky

S Veronikou sme boli v Cannes nerozlučná dvojka - a nielen preto, že nám zamenili fotky a museli sme všade chodiť spolu!:D Počas tohto týždňa sme toho spolu veľa zažili a bez nej by to rozhodne nebolo ono.:)

#5 Cestou domov

Týždeň v Cannes je taký intenzívny, že človek si až v lietadle uvedomí, čo všetko sa vlastne stalo. Že sme stretli ľudí, ktorých sme dovtedy poznali len z internetu a že sme s Veronikou získali shortlist za našu prácu TIME 4 CHANGE na svetovom kole Young Lions.:)

PARTNERI KATEGÓRIÍ: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenské elektrárne 

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

Celebritné prednášky v Cannes majú dosť zlú povesť, ale ako by povedal Minko Bielik, Oprah nemá tú hlavu len na česanie (smiech).

 Publiku zanechala super posolstvo o tom, ako je dôležité neustále si pripomínať váš zámer a dôvod, prečo robíte to, čo robíte. Keď to poviem ja, znie to genericky, ale od Oprah to bola husina! Korunujem ju za najlepšiu prednášku tohto ročníka.

Oprah Winfrey, Cannes 2026

Young Lions 2026

Oprah Winfrey v Cannes: Nikdy som nechcela byť značkou. Už sa tomu nebránim

Top práca

Could Have Been a Heineken má všetko, čo sa mi na kánskych prácach najviac páči: opravdický insight zo života, mohla vzniknúť aj u nás a jednoduchú exekúciu.

Top práca Cannes: Heinekdn

Veronika Rybárová

Náš board

Neviem si predstaviť náročnejší brief než ten, aký sme v kategórii MEDIA dostali. Našou úlohou bolo vymyslieť kampaň, ktorá upozorní na problém s nedostatkom dát o pacientkach s metastatickou rakovinou prsníka, ktoré v súčasnosti nikto neeviduje a neráta. Dôsledkom toho je nedostatočný výskum, neschopnosť efektívne plánovať starostlivosť a mnoho ďalších komplikácií.

Fantastický úspech slovenskej reklamy v Cannes. V súťaži Young Lions sme získali dva shortlisty

Mne metastatická rakovina prsníka vzala sestru. Po prečítaní briefu som si teda najskôr nedokázala predstaviť, ako sa budem 24 hodín sústrediť a premýšľať nad ním. Vedela som však, že by som veľmi chcela, aby sa pacientky cítili videné, dôležité a aby sa progres v starostlivosti o ne posúval čo najrýchlejšie.

A to sme sa čo najviac snažili pretaviť aj do našej práce. Dúfam, že sa vďaka tomuto zadaniu v Cannes problém s evidenciou dostane do povedomia ľudí a vznikne tým tlak na riešenie. Či už si klient vyberie niektorú z prihlásených prác alebo len o situácii upovedomí návštevníkov festivalu, o pár ľudí viac o tom vďaka súťaži vie a môže niečo zmeniť. A preto som za tento brief vďačná.

MEDIA: Veronika Rybárová a Lucia Peterková

Young Lions 2026

Shortlist

Dali sme do toho všetky percentá effortu, ktoré sme mali, overthinkovali sme, nejedli sme, skoro nespali a nakoniec sme si vybojovali shortlist. Byť v top sedmičke na svete, keď sú vašou konkurenciou takí šikovní a talentovaní ľudia, bol krásny pocit. Externú validáciu mám teda na nejaký čas poriešenú:) Ale hlavne sme odovzdali prácu, ktorej sme s Lucou verili a to vám v Young Lions pomôže, nech sa umiestnite akokoľvek.

Veronika Rybárová boa v Cannes už po tretíkrát. Tento raz získala skvelý shortlist.

Young Lions 2026

Nejde o to, kde si, ale s kým si

Keď ste so super ľuďmi, tak aj z obyčajného Cannes spravíte KánKán. Preto si vyberte dobrú dvojičku a všetko ostatné sa už nejak spraví. Aj vymýšľanie, aj opica, aj organizačné faily, aj sranda, aj opušťáky. A preto bolo moje Cannes nezabudnuteľné.

Lucia Peterková a Veronika Rybárová, Young Lions 2026

Young Lions 2026

PARTNERI KATEGÓRIÍ: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenské elektrárne 

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

Umelá inteligencia naráža na prekážky

AI nezachytí to, čo nevidí. Zatiaľ žiadny model nie je schopný nahradiť licencované zdroje, tlačené médiá, zvukové prepisy televíznych a rozhlasových vysielaní či regionálne weby. Tento prístup sa nedá rýchlo natrénovať, buduje sa roky. Príkladom je vydavateľstvo Petit Press, ktoré blokuje spracovanie svojho obsahu umelou inteligenciou. Ak firma analyzuje trh výhradne cez AI, výstupy spomínaného vydavateľa jej budú chýbať. Výsledkom je nekompletný mediálny obraz.

Algoritmom chýba kontext, ktorý v komunikácii rozhoduje. AI nerozumie sentimentu správ, nerozlišuje dve rôzne firmy s rovnakým názvom a nepozná lokálne politické reálie. V slovenčine má stále zásadné medzery. Čo je však najhoršie, umelá inteligencia má nebezpečnú tendenciu fakty si jednoducho domýšľať a halucinovať. S týmto problémom, keď si systém informáciu

úplne vymyslí a tvári sa pri tom sebaisto, sa dnes stretávame bežne. Pri obrovskom množstve mediálnych výstupov sa tak aj malá odchýlka či vymyslená zmienka mení na tisíce nesprávnych dát denne.

Umelá inteligencia nenesie zodpovednosť. Nesprávna zmienka v reporte znamená chybný údaj, na základe ktorého môžu komunikátori navrhnúť a následne prijať zlé rozhodnutia. Ak agentúry odovzdajú kontrolu nad výstupmi strojom bez ľudského dohľadu, je to začiatok konca ich dôveryhodnosti.

AI má v mediálnej analytike svoje pevné miesto a v Mediaboard Slovensko s ňou aktívne pracujeme. Zásadný rozdiel je však v prístupe. Jediný zmysluplný postup je stiahnuť reálne dáta z komplexného monitoringu a umelú inteligenciu využiť až na ich následné spracovanie, analýzu textu alebo kreatívne návrhy.

Technológia však nesmie nahradiť samotný zber dát. Ak túto fázu preskočíme, trh stratí kvalitu a klienti sa logicky začnú pýtať, koho a za čo vlastne platia, ak prácu robí algoritmus. Spoľahnúť sa výhradne na AI monitoring znamená vzdať sa kontroly a s ňou aj akejkoľvek zodpovednosti. Kvalitné dáta musia vždy stáť na licencovaných zdrojoch a ľudskej expertíze. Všetko ostatné je len riziko skratkovitých riešení.

Fantastický úspech slovenskej reklamy v Cannes. V súťaži Young Lions sme získali dva shortlisty

V Young Lions na Slovensku som súťažil po druhýkrát. Prvý pokus vo filmovej kategórii ešte s Láďom Mackom skončil shortlistom. Tento raz sme spolu s Marcelom Kuľhom, arťákom a kolegom z WLB vyhrali slovenské kolo a získali letenku do Cannes. O to viac si túto príležitosť vážim. Poznám množstvo talentovaných ľudí, ktorí sa tam snažia dostať päť či šesť rokov. Mne sa to podarilo už na druhý pokus, čo rozhodne nepovažujem za samozrejmosť.

Damian Tomáš, WLB, Young lions 2026

Young Lions 2026

Brief tento rok pripravil Princess Charlene of Monaco Foundation a jeho cieľom bolo zmeniť spôsob, akým ľudia vnímajú utopenie. Väčšina z nás si totiž predstaví dramatické volanie o pomoc. V skutočnosti je utopenie tiché a práve preto také nebezpečné.

Náš koncept Nevermind vychádzal z ikonického obalu albumu Nirvany. Otec si počas stráženia dieťata v bazéne ide do vnútra pustiť vinyl, no vo chvíli, keď ho nájde manželka, že nedáva pozor na dieťa, si uvedomí paralelu s obalom albumu, na ktorom pláva pod vodou malé dieťa.

V tom momente vybehne k bazénu a divák sa pri tom chaose pozerá na samotný artwork.Chceli sme ukázať, že práve aj takéto krátke spustenie dieťaťa z očí, môže byť fatálne. Vedeli sme, že ideme trochu proti briefu. Verili sme však sile samotnej idey, nevydalo, snáď nabudúce (haha). 

Najťažšie nebolo samotné vymýšľanie

Bola to koncentrácia. Horúčava, únava, neustále pochybnosti a vedomie, že zatiaľ čo ostatní už sedia na prednáškach alebo networkujú, vy ste stále zavretí nad jedným briefom. O to väčšia úľava prišla vo chvíli, keď sme druhý deń večer odovzdali prácu a odniesli posledné papiere na helpdesk. Až vtedy sa pre nás Cannes naozaj začalo.

Veľkú zásluhu na tom, že sme vôbec prišli pripravení, majú aj ľudia doma. Jaro Vígh nám ešte pred odchodom odovzdal svoj "checklist", ktorý nám počas súťaže viackrát pomohol. Rovnako si veľmi vážime čas Peťa Michalku a Šimona Gála, s ktorými sme na vile rozoberali naše nápady a smerovanie.

V piatok ráno prišlo vyhlasovanie výsledkov

Naše meno medzi ocenenými nezaznelo. Úprimne, neboli sme sklamaní. Videli sme, aká silná bola konkurencia. Môj osobný favorit z Maďarska nakoniec získal bronz a ich riešenie považujem za jedno z najlepších. Porota mala nesmierne náročnú úlohu a verím, že ocenila práce spravodlivo. Naša prvá myšlienka bola jednoduchá – snáď nabudúce.

A potom sme si už len naplno užili zvyšok festivalu aj piatkovú záverečnú párty, kde som mohol osobne pogratulovať aj kolegom z Maďarska.

Najsilnejšou časťou Cannes pre mňa boli práce, ktoré získali levy

Hodiny strávené pozeraním filmov, case studies a víťazných kampaní boli pre mňa veľmi hodnotné. Mňa okrem spotov veľmi zaujala napríklad printová kampaň Let‘s End Fast Tech od Back Market.

Stihli sme aj niekoľko prednášok, award show a počas jedného voľnejšieho dňa sme si odskočili na krátky výlet do Monaka. Ako fanúšikovia Formuly 1 sme si to jednoducho nemohli nechať ujsť.

Ak by som si mal z Cannes odniesť jednu myšlienku, boli by to slová Marka Ritsona a Byrona Sharpa. Vaša značka je ľuďom ukradnutá. Nie preto,  že je zlá. Ale preto, že riešia vlastné životy. A práve preto musí byť reklama jednoduchá, zapamätateľná a relevantná. K tomu by som len dodal slová Peťa Michalku: musíme sa zlepšiť.

Cannes pre mňa nebolo len o výsledku. Bola to škola práce pod obrovským tlakom, možnosť spoznať kreatívcov z celého sveta aj skvelú partiu ľudí zo slovenských agentúr. A zároveň obrovská motivácia vrátiť sa raz späť.

Ak by som mal niečo odkázať mladým kreatívcom, bolo by to jednoduché. Prihláste sa do Young Lions. Skúste to. Aj keby to nevyšlo na prvý pokus. Pokiaľ existuje možnosť vďaka partnerom a sponzorom reprezentovať Slovensko na takomto festivale, bola by škoda ju nevyužiť. Nikdy neviete, kam vás tých pár desiatok hodín nad jedným briefom môže posunúť.

PARTNERI KATEGÓRIÍ: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenské elektrárne 

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

Najviac sa mi asi páčili práce, ktoré tak nerezonovali. Napríklad "SCRATCH YOUR DATA" od GUT, "CONTENT CARJACKING" či "THE TROJAN FAX" od BETC Paris by bez problému mohli vzniknúť aj na Slovensku.

Celkový festival mi ale prišiel slabší ako minulý rok. V podstate všetkého bolo menej, aj samotné prednášky boli také "o ničem". K niektorým stánkom sme sa museli furt registrovať, inde sme sa nedostali pre preplnenosť.

Najsmiešnejší mi ale prišiel stánok Omnicomu, ktorý veľkosťou a všetkým bol brutálne drahý a vlastne nikoho tam nepúšťali. Je to taký výsmech, keď len nedávno prepustili 4000 ľudí a tu sa takto odviažu a uzavrú si svoju spoločnosť.

Nič to ale nemení na tom, že zažiť Cannes stojí ozaj za to. Ak by som jednu vec mohol z Cannes priniesť na SK, tak by to boli vystavené boardy na Klinci.

YOUNG LIONS:

Závidím niektorým výherným prácam. Priniesť za jeden deň unikátny pohľad na zadaný brief je extrémne hardcore. Obzvlášť keď sú briefy také široké a náročné, ako boli tento rok. Určite si pozrite kategóriu Film a PR. Extrémne vyčnievajú.

V našej kategórii Digital bolo zadanie dostať Comic Relief, teda Červený nos, medzi mladých ľudí. Postavili sme to na jednoduchom spojení Coca-Coly a červeného nosa. Vždy keď sa napijete z Coca-Coly, naše európske neodtrhnuteľné viečka ostanú visieť na nose. Práve z tohto európskeho "vynálezu" si na sociálnych sieťach robí srandu celý svet a vznikajú z toho memes ako na páse. My sme z veci, z ktorej si všetci robia srandu, spravili symbol podpory.

DIGITAL: RED NOSE CAP, Young Lions 2025

Young Lions 2026

Je to najťažšia a najväčšia kategória, ktorá má dokonca ako jediná dve kolá prezentácií. Vedeli sme, že získať shortlist bude veľmi náročné. Som ale brutálne hrdý na to, čo sme s Aďou zbúchali. Pripravili sme to najlepšie ako sme za 24 hodín stihli a všetko ostatné potom už bolo taká lotéria.

Richard Sokol, Young Lions 2026

Young Lions 2026

Shoutout ale dávam Aďke, ktorá presne vedela, ako náš nápad držať v zrozumiteľnej rovine a kde sú jeho silné aj slabé stránky.

A samozrejme aj KRASu, 365.banke, Silvii a celej slovenskej delegácii.

PARTNERI KATEGÓRIÍ: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenské elektrárne 

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

PR sa tak z marketingového „doplnku“ mení na nástroj, ktorý pomáha budovať vzťah. Je to stratégia dôvery. A práve to je v tomto roku rozhodujúce – nie byť najhlasnejší, ale najdôveryhodnejší. O to viac, že do vrcholu nákupného ošiaľu v podobe Black Friday a následných Vianoc ostáva pol roka, ktoré sa oplatí využiť na to, aby si k Vám zákazníci vybudovali alebo upevnili pozitívny vzťah. Práve ten môže rozhodnúť vo chvíli, keď na nich z každej strany vyskakujú bannery s výhodnými ponukami.

Tento článok prináša 7 praktických trendov, ktoré môžu vašu značku priblížiť ľuďom. Bez veľkého rozpočtu, ale s citom pre to, čo vaši zákazníci ocenia.

1. PR ako dôvera, nielen publicita

Dôvera predáva. Zákazníci už nechcú len výhodné zľavy – chcú vedieť, kto im predáva, prečo to robí a či mu môžu veriť. O to viac v segmente e-commerce, kde chýba kamenná predajňa aj osobný kontakt.

Fun fact: Podľa Edelman Trust Barometer až 81 % spotrebiteľov tvrdí, že musia dôverovať značke, aby od nej nakúpili. Navyše, 60 % priznáva, že ich nákupné rozhodnutia ovplyvňuje aj to, ako značka komunikuje svoje hodnoty a spoločenské postoje.

Aktuálny insight:

Ľudia čoraz častejšie sledujú, ako značka reaguje na sťažnosti a krízy, nielen to, ako komunikuje vtedy, keď sa jej darí.

Čo funguje: Príbehy zakladateľov, otvorené reakcie na sťažnosti, férovosť pri problémoch s doručením, blogy zo zákulisia firmy.

2. Menej mainstreamu, viac micromédií

Titulka vo veľkom denníku? Poteší ego. No predaje často prichádzajú z omnoho menších zdrojov – z newsletterov, menej známych podcastov, od mikroinfluencerov či z komunitných blogov.

Zaujímavosť: Spolupráce s mikroinfluencermi (pod 10k followerov) majú až 60 % vyššiu mieru engagementu než tie s veľkými menami.

Čo funguje: Zamerať sa na 5–10 dôveryhodných zdrojov, ktoré sleduje vaša cieľovka. Nie kvantita, ale relevantnosť.

3. Komunity a jazykové modely ako nové médiá

V súčasnosti sa PR odohráva aj tam, kde by to ešte pred pár rokmi čakal málokto – vo facebookových skupinách, Discord komunitách, pod videami na YouTube či v komentároch

na Reddite. Práve tam dnes ľudia hľadajú odporúčania, skúsenosti, recenzie a „reálny názor“ od ostatných používateľov.

Podobne je to aj pri využívaní AI nástrojov, bez ktorých si čoraz viac ľudí aj na Slovensku nevie predstaviť bežný život, vyhľadávanie informácií, plánovanie či prácu. Veľké jazykové modely pri generovaní odpovedí pracujú s verejne dostupným obsahom z internetu – s článkami, rozhovormi, odbornými citáciami, diskusiami či komentármi expertov. Odborné články, rozhovory alebo zmienky v relevantných médiách tak dnes získavajú nový význam: pomáhajú značke byť viditeľnou aj vo svete AI asistovaného vyhľadávania. Napríklad rozhovor so zakladateľom alebo špecialistom v odbornom médiu môže pomôcť nielen SEO, ale aj AI viditeľnosti značky. Inými slovami, kvalitné PR dnes nepomáha len ľuďom nájsť vašu značku. Pomáha ju nájsť aj umelej inteligencii a ovplyvňuje nielen to, čo si o vás myslia ľudia, ale aj to, čo si o vás „myslí“ AI.

Všetky tieto platformy pritom nie sú o tom, že na ne pošlete tlačovú správu, ale o systematickej, prirodzenej a ľudskej prítomnosti.

Čo funguje: Odpovedať, pomáhať a byť súčasťou rozhovorov. Aj ako značka, no predovšetkým ako človek.

4. Zákazník ako PR hviezda

Povedané jednoducho: autentické recenzie predávajú viac ako influencer s 500-tisíc sledovateľmi. Videá zákazníkov, unboxing či vlastné fotografie – to všetko sa dá využiť v PR, nielen na sociálnych sieťach.

Trendom sú najmä UGC videá (User-Generated Content), ktoré pôsobia prirodzene a nevynútene. Zákazníci im veria, pretože vidia produkt „tak ako je“, nie v ideálnych podmienkach fotostudia.

Rastie aj význam porovnávačov, kde sa nachádzajú stovky reálnych recenzií a hodnotení. Tieto platformy zvyšujú dôveryhodnosť e-shopu a zároveň sú skvelým zdrojom insightov a citácií, ktoré môžu výborne poslúžiť aj pri tvorbe PR obsahu alebo postov na sociálne siete.

5. Tlačová správa nestačí. Potrebujete „media-ready“ balík

Novinári majú málo času. Ak chcete, aby o vás písali, dajte im podklady, ktoré môžu hneď použiť:

• stručné fakty o značke,
• vizuály vo vysokej kvalite,
• zaujímavé štatistiky,
• 2–3 vety od zakladateľa ako citáciu.

Zlaté pravidlo: čím viac uľahčíte prácu redaktorovi, tým väčšia je šanca, že vás zaradí do článku.

6. Hodnoty ako PR téma

Váš spôsob balenia, pôvod materiálov či pomoc lokálnej komunite – to všetko je obsah pre médiá aj zákazníkov. No pozor: PR v roku 2026 musí stáť na pravde. Spotrebitelia veľmi rýchlo odhalia greenwashing aj prázdne heslá.

Aktuálny insight: Rastie tlak používateľov na transparentnosť logistiky a dodávateľského reťazca.

Ľudia chcú vedieť:

• kto vyrába,
• za akých podmienok,
• prečo je produkt lepší ako lacnejšia alternatíva.

Trend: Témy ako „zero waste“, „slow fashion“ či „férová výroba“ tvoria vyše 35 % obsahu o značkách v lifestylových a ženských médiách.

7. Umelá inteligencia: váš PR parťák

Nie, AI vás nenahradí. Ale ak ju zapojíte múdro, dokáže vám ušetriť hodiny práce. Od návrhov PR textov, cez monitoring médií, po analýzu sentimentu v komentároch.

A áno, je to správny postreh – AI sa v tomto texte objavuje už druhýkrát. Nie náhodou. Je to jeden z hlavných trendov a zmien, ktoré dnes ovplyvňujú komunikáciu značiek. Mení totiž nielen spôsob, akým značky komunikujú, ale aj spôsob, akým ľudia vyhľadávajú informácie a rozhodujú sa pri nákupe. Zároveň prináša nové možnosti a uľahčenia v mnohých oblastiach.

V tomto bode uvádzame AI ako nástroj, ktorý Vám môže pomôcť pri nastavovaní PR stratégie a jej realizácii. V bode 3 sa na ňu naopak pozeráme ako na platformu, na ktorej budete potrebovať byť vyhľadateľní, prítomní a viditeľní.

Ako Vám AI môže pomôcť pri PR práci:

• sledovanie zmien nálady zákazníkov,
• nalýza kľúčových slov v recenziách,
• návrhy titulkov a citácií (ktoré potom doladíte sami).

Najdôležitejšia je kombinácia AI + ľudský cit, nie automatizácia všetkého.

PR ako dlhodobá investícia do dôvery

PR už nie je len o tom „dostať sa do novín“. Je to o vytvorení značky, ktorej ľudia veria. O budovaní dôvery, vzťahov a reputácie, ktorá predáva aj vtedy, keď reklama naráža na svoje limity.

Nie každý e-shop však má kapacitu venovať sa tomu naplno. Ak cítite, že by sa Vám zišiel sparring partner alebo skúsený tím, oslovte PR agentúru, ktorá sa postará o to, aby sa o Vašej značke hovorilo správnym spôsobom, na správnych miestach a v správnom čase.

S čím vedia PR agentúry pomôcť najčastejšie?

• Návrh PR stratégie na mieru pre vašu značku
• Písanie a distribúcia tlačových správ
• Zabezpečenie výstupov v médiách, ktoré vaši zákazníci naozaj sledujú
• Monitoring a analýza sentimentu vašej značky
• Budovanie partnerstiev s (mikro)influencermi a komunitami
• Kreatívne kampane na hodnotové a spoločenské témy
• Vytvorenie PR balíčkov pre médiá a blogerov

Držíme palce všetkým, ktorí sa starajú o komunikáciu značiek, aby sa im darilo komunikovať autenticky, efektívne a vhodne – tak, aby to prinášalo obojstranný úžitok zákazníkom aj značke.

A na záver to najdôležitejšie pravidlo: ak má byť komunikácia dlhodobo dôveryhodná, musí byť predovšetkým pravdivá a musí odrážať to, čím značka skutočne žije a čo zákazník naozaj dostane. V čase, keď si ľudia dokážu overiť takmer všetko za pár sekúnd a AI nástroje odporúčajú značky aj na základe ich digitálnej reputácie, bude práve dôvera tým,

čo rozhodne, koho si vyberú. A úprimne – nie je to presne to isté, čo očakávame aj my sami, keď sme v roli zákazníka?

Sú veci, ktoré má Česko a Slovensko veľmi podobné. Jazyk, lásku k hokeju, šnicle v řízkoch na ceste do Chorvátska. No a potom je tu reklama. Ktorá je, well, odlišná.

Máme za sebou ďalší ročník toho, čomu sa kedysi hovorilo Louskáček. Vlajková súťaž českej kreativity v marketingu ma nadchla craftom, potešila nápadmi, ale aj dostala do rozpakov svojským zmyslom pre humor. Toto je 5 prác, na ktoré sa určite oplatí pozrieť:

DOKÁZALI BYCHOM SE I MY POSTAVIT ZLU?

Najoceňovanejšia práca tohto roka. Zachytil som, že bolo mierne frflanie na to, že „im to vyhral craft“. Nesúhlasím a tlieskam hlavne geniálnemu insightu zhmotnenému vo vete v závere videa. Od začiatku vojny na Ukrajine sa ju opýtal každý sám seba minimálne raz a je strašne silné počuť ju takto nahlas „v éteri“. Zaujímavá je aj falošná stopa, ktorú síce človek možno nechytí dokonale pri prvom pozretí, ale o to viac si ju užije neskôr.

HELE, MOTORKA

Kopec kampaní sa robí podľa funkčných kreatívnych patternov. A tak je to v poriadku. Aj tak ale človeku nedá neoceniť, keď kampaň kampaňuje tak, že si človek povie: „Kokos, toto je zaujímavý princíp.“ Akurát by som v kejske vyhodil časť o tom „threat“. Lebo veď tým, že ste frázu Hele, motorka! využili ako earworm, ste z motorky neurobili pre mozog ohrozenie, či? Btw, spolupráca so Zidanom Davidom kedy?:)

PLAST JE PAST

Keď už sme pri mozgoch, ja neviem, či je len môj tak sprevodovaný, ale spot Plast je past bol pre mňa totálny mindfuck. Dám ruku do ohňa, že si ho zapamätám na X rokov. Áno, je to disgusting, ale veď aj to, že prijímame X plastov v potrave, je. Skvelá mentálna skratka, skvelo natočené. Smekám.

AWARDS AMERICKÝ MARKETING JE PRE EURÓPANA KULTÚRNY ŠOK

Pred týždňom sme sa s pani manželkou vrátili zo svadobnej cesty v USA.

Aká by to bola návšteva kolísky konzumu, ak by som si nedal side quest ohodnotiť úroveň tamojšej reklamy. Tu sú 4 postrehy:

1️⃣ Polovica billboardov je na právnikov a vyzerá ako 90s teleshopping.

Asi ste už počuli o týpkovi, ktorý sa súdil s Red Bullom kvôli tomu, že mu v skutočnosti nedal krídla. V USA sa žaluje krížom-krážom a človek má pri jazde diaľnicou pocit, že každý druhý billboard je nevkusná gýčová reklama na advokáta. Headlines sú na škále od "HURT IN A CAR CRASH? CALL BIG MIKE NOW!!!" po "NO FEE UNTIL WE WIN!". Big up aspoň tomu jednému neborákovi z LA, ktorý sa pokúsil odlíšiť nápisom Laws Angeles.:)

Ešte nepochopiteľnejšie pre mňa bolo, že billboardový marazmus pokračoval aj v TV blokoch. Akurát plešatých právnikov v oblekoch nahradili testimoniály ich spokojných klientov. Viac o tom, prečo sa advokátskym kanceláriám oplatí v USA toľko inzerovať and stuff tu

2️⃣ Veľa reklamy je na obchody so zbraňami.

Akože, viem, že v Amerike je populárne si ísť len tak zastrieľať na strelnicu a vlastniť zbraň je súčasť americkej identity, ale môj citlivý európsky žalúdok sa pri nápisoch BUY A SHOTGUN NOW! aj tak párkrát nadvihol.

3️⃣ Proteinová mánia môže byť ešte väčšia ako u nás.

S Ladislav Macko si zavše pošleme fotku zo slovenských supermarketov s proteinovým mäsom, syrom, mliekom. Chápem, že to funguje. Aj tak mi to ale príde ako bizár. Ako keby ste na vodu písali, že je tekutá. USA je ale úplne iný level. Od proteinových menučiek vo fastfoodoch, cez minerálky, cereálie, kávu až po čipsy. Bielkovín nikdy nie je dosť.:)

4️⃣ Super mediálna kreativita vo Vegas

V meste hriechu si milovník netradičných mediálnych formátov príde na svoje. Mne sa najviac páčili pomaly jazdiace trucky obložené led obrazovkami, najväčší billboard na svete - kupola štadióna Sphere a až neuveriteľne všadeprítomný aroma marketing.

Btw. skutočne kreatívne využitie netradičného média si na nás počkalo až na viedenskom letisku. Umiestniť na pás s batožinou, ktorý po prílete hypnotizuje pohľadom XY sto ľudí krikľavo zelené kufre s reklamou na dopravu do Viedne je top.

Tak a to bol júnový blog. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť.

Nie je náhoda, že mnohé tváre, ktoré sa objavili v reality šou, sa neskôr stali úspešnými influencermi, ambasádormi značiek alebo pravidelnými hosťami marketingových kampaní.

Práve preto sme sa pozreli na účastníčky aktuálnej série Ruže pre nevestu očami influencer marketingovej agentúry. Nezaujímalo nás, kto vyhral šou. Zaujímalo nás, kto má najväčší potenciál uspieť na sociálnych sieťach a stať sa zaujímavým partnerom pre značky.

Reality šou ako influencer inkubátor

Televízne formáty ako Super Star, Love Island, Farma, Survivor, Mama ožeň ma či Bez servítky dokážu počas niekoľkých týždňov predstaviť účastníkov státisícom divákov. Tí následne migrujú na ich sociálne siete, kde chcú sledovať ich ďalší život aj po skončení vysielania.

Výsledkom býva:

• prudký rast followerov,
• zvýšený engagement,
• vyšší počet mediálnych výstupov,
• rast vyhľadávania na Googli,
• poznateľnosť v očiach publika.

Pre značky je to zaujímavá príležitosť. Áno, príležitosť. Avšak nie nutnosť!!! Treba si zvážiť spoluprácu s týmito profilmi veľmi starostlivo.

Zároveň však platí, že mediálna pozornosť automaticky neznamená vhodného ambasádora pre každú značku. Pri účastníkoch reality šou treba vždy zohľadniť reputačné riziko, správanie v programe, reakcie publika aj to, či je ich osobnosť v súlade s hodnotami značky. Popularita a vhodnosť pre spoluprácu nie sú vždy to isté.

Počet followerov nestačí

Pri pohľade na účastníčky Ruže pre nevestu je dôležité uvedomiť si jednu vec. Marketingový potenciál neurčuje iba počet sledovateľov.

Pri výbere influencera dnes značky sledujú aj:

• kvalitu publika,
• mieru engagementu,
• schopnosť vytvárať obsah,
• autentickosť,
• vizuálnu úroveň profilov,
• demografiu publika,
• schopnosť komunikovať pred kamerou.

Práve preto sa neraz stáva, že víťaz reality šou nemusí byť automaticky najúspešnejším influencerom po skončení programu.

Kto bol v štvrtej sérii Ruže pre nevestu a aký majú p...

AI výstupy sa stali naším denným chlebom a neodmysliteľnou súčasťou tvorivých procesov. Vnímam ho ako dôležitého parťáka pri práci, ktorý nám pomáha zefektívniť procesy a delivernúť vysokú kvalitu exekúcie už do pár hodín. S týmito vyjadreniami treba stále ale veľmi opatrne narábať. Z vlastnej skúsenosti viem, že klient sa vie do týchto výstupov zaľúbiť a pokiaľ to neostane v rovine AI vizuálu, môže byť potom craftová realizácia pain a ostanú nám len oči pre plač.

Preto si radšej vopred premyslieť celý proces tvorby až po finálnu realizáciu. Zažil som projekty, kde klient nemal budget na fotenie a museli sme AI výstup premeniť na hotový produkt. Úprimne? Bola to challenge. Vtedy trendovalo MidJourney, ktoré bolo veľmi defektné, a skončilo to síce happy endom, ale navždy si budem pamätať 700-vrstvové PSDčko. Evolúcia v AI za tie 2 – 3 roky, ktoré ubehli, neskutočne pokročila.

Generatívnych toolov na vytváranie videí a obrázkov je momentálne naozaj neúrekom a takisto platforiem, ktoré ich združujú ako napríklad freepik, higgsfield, OpenArt AI, Weave a mnoho ďalších. Poďme sa teda v krátkosti pozrieť, ako to vyzerá teraz a s čím sa oplatí robiť. 

Ako som spomínal vyššie, je viacero platforiem, ktoré združujú tie najprogresívnejšie AI tooly za prijateľnú cenu. Ja primárne využívam platformu Higgsfield, do ktorej naliali sponzori a partneri milióny, čiže z dlhodobého horizontu mi to príde ako dobrá investícia používat práve tuto platformu.

Dominik Hasák.

Archív

Ďalšia možnosť je tu nie úplne sympatický, ale efektívny postup – kombinácia Claude Code 2.0, ktorý vytvorí promptový kód a podľa neho promptíte. Výhoda je, že AIčku sa prihovárate priamo v jeho rodnom jazyku (kóde). Na pohľad to vyzerá hrozne, ale výsledky sú ešte o ďalších 15 – 20 % presnejšie ako textový prompt.

Dostali sme sa do bodu, kedy vieme vytvoriť všetko, čo nám napadne. Hovoríte si YES! Ale vždy je tu aj nejaké to BUT. Vyznie to smiešne, ale v tomto procese ste vlastne jediné obmedzenie vy sami. Jedna vec je sledovať trendy v AI, ale takisto nezabudnúť aj na rozsiahly skillset v crafte a Art Direction.

Toto je dôležitá pridaná hodnota, ktorá vás dostane do konkurenčnej výhody a je stále nenahraditeľná. Okrem dobrého prompt engineeringu mi veľakrát pomáhajú ďalšie jednoduché hacky. Tým, že rád kreslím, vytváram si ako pomôcku simple linkovú skicu toho, čo potrebujem docieliť, či už ide o kompozičné rozloženie alebo správnu pózu postavy.

Skicu si jednoducho hodím ako referenciu, z ktorej má NANO vychádzať, spomeniem to v prompte a voilà. Toto má NANO veľmi rád a už v prvých nástreloch viete urobiť použiteľné výstupy.

Ďalšia vec, s ktorou sa stretávame, sú znovu pregenerované fotky, ktoré strácajú na ostrosti a kvalite. Stačí jednoduchý prompt, kde spomeniete, že chcete recreatnúť obrázok, a doplníte takéto srandy: significantly higher quality, enhance sharpness and details, increase resolution, restore fine details, remove blur and artifacts. No a je hotovo! Ste naspäť v dobrej kvalite a môže sa ísť na upscale.

Je tu naozaj mnoho skratiek, čo by som rád spomenul, ale znaky sa míňajú, tak si to ešte uschovám na ďalšie spoločné session. Prihadzujem ešte pár inspo profilov, z ktorých rád čerpám know-how: IG: @skaigenerated, weby: enrichlabs.ai, nanobananaprompt.org, banana-ai.org/nano-banana-prompts, YT: @RourkeHeath, @Dankieft, @AtomicGainsAi.

Tak a to bol môj májový blog. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť.

Diky a peknú nedeľu. 

Tu sú moje tri kľúčové postrehy z poroty:

1. 24 hodín ako ultimátny filter:

Fascinovala ma rýchlosť a schopnosť tímov postaviť komplexnú stratégiu za jeden deň. Ukazuje to, že nastupujúca generácia už nerozmýšľa v zdĺhavých procesoch, ale v okamžitých riešeniach. A celkom sa to spája s reprezentatívnym prieskumom o GenZ. Rýchlosť a kvalita výsledkov ich proste definuje.

2. Balans medzi emóciou a Excelom:

To povestné „tricky“ miesto pri hodnotení je v skutočnosti jadrom biznisu. Kreativita predáva pozornosť, no realizovateľnosť doručuje výsledky. Naším cieľom bolo nájsť ten prienik – nápad dostatočne odvážny pre Cannes, no zároveň dostatočne chytrý na to, aby v praxi motivoval učiteľa fyziky aj v Humennom implementovať zážitky do výučby.

Nadšenie ako nová mena:

V ére AI je osobná prezentácia a autentický zápal tým, čo stroje nenahradia. Kvalita bola taká vysoká, že by som najradšej nechala prezentovať všetkých, nielen shortlisty.

Verdikt?

Do Cannes posielame elitu, ktorá chápe, že PR nie je o pekných slajdoch, ale o skutočnej zmene vnímania. Ak mladí ľudia takto citlivo vnímajú svet okolo seba a chcú ho cez technické vzdelávanie meniť, máme ako krajina šancu.

Postrehy ďalších partnerov súťaže Young Lions 2026 nájdete v nasledujúcom článku: 

Partneri Young Lions: Videli sme skvelé nápady aj prezentácie, pri Filme sme museli prehodnotiť benchmark

Výsledky sme zosumarizovali tu: 

Young Lions 2026: Porota rozhodla, poznáme výsledky

Partnermi kategórií Young Lions 2026 sú: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenské elektrárne

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

Ivana Lužinová, Váleková, Slovak Telekom

Slovak Telekom

Senior Brand Strategist

Slovak Telekom

Bola som veľmi príjemne šokovaná vysokou kvalitou prác aj úrovňou prezentácií. To, čo súťažiaci stihli za 24 hodín bolo neuveriteľné. Rovnako aj prezentácie - totálni profesionáli. Také tie prezentačné techniky, čo sme sa my - vyššie ročníky učili na špeciálnych školeniach, im išli úplne prirodzene. Mám pocit, že moje ročníky až takto vyskillované neboli. Hovorila som kolegom, že musíme na sebe zamakať, lebo nás títo mladí prevalcujú.

Peter Stopiak, riaditeľ externej komunikácie vo VÚB banke

Peter Brichta Www.pbphoto.sk

Head of External Communication

VÚB banka

V kategórii Film nastala tento rok zvláštna situácia. Rozpačité pohľady a nepochopenie boli asi najčastejšie reakcie na pozreté práce. Osobne si myslím, že kombinácia 60-sekundového filmu pre mladú cieľovú skupinu o pamiatkach, ktoré ich prirodzene veľmi nezaujímajú, bola jednoducho náročné zadanie. Ale také jednoducho sú klientské zadania.

V čom bol teda tento rok problém?

Nenašli sme prácu, pri ktorej by sme jasne a okamžite pochopili myšlienku aj odkaz. Niektoré spoty sme si museli pustiť viackrát, aby sme ich dekódovali – a to nie je dobrý signál. Reklama potrebuje silný insight, nadsázku, kreatívne uchopenie a presnú exekúciu. Zároveň však musí byť zrozumiteľná a diváka jednoducho baviť. Treba férovo povedať, že niektoré práce boli exekučne zvládnuté veľmi dobre, najmä vzhľadom na krátky čas na realizáciu.

To však nestačilo na to, aby sme nemuseli prehodnotiť náš benchmark toho, čo považujeme za prácu hodnú ocenenia. Nakoniec sme sa pomerne jednoznačne priklonili k jednej práci. Mala v sebe vtip, veľmi dobré herecké výkony a fungovala ako paródia stereotypu správania mestského obyvateľa. Tá si napokon odniesla zlato a jej autori idú zabojovať do Cannes.

Lucia Luptáková

Vub

Manažérka Nadácie VÚB

Zapojenie sa do súťaže Young Lions si vyžaduje odvahu a guráž – času je málo a klientské zadania nie sú vždy jednoduché. Práve preto fandím všetkým, ktorí sa do súťaže pustia a dokážu v krátkom čase priniesť nápady s ambíciou dostať sa vďaka nim až do Cannes. V porovnaní s ostatnými kategóriami bola podľa vyjadrení kmeňovej poroty filmová kategória, kde som práce hodnotila, celkovo slabšia. Bolo to cítiť už pri výbere shortlistu, ktorý bol prirodzene užší než v iných kategóriách. FILM je dlhodobo jednou z najťažších disciplín – vyžaduje silný nápad, dobré remeslo aj schopnosť príbeh jasne a zrozumiteľne odkomunikovať.

Mňa osobne bavili diskusie v porote. Boli intenzívne, vecné a inšpiratívne a mimoriadne osviežujúce bolo vrátiť sa k vybraným prácam s odstupom niekoľkých dní, pozrieť sa na ne znova a znovu ich rozobrať z rôznych uhlov pohľadu. Veľmi príjemným momentom bola aj prajná a férová atmosféra medzi súťažiacimi pri vyhlasovaní víťazov.

Tereza Molnár

365.bank

Brand & Communications & CX Director

365.bank

V kategórii Digital, kde sme boli ako 365.bank partnerom a v ktorej som porotcovala, sme si našli viacero nielen kreatívnych, ale aj ihneď realizovateľných nápadov. Náš brief sledoval cieľ ako pomôcť slovenskej nezávislej kultúre a najmä divadlám prežiť zvýšením návštevnosti ich podujatí. Páčilo sa nám, že mladí kreatívci hľadali nielen kreatívne stvárnenia, ale aj spôsoby ako „hacknúť“ rozmýšľanie cieľovky, pre ktorú nie je návšteva divadla „top of mind“ aktivita.

Videli sme tak, že motiváciou na návštevu divadla môže byť nový outfit, mentálne cvičenie na hlbšie sústredenie v čase strácajúcej sa pozornosti, či spojenie divadla s behom. A páčilo sa nám to. Cenným je vidieť, keď súťažiaci pristúpia k zadaniu zodpovedne, naštudujú si aj klienta, jeho hodnoty a možnosti a hľadajú vo výsledku aj napojenie na značku. Osobné prezentácie ukázali, ako dôležité je vedieť svoj nápad obhájiť, stáť si za ním a predať ho tak, aby bol konzistentný, ľahko odčítateľný a „držal pohromade“. Minimálne v kategórii Digital to bol silný ročník.

Veronika Čičová

Nadácia Slovenských Elektrární

Správkyňa Nadácie Slovenských elektrární

Milo ma prekvapilo, ako zaujímavo a inšpiratívne sa mladí profesionáli popasovali s témou podpory vzdelávania pedagógov, pričom sa im v mnohých prípadoch podarilo prirodzene osloviť aj sekundárnu cieľovú skupinu – rodičov a deti. Práce mali nápad a energiu. Moje hodnotenie bolo viac intuitívne.

Zaujímalo ma, či kampaň so mnou ako s človekom komunikuje a či by ma oslovila aj mimo porotcovského kontextu. Pre mňa najsilnejšie pôsobili práce, ktoré dokázali cieľ nášho vzdelávacieho programu pre učiteľov matematiky a fyziky podať jednoducho, ale s emóciou. Myslím si, že práve pri takýchto projektoch, ako je náš program podpory vzdelávania učiteľov EduPOWER, treba pracovať s autenticitou a vôbec netreba byť zbytočne komplikovaný. Gratulujem všetkým zúčastneným a víťazom držím palce v medzinárodnom kole. 

Peter Šurín, Elite/Monday Lovers

Elite/monday Lovers

Creative Strategist Elite/Monday Lovers

prezident KRAS

Musím priznať, že posledné dva roky sme mali obavu o záujem o súťaž zo strany mladých kreatívcov. Sme svedkami generačnej obmeny - nastupujúca generácia kreatívcov do 30 rokov sú už echt generácia Z, majú často iné priority. Keď sa v KRASe rozprávame s lídrami agentúr, zhodneme sa na tom, že motivácia mladých je čoraz náročnejšia. A potom príde ďalší ročník Young Lions a vravíme si, že nie sme úplne stratení.

Skvelé nápady aj od mien, ktoré by ste doteraz márne hľadali v kreditoch víťazných prác Zlatého klinca. Myslím si, že do Cannes posielame slušnú reprezentáciu a držíme im palce. Veľkú pozornosť a vďaku si zaslúžia aj partneri súťaže, niektorí sú s nami už celé roky. Bez vás by to nešlo a sme radi, že v podpore mladých talentov stále vidíte zmysel.

Výsledky Young Lions 2026 nájdete v tomto článku: 

Young Lions 2026: Porota rozhodla, poznáme výsledky

To najdôležitejšie totiž fungovalo

Mladé kreatívstvo nesklamalo a kvalita prác bola vysoká. Viaceré nápady by sa podľa mňa nestratili ani v Cannes kole. Zároveň bolo zaujímavé sledovať, ako AI posúva úroveň campaign boardov do vizuálnej podoby a kvality, ktorú by sme si ešte pred pár rokmi nevedeli dať ani v agentúrach.

Veľmi silné boli aj prezentačné skills shortlistovaných tímov. Chvíľami som mal pocit, že sedím na prezentácii kampaní na Zlatom klinci. Všetci prišli s icebreakermi, výborne pripravenými a natimovanými prezentáciami a celé sa to veľmi dobre pozeralo aj počúvalo. Dobre reagovali na vecné otázky super porotcov. Čiže po tomto ťažkom ročníku mi v hlave rezonuje jedna vec. Mám z novej generácie mladých kreatívcov naozaj dobrý pocit.

Pre všetkých, ktorí tento rok váhali mám jeden hack

Ak chcete budúci rok zabojovať o naj reklamný zážitok kariéry, choďte do kategórií PR a Film, kde bolo tento rok prihlášok menej. Držím všetkým palce v Cannes a ďakujem všetkým vďaka ktorým sa tento ročník podaril doviezť do zdárneho konca, bola to makačka.

Alexander Smik o Young Lions: Je dôležité, aby slovenská reklama naďalej priťahovala čo najviac šikovných mladých ľudí

Partnermi kategórií Young Lions 2026 sú: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenské elektrárne

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

Young Lions 2026: Porota rozhodla, poznáme výsledky

Zadanie bolo jasné – prilákať mladých ľudí do reklamných agentúr

Musím povedať, že tento rok bola opäť výborne zložená porota. Či už Jaro Vígh ako predseda poroty so skúsenosťami z medzinárodných kôl, kde získal bronz v Cannes, alebo Robert Slovák, ktorý bol minuloročným porotcom Young Lions v Cannes – obaja priniesli do hodnotenia silný medzinárodný pohľad.

Úroveň prác, ktoré sa dostali na shortlist, bola naozaj vyrovnaná. Nebol tam jeden jasný favorit na zlato, a preto prebiehali nad jednotlivými riešeniami detailné diskusie. Porotcovia hodnotili podľa stanovených kritérií a mýslím že bola na ocenených prácach zhoda.

Dôležitým faktorom bolo, nakoľko práca reflektovala zadanie, ale aj to, že sme boli v kategórii Print – teda či je úroveň art direction na takej úrovni, aby vedela obstáť aj v konkurencii na Cannes.

Partnermi kategórií Young Lions 2026 sú: 

DIGITAL - 365. bank

MEDIA - Slovak Telekom

PR - Slovenske elektrarne

FILM - VUB banka

PRINT - KRAS

Ako pôvodom copywriter mám tak nejak prirodzene blízko k toolom, ktoré nejakým spôsobom súvisia so slovom. S ElevenLabs som prvýkrát koketoval ešte niekedy v roku 2024. Vtedy to bola ešte hanblivá, nevyzretá známosť. Dnes sa AI pomocník na generovanie hovoreného textu posunúl tak výrazne, že sa mu dá pri mnohých typoch práce úplne dôverovať. Samozrejme, ak v rádiospote potrebuješ zajódlovať, tu ešte nie sme. Ale všetko od čítaných oznamov cez voiceovery do case studies po packshoty zvládne na 2-3 prompty. 

Alfa a omega je výber vhodného hlasu. Neboj sa mu venovať 80 % času. Keď ho nájdeš, potom to už ide rýchlo. Nenechaj sa odradiť tým, že len máloktorá možnosť je označená našou vlajočkou. V najnovších verziách už pekne po slovensky číta aj Ben, Anastasia či Fernando. Počkajte, keď sa toto dozvedia mudrlanti z Telegramu. Ale nie to som chcel :)

Super je, že pri "Text to speach" vieš pomocou hranatej zátvorky meniť emóciu na konkrétnych miestach vo vete. Mne sa najviac osvedčil pokyny [civil] a [smile].

Pri kratších vetách sa AIčko môže pomýliť a niektoré slová prečítať v češtine. Je na to ale jednoduchý smiešny hack. Dať na úvod (ešte pred text, ktorý chceš naozaj nahrať) pár rýdzo slovenských slov. Čučoriedka, guľôčka... proste ty a sympatická češka pred diskotékou na Zrče o tretej ráno.

AK UČÍTE MARKETING, MUSÍTE AJ AIčko 

Nedávno sme mali v agentúre stážistov. Nádejných budúcich grafikov s pekným portfóliom a veľmi príčetným vystupovaním. Úprimne sme sa z toho tešili, lebo veď vždy je to osvieženie a chalani boli od prvého dňa super.

Menej super už ale bola ich odpoveď na otázku či v škole promptia viac cez Nano Banana, GPT alebo stále používajú Midjourney. A teda ukázalo sa, že tooly na generovanie obrázkov celkovo veľmi nepoužívajú, pretože ich učitelia to "neuznávajú".

Darmo, stará škola.:))) A ešte aj zbohom zdravý rozum. 

Všetci poznáme podpisovanie zažltnutej učebnice s pätnástimi predošlými majiteľmi prívlastkom "zachovalá". Ak sme sa ale doteraz ponosovali nad tým, že systém nestíha reagovať na požiadavky trhu len polohlasne s príchodom umelej inteligencie končí všetka sranda.

Shit is getting real v mnohých odvetviach

Za to naše poviem, že ak marketingové a umelecké školy niečo rýchlo nezmenia, vychovajú generáciu, ktorá bude na trhu práce drahá, pomalá a teda nie veľmi zamestnateľná. AI tool v rukách človeka s expertízou je niečo ako personal junior s nekonečným vedrom elánu a trpezlivosti. Ja sa pýtam, dokedy bude dávať zmysel hajrovať skutočných juniorov? Špeciálne, ak ich bude treba všetko učiť od bodu 0.

Školy sa zasekli v nekonečnej diskusii či študenti pri zadaniach AI náhodou nezneužívajú, a či to nie je podvádzanie. Čo keby sme im radšej ukázali, ako ju kurátorovať? Že pridaná hodnota človeka je stále obrovská, len sa musí naučiť od lopaty presunúť za volant bágra. Že prvý výstup z AI je len polotovar, ktorý treba vedieť analyzovať, challengovať a vylepšiť? Že sa postupne tvorí AI legislatíva a etika, ktorú môže práve mladá generácia pomôcť formovať?

Ach jAI:)

Tak a to bol môj aprílový blog. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť.

Diky a peknú nedeľu. 

Flexibilita už neznamená len home office

Dôležitým krokom bude rozšírenie pojmu flexibilita o koncepty ako postupný odchod do dôchodku či podpora „sendvičovej generácie“, balansujúcej medzi starostlivosťou o deti, vnúčatá či rodičov. Rovnako dôležitými sa stanú témy zdravia, wellbeingu a zdravotnej prevencie. Firmy budú musieť ísť za hranicu formálnych benefitov a otvorene hovoriť o prevencii, pracovnom tempe a udržateľnosti výkonu. Nemenej dôležitá bude aj kariérna udržateľnosť a búranie mýtu, že učenie sa po päťdesiatke končí.

Medzigeneračná spolupráca ako konkurenčná výhoda

Celú mozaiku dopĺňa dôraz na zmysluplnosť a znalostnú kontinuitu. Prieskumy ukazujú, že až 30 % mladších zamestnancov má aktívny záujem o vzájomnú výmenu skúseností so staršími kolegami. Tento medzigeneračný most ideálne dopĺňa ambasádorský program, ktorý do budovania značky zapája práve skúsených expertov. Tí sa v role ambasádorov stávajú „myšlienkovými lídrami“, čím nielen chránia know-how firmy, ale pod vedením mladších kolegov, ktorí im pomáhajú s digitálnym obsahom, zvyšujú svoju viditeľnosť a pocit dôležitosti.

Autenticita namiesto age-washingu

Aby táto zmena nebola len prázdnym „age-washingom“, základom je vynechať frázy o mladých kolektívoch a reálne reprezentovať skúsených kolegov v autentickej komunikácii. Stavte na skutočné tváre seniorných expertov a nechajte ich hovoriť vlastným jazykom, či už formou odborných blogov, podcastov alebo vystupovaním na konferenciách. Myslím si, že investícia do skúsených seniorných expertov prostredníctvom autentických ambasádorov môže byť rozumný krok k dlhodobej stabilite moderného biznisu v 21. storočí.

Každý rok sa kade-tade po internetoch nájde tisíc wannabe marketérov, ktorí si pozrú 15 reklám z prvej YouTubovej kompilácie a dajú celému ročníku nálepku not impressed jak Ego v 2017. Je to ale fér? Dá sa niečo, čo je vyrobené čisto pre americký trh hodnotiť zo Slovenska? Bez kultúrneho insightu? Bez kontextu?

Poďme sa spolu zamyslieť na príklade mojich 3 obľúbených spotov Super Bowlu 2026:

1️⃣ Bet on Kendall - Fanatics Sportsbook

Idea stojí na internetovom meme známom ako „Kardashian Curse“. Teórii, že športovci, ktorí randia s Kardashian/Jenner klanom, začnú mať v kariére smolu. Pop-culture lore, ktorý existuje roky a ktorý americké publikum okamžite chápe. V reklame Kendall tento naratív ironicky prijíma a tvrdí, že práve na tom postavila svoje bohatstvo. Že stavila na „neúspech“ svojich ex a vyhrala. Baví ma, že spot kombinuje šport, betting a popkultúru do jedného funkčného naratívu. Zo slovenského gauča, bez znalosti Kendallinho dating history stráca polovicu pointy a celý vtip.

2️⃣ Relax Your Tight End - Novartis

Koľko ľudí v našich končinách vie, že „tight end“ okolo ktorého sa spot točí nie je len označenie rektálneho otvoru? Je to zároveň NFL pozícia, ktorú v tomto prípade zhmotňuje prítomnosť legendárnych NFL tight end hráčov (Rob Gronkowski, Tony Gonzalez, George Kittle).

V USA, kde je NFL najväčší šport, je tight end archetyp „alpha male“. Genialita spotu je v tom, že využíva hyper-maskulínny symbol na otvorenie témy, o ktorej zrovna tento typ mužov nechce hovoriť. Navyše, robí to veľmi smiešne.

3️⃣ Hungry for the Truth - Uber Eats

O čo väčší hater konšpiračných teórií som, o to viac fandím konzistentnosti v komunikácii. Ak teda niekto spojí sarkastické vysmievanie sa dezolátom a popráši to solídnou dávkou medziročnej kontinuity na mieste, kde jeden mediálny výstup stojí 8 miliónov, moje srdiečko je happy jak dva grepy (food mentioned).

Priemerný slovenský komentátor, ktorý nevidel spot z minulého roku a nevie, že Super Bowl je najväčší deň pre objednávky jedla v USA, môže byť z tohtoročého pokračovania poněkud konsternovaný. Ostatných 124 miliónov amerických divákov, ktorých spot pred týždňom počas big game zasiahol, ale tento problém zrejme mať nebude.:)

Adam Marčan, kreatívny riaditeľ Mannschaft

Mannschaft

S Adamom, spolumaniteľom a spolukreatívnym riaditeľom Mannschaftu  máme niekoľko spoločných záľub. Keďže medzi ne patrí aj reklamné nerdstvo, asi až tak neprekvapí, že toho napísal toľko, že táto nedeľná adukácia patrí medzi najdhšie, ktoré som vydal. Cením moc. Tu sú jeho tipy:

1️⃣ Rory Sutherland pripomína, že dáta nie sú všetko.

Viceprezident Ogilvy UK, autor skvelej knihy Alchemy a chlapík, ktorý vymetá pódia TedXov po celom svete. Rory sa dlhodobo venuje behaviorálnym vedám a psychológii v marketingu. Rád pripomína, že ľudia nie sú až také racionálne bytosti, ako si myslíme a nie všetko v reklame musí mať nepriestrelnú logiku.

Aktuálne sa marketing nachádza v dobe, kedy máme pocit, že bez dát a výskumov sa nedá pohnúť ani o milimeter. Rory však upozorňuje, že ich význam je často preceňovaný. Najmä vtedy, k chcete vytvoriť niečo revolučné. Vtedy vám dáta zrejme nepomôžu, pretože merajú len to, čo už existuje. V marketingu často zabúdame na čarovnú moc psychológie. Nebudem vám spoilovať, rovno kupujte audioknihu Alchemy, ktorá je plná brutálnych psychologických trikov a inšpirácii, ktoré by sme mohli hravo využiť aj na našom malom trhu.:)

2️⃣Claude Hopkins z čias reklamy, kedy sa nešpekulovalo

Hopkins bol možno aj prvý reklamný copywriter na svete. Niekedy v zažiatkoch 20. storočia v USA písal inzeráty do novín tak, ako nikto iný. Vedel dokonale skĺbiť jednoduchú kreativitu a zdravý rozum. Jeho kniha Vedecká reklama je fascinujúca sonda do obdobia, kedy reklama znamenala len pár riadkov v novinách, kedy sa všetko meralo len vystrihnutými kupónmi a čokoľvek čo sa vyrábalo ešte nebolo značkou ale len obyčajnou komoditou.

Presne v tejto dobe žil Claude Hoppkins, ktorý ani netušil, že to, čo robil sa neskôr bude nazývať marketing. Claude veril v zrozumiteľnosť, jasnú ponuku, konkrétny benefit a že niekedy stači len správne pomenovať problém, ponúknuť riešenie a nešpekulovať. Keď čítate jeho texty, zistíte, že mnohé dnešné “objavy” marketingu sú len recyklovaný pragmatizmus z roku 1923.

3️⃣TikTok nielen o tancujúcich GenZ influencerkách

TikTok vie byť zo začiatku ako splašený kôň. Jeho agresívny algoritmus na vás skúša všetko možné. No keď ho trochu skrotíte a trpezlivo naučíte, čo vás naozaj baví, zmení sa na prekvapivo šikovného pomocníka.

Môj feed som si postupne vytrénoval na pestrý mix reklamných case studies, Super Bowl spotov, čerstvých marketingových trendov a breaking news zo svetovej reklamy. V podstate je to taká vrecková konferencia, kde má každý speaker čas len jednu minútu. Tým pádom ide rovno k veci a bez zbytočných omáčok vám naservíruje to najpodstatnejšie.

4️⃣  Sóloturizmus - ideálne hobby pre reklamých úchylov

Kto ma pozná, vie, že najradšej cestujem úplne sám. Má to milión benefitov a blahodárnych účinkov na dušu, pokojne by som o tom vedel napísať celú knihu.

Ale prináša mi to aj jeden pracovný bonus: môžem sa kedykoľvek bez hanby zastaviť pri citylighte a pokojne si päť minút analyzovať kreatívu reklamy. Nikto ma neťahá preč, nikto mi do toho nehundre, som tam len ja a citylight. A baví ma to. Pretože práve vtedy vidím tú normálnu poctivú reklamu zo sveta. Nie tú z Cannes, pri ktorej premýšlate, či je to vôbec real. Myslím takú reklamu, ktorá vznikla z reálneho klientskeho briefu, mala normálny rozpočet a normálne aj predávala nejaký produkt alebo službu. Vtedy to konečne viete porovnávať s reklamou na ktorej dennodenne pracujete aj vy. Je inšpiratívne vidieť ako sa napríklad jordánski kreatívci pozreli na brief, ktorý ste už vy mali na stole 100x.

Možno je to trochu úchylka, ale v hoteli si radšej pozriem reklamný break lokálnej televízie než Netflix a v mobile mám rozhodne viac fotiek billboardov ako katedrál či západov slnka nad morom.

Toto je pre mňa omnoho väčšia inšpirácia než akákoľvek svetová marketingová konferencia. Aj vďaka tomu viem, že najukričanejšie reklamy má USA, najumelejšie Thajsko, najklamlivejšie Sýria, exekučne najkrajšie Španielsko, najkonzervatívnejšie Anglicko, najsofistikovanejšie Dánsko a Belgicko, Taliani majú 70% reklám na omáčky na cestoviny a najviac reklám na hazard má rozhodne Severné Macedónsko. A Slovensko? Kľudne debatujme v komentoch:). Ja si myslím, že máme najviac infantilných animovaných reklám. Čo myslíš ty?

Tak a to bol môj marcový blog. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť.

Diky a peknú nedeľu. 

Práve dnes sa láme spôsob, akým značky uvažujú o spolupráci s komunikačnými partnermi. Roky 2024 a 2025 dokazujú, že veľké značky vnímajú menšie agentúry ako kreatívne a flexibilné, no zároveň majú obavu z ich kapacitnej stability. Je to prirodzené, ale nie vždy opodstatnené. Veľkosť automaticky negarantuje vyššiu kvalitu servisu.

Výberové konania sú podľa viacerých hráčov na trhu náročnejšie než kedykoľvek predtým. Zadávatelia požadujú detailné kapacitné krytie, komplexné riešenia a vysokú mieru istoty. Menšie agentúry pritom často bodujú kreativitou, osobným zapojením seniorných ľudí či rýchlosťou reakcie. Napriek tomu sa rozhodnutia autorít neraz priklonia k väčším subjektom.

V tendroch vidíme, že značky oceňujú nové nápady a inovatívny prístup malých a stredných agentúr. Zároveň však hľadajú pocit bezpečia. To je v súčasnosti jeden z najdôležitejších faktorov rozhodovania.

Butikový model práce však prináša niečo, čo veľké štruktúry často nedokážu ponúknuť – vysokú mieru osobnej angažovanosti a priamu zodpovednosť seniorného človeka za výsledok.

V čase rastúceho tlaku na rozpočty a efektivitu sa čoraz viac ukazuje, že klienti nehľadajú len rozsah služieb, ale aj ich presnú relevanciu. Nikto dnes nepotrebuje všetko. Značky potrebujú partnera, ktorý rozumie ich segmentu a dokáže prinášať merateľné výsledky. Široké portfólio služieb je výhodou, no špecializácia je často ešte väčšou. Aj preto bol rok 2025 naším najúspešnejším a tržby sa nám v porovnaní s rokom 2024 zvýšili o viac než 100 %.

Butikový model umožňuje efektívnejšie využívanie času, menšiu internú byrokraciu a rýchlejšie rozhodovanie. Zároveň však malé agentúry musia pracovať oveľa tvrdšie na budovaní dôvery. Menšie subjekty si nemôžu dovoliť reputačné zaváhania. Každý klient je pre nich kľúčový. Práve preto býva miera zapojenia často vyššia než v rozsiahlych tímoch.

Začiatok tohto roka priniesol opatrnosť klientov, okliešťovanie rozpočtov a odkladanie projektov. Tento vývoj zasahuje bez rozdielu veľké aj malé agentúry. Komunikácia býva jednou z prvých položiek, na ktorých sa šetrí. Paradoxne, práve v obdobiach neistoty by mala byť prioritou. PR nie je nákladová položka, ale stabilizačný nástroj reputácie. O dianie v stredných a menších agentúrach by sa mohla zaujímať aj Asociácia PR agentúr SR, napríklad pri okrúhlom stole.

Najzraniteľnejšie sú totiž menšie subjekty, ktoré nemajú rozsiahle rezervy ani diverzifikované portfólio. Zároveň sú však najrýchlejšie v adaptácii. Flexibilita je dnes kľúčová konkurenčná výhoda. Menšie tímy dokážu reagovať okamžite, meniť stratégiu v reálnom čase a byť klientovi bližšie.

Slovenský PR trh je relatívne malý a silne prepojený. Kvalita práce jednotlivých agentúr sa nepriamo podpisuje pod reputáciu celého odvetvia. Ak chceme, aby bol segment rešpektovaný, musíme pracovať s rôznorodosťou hráčov. Veľké agentúry majú svoje nezastupiteľné miesto pri rozsiahlych projektoch. Menšie prinášajú inováciu a špecializáciu. Trh potrebuje oboje.

Diskusia o budúcnosti odvetvia by mala byť otvorenejšia a zahŕňať všetkých relevantných hráčov – bez ohľadu na ich veľkosť. Budúcnosť PR trhu nebude o počte zamestnancov ani o výške obratu. Rozhodujúca bude dôvera, konzistentné výsledky a schopnosť prinášať značkám hodnotu aj v ťažších časoch.

Adam Bačkor

Wordin

zakladateľ komunikačnej agentúry WORDIN

a bývalý člen Prezídia APRSR

Po osemnástich mesiacoch bizarných provizórií STVR konečne prišla s novou vizuálnou identitou. Ak sa to tak dá nazvať. Tu je 5 školáckych chýb, ktoré sa pri rebrandingu štátnej televízie stali.

1️⃣ Samotné rozhodnutie rebrandovať

Logo je jedným z hlavných brand kódov (rozpoznávacích prvkov) značky. Ak je dobre nastavené ako v prípade bývalej RTVS, ideálne je ho nemeniť desiatky rokov. Nie nadarmo robia najväčšie svetové spoločnosti zmeny len veľmi zriedka a keď už, tak až smiešne subtilne.

Výrazná prerábka vizuálnej identity značky zakaždým ľudí pomýli a vedie k strate zákazníkov. Ak bude STVR napríklad chcieť promovať nový seriál citylightami v uliciach (ako to televízie bežne robia), väčšina ich cieľovky si ho najbližšie mesiace s nimi vôbec nespojí.

2️⃣ Slabá konceptuálnosť

Všade na svete funguje medzi sesterskými televíznymi kanálmi vizuálna kontinuita. Dokážu si tak navzájom pomáhať a prenášať na seba pozitivne konotácie. Keď rád sledujem Markízu, bude pre mňa zaujímavé, keď odrazu natrafím na kanál Doma, ktorý s ňou vďaka logu očividne úzko súvisí. Ak by robil identitu STVR profesionál, určite by logá prepájal vizuálnym symbolom (logá pod RTVS používali dvojbodku), výrazným fontom alebo farbou.

3️⃣ Farby

Keď už sme pri farbách... použité odtiene sú zle zapamätateľné, nevýrazné a pôsobia ako z minulého tisícročia. Nie som si istý ani ich 100-percentnou použiteľnosťou na rôznych formátoch, s ktorými bude televízia potrebovať pracovať.

4️⃣ Tvar loga

Keď už sme v minulom tisícročí... viem si predstaviť, že výrazné písmeno S ako odkaz na prvé logá samostatnej Slovenskej televízie nemuselo byť úplne márne. Žiaľ, táto typografická anarchia, ktorú televízia nazýva novou vizuálnou identitou evokuje miesto historického odkazu a tradície skôr tradičný rodinkársky amaterizmus.

5️⃣ Zmena názvu

Čerešničkou na torte spackaného rebrandingu je, že okrem vizuálnej identity sa z nepochopiteľných dôvodov zmenil aj názov. Predstavte si, že sa Coca-Cola len tak premenuje na CokeC, vykašle sa na svoj ikonický font a farbu si z červenej prerobí na oranžovú. Obetovali by ľudia v obchode minútu googleniu, aby sa dozvedeli, kde sa ukrýva ich obľúbený nápoj alebo by jednoducho siahli po Pepsi?

V mnohých odvetviach by takýto move mohol znamenať bankrot značky. Pri televízii, to síce až také dramatické nebude, ale image jej takáto fušerina za naše peniaze určite nevylepší.

Navrhnúť vizuálnu identitu so 74 farbami je peklo 

Desať tisíc reklám denne dokonalo vytrénovalo náš mentálny AD blocker na vytesňovanie všemožných komerčných posolstiev, ktoré ľudí atakujú v online aj offline svete.

Je milión atraktívnejších vecí, ktorým sa pri šoférovaní mozog môže venovať ako čítanie spackaného dvojriadkového headlinu na billboarde pri odbočke na Galantu.

Našťastie, marketingová moderna pozná pojem brand assets a vie, že aj mimovoľný side-eye naň môže pomôcť značke pripomenúť sa potenciálnemu zákazníkovi. Stačí ak má k sebe silne priradenú špecifickú farebnosť. 

Farebný kód značky je najrýchlejší zo všetkých brand assetov a dokáže spraviť svoju prácu aj vtedy, keď sú logo, názov alebo claim beznádejne odignorované. Špeciálne ak je výrazný a jedinečný v danej kategórii.

It is that simple

Napriek tomu sa nám tu rozmohol takovej nešvár. Aj skúsení grafici navrhujú klientom vizuálne identity obsahujúce pokojne paletu aj desiatich farieb. Tu béžová v kombinácii s pastelovou oranžovou, tam ružovou, bledomodrou... 

Ja viem, že v prezentácii to vedľa seba vyzerá super, ale viete si predstaviť, že by si napríklad také O2 po prvom roku megalomanskej uvádzacej kampane v roku 2008 povedalo, že okej, síce sme investovali 500-tisíc, aby sa ľudia na vykolíkovanom trhu dozvedeli, že existujeme, ale čo keby sme sa teraz zmenili z bielo-modrej značky na bielo-zelenú?

Ako by podobný prístup asi fungoval pri iných kódoch značky? Prinesiete na prezentáciu tri rôzne návrhy loga a poviete, že bude super postupne striedať všetky?

Ak sa živím tým, že navrhujem vizuálne identity značiek, nerobím umenie, ale marketing. Nebolo by odveci mať v tomto odvetví zvládnutú aspoň malú násobilku. Lebo inak to potom nevychádza.

Len tolko som chcel. Peace.

Tak a to bol môj septembrový blog. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť. 

Diky a peknú nedeľu. 

Vizuálny poriadok v chaose

Povedzme si úprimne, staré logá Affinity boli tak trochu chaos. Trojuholníkové ikony síce fungovali ako distinctive assets, ale chýbal im systém. Nová identita, na ktorej robil interný tím Canvy spolu so...

Päť najlepších vianočných reklám tohto roka 

Vianočné reklamy sú ako tie na Super Bowle. Drahé a často bez nápadu. Klinček do rakvy kreatívnej komunikácie dala už druhý rok po sebe Coca-Cola svojim full AI spotom, ktorý, well, existuje.

Z komentárov vyberám jediný (má 28-tisíc lajkov) "The most profitable commercial in Pepsi‘s history."

Paradoxne, myslím, že práve takéto faily sú najlepším promom pre ľudskú kreativitu. Ale veď každý nech rozhodne za seba. Tu je päť príkladov ako to môže vyzerať, keď sa ulakomíte a poviete si, že vaša kampaň za 600-tisíc by predsa len mohla mať ideu. 

1️⃣ Home Instead – Home But Not Alone

Super insight a elegantne postavená idea. Nie je to prvý reklamný remake Sám Doma s Culkinom, ale za mňa je najpodarenejší. Bonusom pre nás mileniálov je vidieť Macaulaya konečne zdravého. 

2️⃣ Morrisons – A Year in the Making

Smart uchopenie klasickej supermarketovej reklamy, ktorá zdôrazňuje pôvod, kvalitu a tradíciu. There is nothing like a bad brief.

3️⃣ Tesco – That Is What Makes It Christmas

Séria spotov od Tesco mi v naratíve veľmi pripomenula moju fav vianočnú prácu od JD z minulého roka.

Emócia je síce iná, ale fungujú rovnako dobre. Poďme už konečne v reklame ukazovať veci také, aké sú. Ľudia to ocenia.

4️⃣ John Lewis – Where Love Lives

JL to má ako absolútna ikona vianočných reklám strašne ťažké. Tentokrát si ale myslím, že sa s tým popasovali so cťou a vlastnú latku spred 10+ rokov nepodliezli. Veľmi pomoholo, že sa konečne odhodlali opustiť štýl, ktorý sami kedysi inventli. Muselo to chcieť gule, ale veď tie k Vianociam patria. 🎄

5️⃣ Chevrolet – Memory Lane

Za mňa asi najviac aww vec tohto výberu. A to insight asi ešte oveľa silnejšie precítim o 20 rokov. Peknučké.

Ako vyzerá nemecký Zlatý Klinec a súťaže kreativity na Balkáne? 

1️⃣Nemecko: ADC Deutschland

Ako najsilnejšia ekonomika Európskej má Nemecko všetky predpoklady hostiť prestížne kreatívne mecheche. Vtáci dokonca štebotajú, že sa hovorí o presunutí ADC Europe z Barcelony do Frankfurtu. Kým sa tak ale stane, musia sa Nemci uspokojiť s futbalom, Oktagonom a ADC Deutschland.

Nie, že by to bolo málo. Vyhrať národné ocenenie na 80-miliónovom trhu je frajerina. Napríklad naše GPX - bubliny si tu minulý rok odniesli "len" 3 bronzy a 2 shortlisty. Mimochodom, nemecký ADC je materskou súťažou klincovej symboliky. V priebehu rokov nápad na meranie stupňa kreativity pomocou zlatých, strieborných a bronzových klincov odtiaľto prebralo viacero krajín, vrátane Slovenska. Tešiť nás môže aspoň to, že Nemci sa s dizajnom svojho klinca zasekli v 1998 a ich ocenenia sú miesto vystavovania v zasadačkách vhodné skôr na hranie Mikáda.

Showreel si pozrite tu: 

2️⃣Balkán: BalCannes Awards

Ako môže napovedať smiešny názov chorvátskej obdoby Zlatého klinca, nie je to len chorvátska záležitosť. Zúčastňujú sa jej v takmer rovnakej miere agentúry zo Srbska, Slovinska, Bosny a Severného Macedónska. Balkánci v tom majú (ako vo všetkom) trošku neporiadok. Okrem toho, že na BalCannes Awards sa odovzdáva cena, ktorá vyzerá ako Epica feat. Toblerone, sa tento festival koná v rámci širšieho podujatia Dni komunikácie. No a na ňom sa v meste Rovinj udelujú ceny aj za chorvátsku Effie, Young Lions a dokonca prebieha aj vyhasovanie osobitnej súťaže národnej kreativity IdejaX. Aspoň, že stránku majú spoločnú.

Aby toho nebolo málo, o polroka neskôr sa len pár kilometrov severnejšie koná nám dobre známy Golden Drum. Jeden by mohol povedať staré známe, kto chce vyhrať, súťaž si nájde. Nuž ale kto sme my s našimi Pájmi, Hermesmi, Prokopmi a Zlatými perami, aby sme súdili (smiech). 

Tak a to bol prvý blog roku 2026. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť. ŠNR, priatelia!

Rebranding LAYS.

Pepsico/Lay‘s Global/Dennis Fino

Keď máte na obale zemiak, ale ľudia ho nevidia

Lay‘s nedávno, v októbri tohto roku, predstavilo svoj najväčší rebranding v histórii. A dôvod? Až neuveriteľných 42 % ich zákazníkov si údajne neuvedomovalo, že čipsy sú vyrobené zo "skutočných, na farme vypestovaných zemiakov".

Značka, ktorá má zemiak na obale od roku 1932, sa teraz rozhodla, že to musí svetu hovoriť jasnejšie. Na každom obale je preto ter...

Tri týždne dozadu som sa vďaka Wiktor Leo Burnett mohol zúčastniť galavečera v barcelonskom Disseny Hube, kde sa každý november oceňuje najkreatívnejšia európska reklama. 

Keď sa stretnú najlepšie nemecké, talianske, španielske, holandské a všakovaké iné práce je to vždy skvelá podívaná. Tentokrát to bol navyše veľmi vydarený rok aj pre Slovensko. Trinásť metálov nás spomedzi 28 zúčastnených krajín vynieslo na fantastické 6. miesto. Po vodnom slalome konečne ďalšia kompetícia, v ktorej naša malá krajina dokáže držať krok s Európou. No ale dosť bolo trepkania, okrem netradične veľkého množstva cien sme si z Barcelony odniesli aj vrece inšpirácie. Tuto sú 3 bomby, ktoré sa mi páčili najviac:

1️⃣ Birds never forget to fly

Námet spotu, v ktorom ideme odkomunikovať free speech pomocou vtáčika, oslobodeného zo zajatia? Na prvú dobrú totálne klišé, ktoré môže skončiť maximálne vo vanilla šuflíčku s nápisom Neurazí, nenadchne. Ibaže by ste napisali tak majstrovský skript ako sa to podarilo kreativcom gruzinskej agentúry Playmakers. A treament by vám z väzenia robil reziser Giorgi Okmelashvili, jeden z desiatok politických väznov odsudených po masových protivládnych protestoch. Brutal. Film, case study a celá backstory https://www.luerzersarchive.com/work/psp-pharma/

2️⃣ The First Speech

Ďalšia, extrémne silná, politická téma. Čistý, kreativny napad s twistom, ktorý na konci kopol silnejšie ako poriadková polícia do protestujúcich na Červenom námestí. Spot s Putinom funguje jednoznačne najlepšie.

Dvojka a trojka už sú trošku slabšie, ale stoja za pozretie

3️⃣ Ikea Hidden Tags

Toto je práca, ktorá v kampani ako jediná porazila náš SuperbOffice. Ale je to porážka, keď vás predbehne marketinový Usain Bolt? Táto Ikea, pardón, idea, je taká dobrá, že sa na ňu nedá hnevať. Totalne si viem predstaviž, ako to ľudí bavilo hľadať a posielať do sútaže.

Ako vyzerá maďarský, rakúsky a poľský Zlatý klinec? 

Ďalší take-out z nedávnej návštevy ADC Europe bol, že na európsku Champions League je festivalový galavečer v Barcelone poněkud skromný a prvonávštevníkov často prekvapovalo, že ceny sa odovzdávajú v auditoriu o veľkosti väčšej kinosály.

V kontexte tejto skutočnosti som sa s pánom Marčanom bavil, že aké super, že máme náš načančaný Zlatý klinec, a že by ho zaujímalo, ako asi vyzerá národné reklamné mecheche v iných krajinách. Napríklad u susedov, kam by sa to dalo ísť niekedy omrknúť. Tak teda, milý Adam, nech sa páči:

Maďarsko: Arany Penge (Golden Blade Awards)

Najväčšia kreatívna súťaž v Maďarsku má názov Zlatá žiletka. Tomu zodpovedá aj ocenenie. Aby to ale nebolo také jednoduché, je obdarované kreatívnym twistom a žiletka nie je len žiletkou, ale aj vlajkou. 😃

Keď sa povie žiletka, vďaka legendárnemu slovenskému hokejistovi sú môj top of mind chlebíčky. Či ich majú na maďarskom galavečeri, som sa nedozvedel, ale tu je aftermovie a galérka… možno budete mať lepšie oko. Kliknite TU (treba v menu klinkúť na Gála fotók). 

Rakúsko: CCA Venus Awards (Creativ Club Austria)

Odovzdáva sa zlatá, strieborná a bronzová Venuša. Je to odkaz na OG rakúskeho umenia, 29-tisíc rokov starý, archeologický nález The Venus of Willendorf.

Gala podľa fotiek vyzerá celkom fancy. Kapacitou asi porovnateľne s Klincom. Veď aha.

Poľsko: KTR Awards (Klub Twórców Reklamy)

Ekvivalent Zlatého klinca v Poľsku je pre mňa najväčším prekvapením dnešného výberu. Ak ste si niekedy hovorili, že to naše odovzdávanie naleštených sklenených klincov za najlepšiu reklamu je patetické… hold my Żywiec, Poliaci si dávajú meče. No fakt.

Alebo klinknite TU. 

Alebo aj TU. 

Ale teda musím uznať, že gala vyzerá dosť dobre a vo Varšave som ešte nebol, takže za mňa meč aj po tejto stránke.

Tak a to bol decembrový blog. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť.

Som rád, že sa ujal model s nehlasujúcim predsedom poroty, ktorý vedie diskusiu. Aj model, kde podnety na originalitu prác posielajú porotcovia predsedovi, ktorý rozhodne, ktoré sú relevantné, a až následne ich prezentuje porotcom. Tento rok to boli dve práce, ktoré by podľa mňa boli ocenené, keby sme ako porota nedostali podnet. Viac ocenení je dobrá správa pre slovenskú reklamu, lebo to znamená, že sa zlepšuje.

Prvýkrát sme mali štyri poroty – a každý má na to asi iný názor. Ja dlhodobo preferujem štyri poroty z viacerých dôvodov:

1.Čas, ktorý má porota na hodnotenie prác a diskusiu – tento rok bol opäť rekordný ročník v počte prihlásených prác;

2. Porota sa fokusuje iba na svoje kategórie, a tým pádom sa menej kalkuluje, či tá práca už niečo má v iných kategóriách;

3. Viac porotcov = viac názorov, a tým pádom väčšia objektivita.

Myslím si, že prihlásené práce si tento prístup zaslúžia. Agentúry aj zadávatelia už vnímajú dôležitosť Zlatého Klinca ako súťaže, v ktorej sa najlepšie odprezentujú. Preto už neprichádzajú vyslovene zlé prihlášky – a o to je náročnejšie porotcovať a udeľovať ocenenia. Tento rok bol naozaj extra silný.

Vždy sa na práce pozerám cez tri faktory: aká silná je idea, aká je kreativita a aká je úroveň exekúcie. Každá práca má iný pomer, ale musím skonštatovať, že tento rok som mal viac kandidátov na shortlist, než sa nakoniec udelilo. Môj názor je, že počet klincov v kampani odráža kvalitu prác.

V zásade by najlepší stav bol, keby každá práca dostala klinec – to by nebola devalvácia, naopak, znamenalo by to, že robíme skvelé reklamy:)

Zlatý Klinec vznikol ako selfpromo agentúr, ich kreatívnych riešení a ocenenie kreatívnych tímov. Je to výkladná skriňa pre klientov – nech vidia, čo dokážeme – a mala by to byť oslava kreativity, nie stretnutie kritikov hľadajúcich každú chybu. Tak ako pre kreatívcov, agentúry a klientov, je to najväčšie „nabitie bateriek“.

Ani sa nenazdáme a začnú sa práce na novom ročníku Zlatého Klinca 2026. Podľa toho, čo som čítal, bude určite viacero vecí na diskusiu. Za mňa bude zaujímavá debata, ako pristúpiť k freelancingu a fluktuácii. Pri freelancingu ide o to, že niekto pracuje pre viacero agentúr – a ako sa pozerať na situáciu, keď niekto počas roka zmení agentúru („na tom som už nepracoval“) ...

Nespochybňujem profesionalitu hodnotenia, ale stále sú to subjektívne pohľady – a preto potrebujeme mať porotu dobre zloženú. Porotca z agentúry hodnotí svojich konkurentov, a preto keď je v konflikte, opúšťa miestnosť, aby neboli práce prihlasovateľov, ktorí nemajú zastúpenie v porote, a tým pádom nemôžu poskytnúť doplňujúce informácie, znevýhodnené.

Musím poďakovať Jurovi Bartošovi – nielen za vedenie poroty, ale aj za celkový prínos pri skladbe kmeňových porôt a určite musím poďakovať aj Silvii Cyprichovej za celkovú organizáciu a za progres, ktorý Zlatý Klinec spravil v nastavení súťaže.

Golden Drum je môj najobľúbenejší reklamný festival. Nie je obdarený fancy americkým pozlátkom ako NYF. Ani veľkosťou Cannes. Má ale svoju patinu a veľkú kreatívnu kvalitu, ktorá hravo prekričí štipku balkánskej nedokonalosti v case studies. Tu sú tri top práce, ktoré vďaka nemu tento rok brandža spoznala.

👰‍♂️ WEDDING RICE

(Disclaimer: Túto vec som prvýkrát videl 2 dni po svadbe a môžem byť zaujatý:D) Reklama opäť raz prekročila svoj tieň a stala sa super užitočnou invenciou pre malých gréckych pestovateľov. Konečne sa im podarí speňažiť aj 30 % úrody, ktorá doteraz vychádzala navnivoč. Ryža:) a definícia dokonalej práce v kategórii Creative Business Excellence.

🔴 UNSPOTTED SPOTS

Klobúk dolu maďarskej agentúre, ale hlavne klientovi. Robusné, prepracované, odvážne a pritom tak jednoduché. Mechanika, ktorú má v šuflíčku určite veľa kreatívcov, ale doteraz sa ani sa len neodvážili doniesť ju na prezentáciu. Trochu mi to pripomenulo prácu neviemkoho pre neviemkoho, kde influencerke dávali na každú Instafotku alkohol. Nik si to počas celého roka nevšimol a nakoniec prišlo odhalenie v zmysle "všímajte si ľudí, ktorí môžu mať problémy s alkoholom". Viete, čo myslím? Zaujímalo by ma, čo sa odohralo na porote, že Unspotted spots nakoniec dali len striebro. Ja by som neváhal ísť vyššie.

👯 GUAO GUAO

Ak niečo v reklame naozaj nemám rád, je to drahá exekúcia bez nápadu. Vo svete, kde na skvelé idey často škrabeme budgety po stovkách eur sa mi zdá obrovské rúhanie, keď značka zaplatí za spot 500k a natočí totálne generickú myšlienku. O to viac cením takéto uj*banosti. Ktoré síce nemajú hlbokú storyline, ale sú totálne originálne, neprehliadnuteľné a on brand. Klipy Salvatore Ganacciho boli určite referenciou vo veľmi veľa agentúrnych prezentáciách. Konečne sa to niekomu podarilo naozaj spraviť.

Rozhovory s Filipmi nemôžu mať 12 videní

Keď som tu pred časom recenzoval prvý lexikón slovenskej reklamy - takú tú veľkú knihu s dreveným patternom - hneď som volal po pokračovaní. Niekto z prezídia ADC mi vtedy šepol do DM, že sa to už pečie. 

No a teda že si to chlapci a dievčatá vypapali znamenite. Budúci rok by som tipol aj nejaký ten klinček za dizajn. Kým forma bude zbierať klince v budúcnosti, obsah ukrýva všetky minulé. Zlatá a GPX. Táto úvodná časť je pekná, poučná a po vzore predchádzajúceho vydania.

Oveľa vzrušujúcejšie pre mňa ale bolo, keď som sa dozvedel, že v Toto už bolo! je aj niečo ďalšie. Ak by som bol patetickým človekom, napísal by som, že ďalších 25 (ak dobre rátam) kníh. Komplexných, inšpiratívnych a závidenia hodných príbehov ľudí, ktorí tvorili dejiny slovenskej reklamy.

Skvelé je, že rozhovory s Filipmi sú po naskenovaní QR dostupné v rozšírenej podobe na YouTube. Hodiny a hodiny obsahu môže človek konzumovať kade-tade pri šoférovaní, upratovaní alebo v posilke. Ako ja. Menej skvelé je, že vyše mesiac od vydania knihy majú poväčšine nižšie desiatky videní. Pri jednom som bol dokonca piaty v poradí.

Jasné, Toto už bolo! nie je mainstreamová kniha, ktorú si kúpi môj spolužiak zo strednej na dovolenku do Bulharska. Ale aj tak. Verím, že fellow reklamných nadšencov je stále dosť a dúfam, že si k nim takýto obsah postupne nájde cestu. Lebo sa to oplatí. 

Tak a to bol novembrový blog. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť.

Domino‘s zmenilo logo

Domino‘s

Keď vám funguje červená a modrá, neexperimentujte

Domino‘s malo jednoduchú myšlienku. Máme ikonické farby, ktoré každý pozná. Červené a modré dominá patria do DNA značky od roku 1965. Tak prečo to meniť na nejaké pastelové minimalistické riešenie?

Namiesto toho urobili opak. Vzali tie isté farby a povedali si: urobme z nich najintenzívnejšie verzie. Červená teraz vyzerá ako rozžeravená pizza pr...

Z viacerých zdrojov som počula, že sa humor z reklamy rokmi vytráca. Preto ma veľmi milo potešilo, koľko vtipných prác sme mali prihlásených v našich Classic Jury kategóriách. Zo všetkých sa mi najviac vrylo do pamäti video Zvaľte to na nás od Telekomu, kde bol nielen spomínaný humor, ale navyše to bola veľmi funkčná produktová reklama, čo je kombinácia, ktorú ja osobne docením vždy viac ako veľkolepé výpravné spoty. Hlavne keď má klient dostatok sebavedomia, aby nechal trištvrte videa nakladať na svoj brand a potom úplne to až úplne na konci vysvetliť, obrátiť na benefit a pridať k tomu silný call to action.

V Česku, ktoré je tak trochu ovládané mediálkami, takéto scenáre už často neprejdú ani interným filtrom, lebo team presne vie, čo dostane po prezentácii za feedback. Musíme sa vmestiť do 15 sekúnd a produkt nech je hneď v prvých troch, inak sa message nedostane ku 100 % publika. Väčšie budgety znamenajú väčší tlak na výkon a návratnosť investície a tým pádom menšiu chuť riskovať. 

Čo ma naopak najviac mrzelo, bolo, keď niektorá práca neskórovala dobre len preto, že bola prihlásená do nesprávnej kategórie alebo spoliehala na silu celej kampane. Chápem, že je lákavé prihlásiť prácu všade, kam sa čo len trochu hodí, keď cítite, že ste vytvorili niečo fakt dobré. Všetky prihlásené práce však treba vnímať samostatne.

Minútové hero video môže dostať zlato, no nemusí mať najkvalitnejší 15sekundový recut alebo key visual. Tiež sa musíte pozerať na špecifiká danej kategórie. V kategórii vizuál hľadáme ten najkrajší najfunkčnejší vizuál, v OOH sa zas pýtame, či to, že je to práve billboard alebo citylight, tomu vizuálu dodáva nejaký ďalší nečakaný rozmer. Pre prihlasovateľov nemusí byť ľahké sa v tom orientovať, obvykle však majú možnosť obrátiť sa na organizátorov súťaže a výber vhodnej kategórie skonzultovať. 

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB banka

Zlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

1.    Je pre mňa vždy veľkou radosťou zúčastniť sa živého porotcovania kvalitnej kreatívnej súťaže. Porotcoval som české, slovenské aj československé poroty, mal som tú česť byť aj v medzinárodnej porote ADC Europe. Vždy je to zážitok, vždy je to škola. Tentoraz o to zaujímavejšia, že som mal v porote samých ľudí, s ktorými som nikdy nespolupracoval ani neporotcoval, a tak som s radosťou nasával ich postrehy a formuloval súhlasné alebo nesúhlasné reakcie.

2.    Špecificky pre poroty Zlatého klinca je vždy veľmi dôležitý český porotca – aký vibe, aké nadšenie, skúsenosť, ale aj pracovitosť prinesie. Zažil som rôzne typy počas tých štyroch (alebo piatich?) porôt Klinca, ktoré som absolvoval. Jindřich Jinoch z pražského McCannu rozhodne patril k tým, ktorí boli naozaj prínosom. Odlišné pohľady, odlišná perspektíva, nezaťažené vnímanie.

3.    Asi budem jeden z mála, ale nebol som nespochybniteľne nadšený z rozdelenia poroty na štyri časti. Aj keď tomu rozumiem – je to logické a nevyhnutné –, môj vlastný pohľad je ten, že som zrazu porotcoval omnoho menší výsek kreatívy a nápadov, ako som bol zvyknutý. Navyše, ak príde napríklad „slabší rok v digitále“ a ten tvorí 60 % práce mojej poroty, je to cítiť na pestrosti a zaujímavosti.

4.    Nie som si istý, koľko a akých odborných špecialistov ešte potrebujeme. Chápem, prečo status doplnkových porotcov vznikol, ale podľa mňa stojí za debatu, či má pokračovať a v akej miere. Za mňa najväčší zmysel dáva prítomnosť špecialistov na promotion, eventy a PR, pretože to sú výseky marketingu, ktoré v agentúrach riešime menej, a je dobré počuť hlas niekoho, kto to má na stole od rána do večera. Špecialisti na digital a kampaň? Nedáva mi to veľmi zmysel. V dnešnej dobe to dobrá kmeňová porota plne obsiahne.

5.    Ako každý projekt, aj Zlatý klinec sa dá neustále priebežne vylepšovať. Zladenejšie poroty, prísnejšie longlisty a napríklad after Klinec v podobe tour po Zlatách s porotcami sú veci, ktoré by ma do budúcna bavili. Ale stále si myslím, že táto oslava kreativity je v dobrej forme – a mňa naozaj tešila.

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB banka

Zlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

Bavilo ma zloženie našej poroty a veľmi som ocenila, že sme mali dostatok priestoru spolu diskutovať. Hlasovali sme až vtedy, keď žiaden z porotcov nemal nejasnosti a vedel, ako chce prácu hodnotiť. Bolo pre mňa fascinujúce počúvať, ako moji spoluporotcovia uvažujú o tom, čo robí ideu výnimočnou. Vďaka nim som videla, že pri tých najlepších kampaniach sa stratégia a kreativita nádherne prepletajú. Inšpirovalo ma to a cítim, že chcem tieto dva svety vo svojej práci prinášať ešte bližšie k sebe.

Hodnotiť kreativitu a „kampaňovosť“ naraz nebolo jednoduché. V našej kategórii sme spolu s porotcami diskutovali o insightoch, úrovni idey, o funkčnosti rozpracovania aj o hĺbke a šírke kampane. Kládli sme si hlavne otázku, či každý ďalší formát posúva myšlienku kampane ďalej, alebo ju len opakuje či oslabuje. Je to skvelý filter aj na agentúrne reviews.

Nemôžem sa však ubrániť dojmu, že časť prác utrpela tým, že nemala dostatočný počet rozdielnych kampaňových formátov podľa štatútu. Nevidím zmysel v tom, že kampaň “na papieri” splní počet formátov, ale v praxi nie sú relevantné a robia sa skôr do počtu. Viacero kampaní obsahovalo social alebo tech vychytávky, ktoré nemali žiaden impact - cieľovka s nimi neinteragovala alebo ich nevidela, ale štatút spĺňali.

Myslím si, že celkovo sme ako porota boli prísni, ale féroví. Kampane sme neposunuli v hodnotení ďalej, ak mali iba silnú ideu, ale slabé rozpracovanie alebo naopak. Viackrát som si však želala, aby sme ocenili aj práce menších značiek. Niektoré sa dokázali popasovať s ťažkým malým zadaním kreatívne, aj keď by craftový klinec nezískali. Vnímam, že najväčšie značky majú v súťaži prirodzene náskok, lebo si vedia dovoliť drahé produkcie, robia silné imidžové spoty a stále im zostane budget aj na kampaň.

Ak by som mala spomenúť jednu vec, ktorú by som si priala do budúcna, bola by to možnosť posunúť práce do iných kategórií. Viackrát sa nám stalo, že sme si pri prácach povedali “Je to super, ale nie je to kampaň”.

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

Ale na druhej strane musím aj povedať, že nie pri všetkých porotách a prácach som to vnímal tak jednoznačne. Niektoré výsledky ma prekvapili a myslím, že úroveň prác, hoci bolo veľa pekných, nebola až natoľko vysoká, aby padlo toľko klincov. Nestalo sa mi, že by ma niečo totálne odpálilo nápadom alebo nevídanou exekúciou. Z môjho pohľadu to množstvo odovzdaných klincov trochu devalvuje ich hodnotu. Úprimne, neviem však úplne posúdiť, v čom bol problém. Predpokladám, že na základe spätnej väzby sa tomu budú venovať ľudia v KRASe a aj v ADC.

V mnohých kategóriách sa práce opakovali a sú to často nuansy, ktoré určujú, ako ich vnímať práve v tej-ktorej kategórii. Možno je teda problémom množstvo podkategórií. Alebo to možno boli aj niekoľkokrát zmieňované štyri poroty. Je fajn, že porotcovia majú viac času ísť do hĺbky a nemusia sedieť pri prácach do rána. Tých prihlášok bolo naozaj veľa a porotcovanie vyžaduje veľkú mieru sústredenia a rýchleho vyhodnocovania. Ale možno sa stráca širšia diskusia o tom, kde má práca skutočne silné miesto a kde naopak až taká silná nie je. 

Chápem, že chceme v rámci nášho malého rybníčka vysielať signál, že reklamu robíme pekne a funkčne. Ale v celoeurópskej a svetovej konkurencii potom vidíme, že slovenské práce až tak nebodujú. Takže trošku je to aj tým naším prístupom, že "veď Zlatý klinec nie je Cannes, tak nebuďme až takí prísni“. A možno je to kombinácia toho všetkého. Každopádne si myslím, že taká žatva klincov, aká bola tohto roku, nie je pre branžu úplne zdravá. 

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

Tento rok ma osobitne zaujal projekt Poklady Slovenska, ktorý originálne približuje tému reštaurovania slovenských pamiatok širokej verejnosti. Kampaň kreatívne ukazuje pamiatky pred a po opravách a spája vizuálnu estetiku, príbeh našej kultúry a edukáciu diváka. Takéto projekty dokazujú, akú silu má vizuálna komunikácia a prečo je dôležité podporovať lokálnu kreatívnu scénu – nielen pre jej tvorivý potenciál, ale aj pre schopnosť osloviť a zaujať širšie publikum.

Pre Shutterstock má toto partnerstvo veľký zmysel. Je to priestor, kde sa stretávajú talentovaní ľudia z reklamy, dizajnu, fotografie či marketingu, a práve odtiaľ prichádza množstvo inšpirácie, nových pohľadov a kreatívnych prístupov. Týmto spôsobom môžeme rásť spolu s komunitou a zároveň lepšie porozumieť tomu, čo aktuálne rezonuje vo vizuálnej komunikácii.

Zlatý Klinec nie je len súťaž – je to oslava nápadov, talentu a vášne pre tvorbu. A my sme radi, že môžeme byť jej súčasťou a sledovať, ako sa vizuálne príbehy menia na niečo, čo oslovuje, inšpiruje a posúva hranice kreativity dopredu.

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

Fakt dííííík, či už ľuďom z ADC alebo KRASU, že som mohol tento rok porotcovať už ako člen kmeňovej poroty a ešte k tomu v CRAFTE. Vybrúsený craft totiž stále milujem a dokážem nad ním sám stráviť, ako hovorí Peťo: „s pilníčkom v ruke aj hodiny... HEH“. Veľmi si to vážim, pretože to reflektuje nielen dôveru v môj profesijný úsudok, ale že som dostal možnosť sa aj v porotcovaní veľkej súťaže dačo naučiť.

A tým je počúvať ostatných.

A hlavne nechať si vysvetliť aj druhý názor a to z rôzneho uhla pohľadu copyrajtera, ilustrátora, ...či režiséra. Je úžasné ako má každý z nás inú prizmu, z ktorej pristupuje k hodnoteniu práce alebo k jej remeselnému spracovaniu, a zároveň má tak príležitosť naučiť sa pozerať na mnohé veci inak. Mám pocit, že práve to je dôvod, prečo chcem porotcovať aj inokedy a inde. Pretože ma to posúva v premýšľaní nad projektmi, ktoré všetci v agentúrach riešime a dokola otáčame, aby im každý naozaj rozumel. Baví ma to a bavilo ma to aj tu!

Super bolo, že sme mali hodnotenie rozdelené na tri fázy. Najprv sme mali dostatok času na longlistové hodnotenie online z domu, čo bolo fakt skvelé, lebo sme si mohli práce v pokoji naštudovať, počekovať ako fungovali vonku a či tam je nejaký zádrhel. No a kvitujem, že už osobné hodnotenie „face to face“ s porotcami prebehlo v dvoch dňoch, jeden deň na shortlistovanie a o týždeň ďalší deň na udeľovanie klincov.

Tým, že to bolo takto rozdelené, sme nikdy nehodnotili dlho do noci, práce sa mi lepšie uležali v hlave a mal som od nich znovu odstup. Nebol som tak presýtený všetkými tými case movies, a tým pádom som si držal triezvy a, myslím si, že aj lepší úsudok pri hodnotení.

Chýbal mi názor fotografa aj dizajnéra

Čo mi však chýbalo, boli názory špecialistu, teda čistého fotografa, v kategórii Best of Photography. Myslím si, že keby v porote bol aj niekto taký, vedel by lepšie nájsť a priblížiť fotografický zámer, či iné technické úskalia prihlásených fotiek a vniesol by do diskusie odbornejší pohľad. To isté by som uvítal v podobe „čistokrvného“ dizajnéra, možno aj akademika, v kategórii Design, pretože by to mohlo opäť len obohatiť diskusiu o crafte.

Na môj vkus sa tiež trochu zlievali kategórie Best Art Direction a Best Film Craft. Najmä pri spotoch/filmoch sa len veľmi ťažko dá oddeliť samotná art direction od film craftu, a tak sa niekedy zbytočne duplikovali ocenenia tých istých prác. Možno by bolo riešením mať kategóriu Best Art Direction iba pre statické vizuály, pretože pri Best Film Crafte je art direction skrátka jeho neoddeliteľnou súčasťou.

Akokoľvek porotcovanie s ostatnými v tíme som si veľmi užil a aj keď niekto s niečím síce ako jediný nesúhlasil, vždy sme našli spoločnú reč. Ešte raz vďaka kolegom a kamošom za príležitosť byť súčasťou tejto poroty a byť zas o kúsok lepší v tom, čo ma stále baví.

Díky, Mio.

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

Apolka, prvá rafinéria, bola silným ekonomickým subjektom v Bratislave aj na Slovensku. Ako jedna z mála firiem mala financie aj na marketing – stála pri zrode prvých printov, outdoorov a ďalších dobových formátov, ktoré pre ňu pripravovala prvá slovenská reklamná agentúra REDOPA.

A keďže Slovnaft, rovnako ako kedysi Apolka, patrí medzi značky, ktoré sa v priebehu rokov podieľali na rozvoji tejto brandže, považujeme za prirodzené toto spoločné stretnutie podporiť a zostať tak v kontakte a interakcii s ostatnými.

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

Veľká vďaka patrí predsedovi Pištovi za nastavenie skvelého mindsetu hneď od začiatku: žiadny zbytočný hejt, ideme rovno po kvalite. Vďaka tomu sme si debaty neotrávili a sústredili sa na práce, ktoré za to stáli. Áno, možno sa vďaka počtu udelených klincov v našej kategórii ceremoniál trochu natiahol, ale všetky ocenené práce si to naozaj zaslúžili.

Ako art directorovi mi trochu krvácalo srdce z malého počtu prác v dizajne. To je však boliestka, ktorú riešime aj u nás na ADC Awards. V podstate tam bola len jedna práca, ale zato absolútna pecka, ktorá si právom odniesla Art Prix.

Naopak, filmový craft bol tento rok mimoriadne silný. Boli tam veci, na ktorých si tvorcovia dali naozaj záležať. Príkladom je svetový craft v „Bublinách“ – tam bolo od začiatku jasné, že pozbierajú, čo sa dá. Urobiť vážny spot, ktorý vás nezrazí do kolien nudou, ale emóciami, je kráľovská disciplína. Preto mojím čiernym koňom boli „Nahí“. Vidiel som ich nespočetnekrát a zakaždým ma dostali.

A potom je tu moja obľúbená kategória: Humor. Ten k reklame jednoducho patrí. Je to veľmi subjektívne, ale na kvalite vtipu, ktorý si cenu zaslúži, sme sa nakoniec zhodli. Tam som slovenských kolegov prekvapil tým, že viem, odkiaľ je Zdeno (moja žena je z dediny neďaleko:). A trefná satira politickej situácie so skvelými hercami? Tú by sme si po voľbách mali licencovať aj k nám.

Veľmi si vážim tradíciu pozývať do poroty vždy niekoho z Česka. Dúfam teda, že som bol ako „povinný čehún“ v Craft porote prínosný.

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

Z pohľadu Allfred.io sme tento ročník vnímali trochu inak – možno aj preto, že čoraz viac cítiť, ako sa mení vnímanie samotného fungovania agentúr. Keď sme sa pozerali na ocenených, bolo skvelé sledovať, že sa na pódiu objavili nielen kreatívci, ale aj tí, ktorí držia agentúru pohromade – accounti či ľudia z operations.

Krásnym príkladom bolo ocenenie Filip za výnimočný kreatívny počin, ktorý si odniesol COO agentúry (ešte raz gratulujeme Kamilovi Charvátovi), hoci jeho rola je práve o procesoch a každodennom „neviditeľnom“ manažovaní vecí, vďaka ktorým kreatíva vôbec môže vzniknúť. Pre nás to bolo také malé potvrdenie, že aj v agentúrnom svete sa začína viac vnímať, že za úspešnou prácou stojí nielen nápad, ale aj dobré procesy.

A presne to je dôvod, prečo nám partnerstvo so Zlatým klincom dáva zmysel. My v Allfredovi vidíme, že agentúram na procesoch naozaj záleží – pretože si uvedomujú, že im dokážu ušetriť peniaze aj čas. Našou misiou je práve to: zlepšovať agentúrny workflow, pomáhať včas odhaliť slabé miesta, upozorňovať na riziko prečerpania rozpočtu či neprofitabilných zákaziek.

Zároveň sa staráme o to, aby bol život v agentúre jednoduchší – aby sa kreatívci nemuseli zaoberať administratívou, ale mali viac priestoru na samotnú tvorbu. Napríklad vďaka ultrajednoduchému trackovaniu času. A pritom všetci dostanú presne tie informácie, ktoré potrebujú: accounti o stave čerpania rozpočtu, CFO o výsledkoch, team leadri o kapacitách.

Takže áno, Zlatý klinec je pre nás oslava kreativity – ale zároveň aj pripomienka, že bez vyladených procesov a fungujúceho tímu by sa na tom robilo ťažko.

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

Veľmi si vážim prístup spoluporotcov a energiu, ktorú sme venovali každej prihláške. Nepreleteli sme ich narýchlo, ani neškrtali bez poriadnej diskusie. Každé rozhodnutie malo svoj argument „pre“ aj „proti“. A hoci sme tento rok pracovali v štyroch porotách, hodnotilo sa dva dni až do neskorej noci. Hľadali sme kvalitu aj tam, kde práca nemala svojho veľkého obhajcu.

Pri hodnotení sme v prvom rade sledovali kreatívu, no dôležité bolo, aby kreatívne riešenia dávali zmysel aj z pohľadu klienta a doručili svoje posolstvo. Mimoriadne oceňujem prínos špecialistov, napríklad do kampaňovej poroty nám nabehli štyria stratégovia, ktorí veľmi poctivo dohliadali na to, aby nás nestrhla len nápaditosť, ale aj funkčnosť a dali nám klientskejší uhol pohľadu. A PR špecialisti nás vždy správne naviedli, že aj keď bola niektorá z prác kreatívna, či tá kreatíva spočíva v PR a splnila parametre podkategórií. Verím, že sme neocenili nefunkčné ‘festivalovky’, ale prekvapivú a funkčnú reklamu. 

Zvlášť sme sa potešili, keď sa objavila medzi shortlistami produktová kampaň. Kreatívnym festivalom často dominujú veľké spoločenské témy, no keď sa kreatíve podarí prekvapiť s produktovým posolstvom, malo to u našej poroty špeciálny bod k dobru. Vidieť to aj na výsledkoch – Kaufland získal zaslúžené zlato a aj hodnotová kampaň SND je svetové na konci dňa pozývala ľudí do divadla na konkrétne predstavenia.

Kvalita case studies išla oproti minulým rokom hore, máme však oproti zahraničiu čo doháňať. Pri rozhovore s českými porotcami som si vypýtal objektívny a kruto prísny feedback na slovenskú reklamu a zhodli sme sa, že úroveň je kvalitná, avšak case studies by prospela väčšia skromnosť a ísť rovno k riešeniu. Máme na Slovensku tendenciu občas sa chváliť a nafukovať veci. A pritom niekedy je najlepšie, keď za nás hovorí tá prostá krásna kreatíva.

Po rokoch sa udelila aj Grand Prix a aj keď ja som pri hlasovaní nebol, keďže sa hlasovalo (a napokon aj úspešne) aj o Bublinách, ale myslím si, že je to dobrý znak pre celú brandžu. Niekedy hľadáme naozaj unicorna, najgeniálnejšiu reklamu akú kedy svet videl a pritom aj v prácach z posledných rokov sa určite nájdu také, ktoré na Grand Prix mali. Občas pri týchto oceneniach možno hľadáme ideál, ktorý ani neexistuje.

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

Ale vážne

 Už pri prvej domácej úlohe - skrátení longlistu na menší longlist - bolo jasné, o ktorých prácach sa oplatí baviť. Veľa sme však nevyškrtali, čo svedčí o tom, že (remeselná) úroveň prác bola tento rok viac než slušná. Porota zasadala dva dni - s týždňovým rozostupom - s cieľom vybrať najskôr shortlisty a potom Klince (a spoločne s ostatnými porotami aj ceny Grand a Art Prix). Rozdelenie na dva dni hodnotím veľmi pozitívne - človek získa potrebný odstup a vyhne sa „klincoslepote“.

Počas shortlistového dňa sa často objavovala otázka: čo tu vlastne hodnotíme? Najviac to rezonovalo pri film crafte a art direction, kde sa definície prelínali.

Diskusia pri klincovaní bola už skôr o tom, aký kov si práce zaslúžia. V niekoľkých prípadoch sme sa líšili len v odtieňoch a urobili drobné korekcie hore či dolu.

Debata o Humore v reklame bola zaujímavá

 Keďže každému príde vtipné niečo iné, oceňujem, že práce pokrývali celé spektrum – od vnútorného úsmevu, hlasné uchechtnutie až po smiech cez slzy. Cien sme v crafte rozdali toľko, že som si chcel počas odovzdávania na pódiu nahlásiť prechodný pobyt. Ale pozor – nešlo o žiadne ceny útechy! Veď s takými klenotmi ako Bubliny, Everest, či Kozmonautka…

A čo by mohlo byť do budúcna lepšie?

Porote by určite pomohla účasť ďalších špecialistov, napríklad pri fotke či sound crafte. Chápem, že robiť ku každej prihláške špeciálnu „kejsku“ môže byť otrava, no ak agentúra prihlási prácu do konkrétnej subkategórie, pomôže, ak porote jasne ukáže, prečo je práca práve tu alebo aj tu.

A ešte jedna rada budúcim prihlasujúcim

Ak má vaša práca fyzickú podobu (alebo ju môže mať), určite sa ju nehanbite poslať. Fotka vyzerá vždy lepšie naživo ako na monitore a v brožúre by sa malo dať listovať. 

Za moju druhú skúsenosť člena poroty Zlatého klinca (opäť v Crafte) vďačím ADC. 

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

Vyzdvihnúť by som chcel aj transparentnosť súťaže. Každý porotca, ktorý čo i len pričuchol k niektorej z prihlásených prác, musel ísť pri jej hodnotení okamžite preč. Ani po vyhodnotení súťaže som preto nevedel kolegom povedať, aký feedback mali naše práce. A tak je to dobre! 

A čo mi chýbalo? Asi jasnejšia diferenciácia medzi Online a Offline vizuálom. Niektorí prihlasovatelia capnú jasný poster/citylight do kategórie Online vizuál len preto, lebo ho použili ako príspevok na sociálne siete. To sú pre mňa vyhodené peniaze za prihlášku.

xxx

Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili vernisáž výstavy Zlatý klinec 2025 v duchu myšlienky Reklama je umenie:

Shutterstock, Bittner print, Tatra banka, ŠKODA Auto Slovensko, Eallin Nomad, Orange Slovensko, TV JOJ, Ticketportal, Allfred.io, Slovnaft, VÚB bankaZlatý Bažant, Kofola, Pernod Ricard, Slovenské vinice, Hubert, HOPIN, Space-UP coworking, Hrncheck, Creative Pro, EFFE

Mesiac sa s mesiacom snúbil a ja mám tú česť, že pozvanie do mojej pravidelnej rubriky prijala kométa slovenskej reklamy, ktorá vám v nasledujúcich riadkoch ukaže cestu za lepším ideamakingom, insightami aj tak celkovo. Enjoy. 

1️⃣ Study case studies

Nič ma nenaučilo o kráse a komplexnej jednoduchosti dobrých ideí viac, než pozeranie svetových case studies. A potom analyzovanie svetových case studies.

Čo boli vlastne reálne výstupy a ako ich odprezentovali? Ako predstavili insight? Povedal ho moderátor v TV alebo voiceover? Koľkokrát zmenili hudbu? Aký grafických vejárik použili?

Navyše, zistila som, že case-studies sú tak trošku ako korčuľovanie či tanec. Vyzerá to jednoducho, pokiaľ si to človek neskúsi sám. Doteraz mi je ľúto tých abominácií, ktoré som stvorila v nádeji, že práve píšem award winning scenár, pri ktorom si budú porotcovia utierať slzy smiechu aj dojatia. Tudle nudle.

2️⃣ Čítaj newslettre

Keďže čítam rýchlejšie než počúvam, som fanúšik newslettrov. Ráno si ich nájdem mailovej schránke, prečítam pri káve, pookrejem, dobrú myšlienku screenshotnem a deň sa môže začať. Medzi moje najobľúbenejšia patria:

👉 Pavlina.speaks

One of the kind! Trendspotting, analýzy o tom, ako trendy vznikajú a umierajú, mikrotrendy, skvelé myšlienky aj štatistiky.

Prečo sú kyslé uhorky téma, ste aj vy cringe a mali ste svoju butter girl spring? Odporúčam všetkými 20 prstami, ktoré mám.

👉 3KÁ

Najčítanejší český newsletter o kreativite, knihách a komunikácii od Michelle Losekoot. Michelle som objavila ešte ako dieťa, keď  som čítala jej blog Ružová panda. Článok o tom, aké to je, keď Češka chodí so Slovákom, viem odcitovať dodnes. (ON: "Som šteklivý." ONA: " Nevím, co to je, ale co na to asi řekne babička.":D)  Každopádne, aj ten newsletter je super a plný inšpirácie!

👉 Make it Go Viral

Zariu Parvez možno nepoznáte, ale jej prácu áno. Ona je tým mastermindom za úspechom Duolinga. Ona zrodila virálnu hviezdu (teda, sovu). Ona tú sovu zabila (kampaň Death of Duo vyhrala dva levy na Cannes Lions). Keď začínala, Duolingo malo 50k follwerov. Teraz v Duolingu končí a Duolingo má cez 5 miliónov followerov. Owlsome!

👉 MARŠ!

Marek Šulík píše super newsletter o biznise, e-commerce, marketingu, reklame a dátach. A všetko to má navyše podložené relevantnými zdrojmi. Mi-lu-jem! Niet na to, keď  v práci donesiem insight/myšlienku/štatistiku, ktorú mám okamžite podloženú zdrojmi tak dobrými, že ani SAV nemusíme kontaktovať. Ha!

3️⃣Vytvor si Insightovníček

Naming  síce ešte nemám doladený, ale v zásade, kedykoľvek narazím na nejaký zaujímavý koment, reelsko, TikTok, príspevok na Reddite alebo čokoľvek, čo aspoň trošku pripomína zárodok povestného insightu, ULOŽÍM SI TO.

Aj vďaka tomu mám v galérii celú kopu insightov, ku ktorým mi stačí už len vymyslieť ideu s exekúciou, nájsť klienta s budgetom a HOTOVO! Kampaň založená na ľudskej pravde je na svete. Jupííí!

4️⃣ Manifestuj

T. j. naštuduj si Manifestowriting. Najmä pre copikov úžasná stránka o tom, ako sa píšu manifesto spoty. Ukážky, insighty a triedenia. Všetko tam je!

5️⃣ Joe La Pompe

Joe zbiera práce, na ktoré najviac pasuje hláška „Toto už bolo!“. Následne môže ktokoľvek vyjadriť názot a zahlasovať, či sa jedná skôr o náhodu alebo obyčajný plagiát.

6️⃣ Nájdi si svojich „KS KS“

Pod touto sičiacou skratkou nehľadajte nikoho iného než Jakuba Svetlíka a Katku Sopkovú. Mojich dvoch báječných kolegov z Istropolitana Ogilvy, s ktorými môžem o kampaniach diskutovať, rozpitvávať ich a donekonečna uvažovať o nesmrteľnosti nápadu. A tak celkovo, obaja ma veeeľa naučili. O reklame, ale aj o živote. No hlavne o tej reklame. 

Tento web som mal vymyslieť ja

Pri príležitosti 100 epizód Sunday ADucation som začiatkom tohto roka spravil výber tých najlepších tipov na tooly, weby, knihy alebo podcasty, ktoré by mohli byť užitočné ľuďom #okoloreklamy.

Toto je niečo podobné, ale ešte o dosť vymakanejšie. Chalan menom Tony Bowe, ktorý je juniorom (!!) v Leo Burnett Chicago, si dal prácu a zhrnul všetko, čo by - ako sám hovorí - chcel mať k dispozícii počas prvého roka v agentúre do webstránky: thecreativecheatsheet.com 

Teší ma, že veľa z nich sa objavilo aj minulých častiach ADucation. Čo ma teší ešte viac, že veľa nie. A to je najlepšia pozvánka ísť čítšít hneď skontrolovať.

Sú tam super tooly pre dizajnérov, stránky s portfóliami talentovaných študentov najväčších adschools, must-follow kreátori na sockách alebo kadejaké AIčkové vychytávky. Enjoy. 

Ak sa vám môj seriál páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť. 

Diky a peknú nedeľu. 

Balón bez lomítka

Nové logo zachováva ikonický balón, ale v "modernejšom" štýle. Hladší, j...

Písal sa jún 2012 a ja som sa vo svojich čerstvých 17-tich rokoch vydal na predĺžené letné prázdniny do Londýna. Pravda, nešiel som na dovolenku s rodičmi. Na Profesii som našiel lákavý inzerát sľubujúci "prácu spojenú s prípravami olympiády". Romantizoval som si, že budem v oranžovej veste s nápisom staff usádzať fanúšikov na športoviskách alebo také niečo. Stačilo zaplatiť sprostredkovateľský poplatok českej pracovnej agentúre a všetko malo byť vybavené.

A už som v Británii. Pani, s ktorou som celý čas ohľadom práce komunikoval síce pre mňa nemá zabezpečené vôbec nič, ale za to mi aspoň prestala dvíhať telefón. 

Blbá situácia. Dvaja starší chalani, ktorí cestovali so mnou sa do pár dní zdvihli a odleteli späť na Slovensko. Ostal som sám v 12-miliónovom meste. Bez práce, peňazí a so sekerou tisíc libier, ktoré som si na letenky a ubytko požičal od rodičov. Pre chalana, ktorý ešte pred pár dňami písal bleskovky z matematiky a večierku mal do 23:00 to bolo celkom drsné. Ísť po vzore parťákov, vrátiť sa domov a vysvetľovať našim, že ma o veľké plány na leto a ich mesačnú výplatu obrala vlastná naivita sa mi ale moc nechcelo.

Posledných pár libier som investoval do cestovnej karty a dvojtýždňovej zásoby najlacnejších toastov s kečupom, na ktorých bolo naprísané, že je v nich síce trocha menej paradajok, ale stále chutia fajn. No a takto vybavený som sa vybral cestovať po (tento raz už britských) pracovných agentúrach s neodmietnuteľnou ponukou mojej lámanej angličtiny a nulových pracovných skúseností.

Čuduj sa svete, dostal som šancu v podobe niekoľkých skúšobných zmien ako čašník. Mám nádej, že to ešte celé môže dopadnúť fajn, hovorím si. Čo som ale nemal, boli peniaze na ďalší nájom. Našťastie, na poslednú chvíľu sa mi podarilo sporadickú prácu čašníka - začiatočníka spojiť s roznášaním novín a triedením bielizne v práčovni. Niekedy aj naraz v jeden deň. Rekord bol 23 hodín na nohách. Telefón mi len málokedy ukazoval menej ako 30-tisíc krokov a topánky, ktoré som v práci používal, som zodral tak, že sa mi na podrážke urobila diera.

O pár týždňov, prepotených košieľ a schudnutých kíl neskôr, stojím vo foajé najstaršieho 5* hotela v Európe. Predo mnou Hugh Jackman s natiahnutým pohárom na víno. Usmeje sa na mňa, poďakuje a ponorí sa naspäť do rozhovoru s inou účastníčkou banketingu, na ktorom obsluhujem.

Testom na čašníka som teda nakoniec prešiel. Až tak, že si ma obľúbili v najlepších hoteloch v Británii a takýchto celebritných stretnutí som v nasledujúcich mesiacoch zažil niekoľko.

Po návrate na Slovensko som mal oficiálne stále ešte pár mesiacov 17 rokov. Akokoľvek pateticky to ale znie, vo Viedni pristál už dospelý Lukáš. Ktorému sa akákoľvek ďalšia úloha v škole alebo neskôr v práci zrazu zdala oveľa uskutočniteľnejšia. Aj keď je to už veľa rokov, myslím, že ten mindset idem-riešim mi ostal a tažím z neho pri práci doteraz. 

Odskúšal som platený Deck of Brilliance

Deck of Brilliance je skvelý ťahák pre každého juniorného ideamakera. A určite čas od času helfne aj nejednému seniorovi. Minulý týždeň prešiel veľkými zmenami. Má nový dizajn, sekcie (ktoré volá tools), ale hlavne, je spoplatnený. Aké dojmy na mňa zanechal?

▶️ Obsah zo starej verzie DoB - kreatívne patterny - si našiel svoje miesto aj po update. Chvalabohu. Pravda, má za mňa trošku nepochopiteľne menej prominentnú rolu v rámci UX stránky. Na jeho úroveň sa dostali 4 iné sekcie, čo moc nepomáha prehľadnosti.

▶️ Jednotlivé patterny sú po novom rozdelené do 4 "veľkých" kategórií. Priznám sa, že zatiaľ tomu prichádzam na chuť len pomaly a na prvú dobrú sa mi ťažko triafa, aký druh kreativity nájdem v chlieviku All-Purpose Toolkit a aký v Deep-Dive Toolkit

▶️ Potešila ma časť Story Toolkit. Už dávnejšie som rozmýšľal, či by sa nedal systém zo starého DoB využiť aj pri stavaní dramaturgie spotov. Nie je to dokonalé, ale vyzerá, že dal.

▶️ Naopak vôbec nefunguje tool, ktorý má byť určený na generovanie insightov. Generické vetičky, ktoré si má človek položiť si nezaslúžili samostatnú časť stránky.

▶️ Over all mám zmiešané pocity. Nemôžem sa ubrániť myšlienke, že tvorcovia jednoducho potrebovali aktivizačný moment, aby na subscription namotali aj borcov, čo majú starý DoB prelúskaný odpredu dozadu. Divne na mňa pôsobí aj, že pri niektorých sekciách ako príklady využitia jednotlivých toolov teraz nie sú použité len oceňované reklamy, ale aj filmy. Anyway, za tých 8 euríčiek sa to na mesiac skontrolovať asi oplatí. 

Tak, a to bol môj septembrový blog. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť.

https://www.linkedin.com/in/lukaslukonic/

Diky a peknú nedeľu

Nalejme si čistého vína... či to bude Elesko, Tokaj alebo JP. Chenet rozozná podľa chuti len málokto. Produkty operátorov, bánk, betingových spoločností alebo automobiliek sa na seba podobajú ešte viac. Čím nižšia je skutočná odlišnosť, tým dôležitejšia je ODLÍŠITEĽNOSŤ. Nesmrteľná pravda, ktorá vo svete prispela k fenomenálnemu vzostupu Apple, Snickers, Skittles, Volvo, Old Spice a X ďalších. Ale čo doma?

Stať sa odlíšiteľným brandom vyžaduje roky konzistentnej komunikácie. Mnohé sú na dobrej ceste. Ako sa ale hovorí, víťaz môže byť len.. traja. 😄

Tu sú moji:

1️⃣ Alza.cz

 Či sa to niekomu páči alebo nie, zelený Alzák je prvá vec, ktorá priemernému Slovákovi napadne, keď sa povie online nakupovanie. Áno, aj vo chvíli, keď si práve potrebuje kúpiť novú práčku. Verte mi, že popri vytopenej kúpeľni, nadávajúcej susedke a plačúcich deťoch ho ani na sekundu nenapadne, že ha! tie reklamy sú otravné, skúsim porozmýšľať nad iným retailerom. Jasné, v ideálnom prípade by mala značka komunikáciou vyvolať pozitívnu emóciu. Lepšia ale silná odlíšiteľnosť v hrsti ako utópická dokonalosť na streche.

2️⃣ Kofola ČeskoSlovensko

Kofola bola snáď prvá veľká značka v Česko Slovensku, ktorá pochopila dôležitosť odlíšiteľného brand atribútu. Pred mnohými rokmi si privlastnila platformu lásky a mimoriadne úspešne ju ťahá dodnes. Ako bonus sa jej darí komunikáciu pravidelne osviežovať skvelou kampaňovou kreativitou. V extrémne saturovanom segmente softdrinkov to nemá ľahké, ale táto kombinácia ju desaťročia drží na špičke.

3️⃣ Slovak Telekom 

Telekom je v top 10 svetových brandov for a reason. Distinctivness má zaručuenú vďaka magentovej farbe, ktorá je tak silným brand kódom, že v niektorých krajinách sa po nej volá celá značka (napríklad v Rakúsku). Na našom trhu si okrem toho v roku 2023 privlastnili atribút rešpekt. Aj keď sú dva roky na vyhodnocovanie dlhodobej komunikačnej stratégie ponekud málo, dovolím si povedať, že v kontexte kampaní konkurencie budú jej účinky na odlíšiteľnosť značky skôr blahodárne.

V druhej téme augustového blogu skúsim vysvetliť, ako brainstormovať s ChatGPT?

1️⃣ Rozprávaj sa s ním

Umelá inteligencia dokáže oveľa viac ako Google. Pravda, za predpokladu, že sa k nej človek ako ku Googlu nespráva. V podstate vždy sa mi doteraz osvedčilo, že čím obsiahlejšie a detailnejšie som popísal problém, tým lepšiu odpoveď som dostal. A tu sa ku slovu dostáva možnosť voice chatu. Ústnym podaním dokáže človek odovzdávať informácie 4x rýchlejšie ako keby ich mal napísať.

Namiesto:

„Vymysli názov pre značku okuliarov“

Bude tvoj prompt vyzerať takto:

„Tvorím naming pre značku okuliarov zameranú na mladých dospelých, ktorí chcú vyzerať štýlovo. Názov má byť provokatívny, ale nie prvoplánový. Mal by byť maximálne dvojslovný, jednoducho vysloviteľný v Slovenčine, ale pripravený aj na možnosť budúcej expanzie do zahraničia."

2️⃣ Daj mu referencie

Zdieľaj akékoľvek nápady, ktoré si mal doteraz. Čo sa ti páči/nepáči, čo už klient zamietol. Ak si už vymyslel jeden koncept, s ktorým si spokojný, povedz mu o ňom a požiadaj ho, aby sa ním inšpiroval pri návrhu ďalších.

3️⃣ Buď nenásytný

Umelá inteligencia zbiera informácie priemerovaním výsledkov vyhľadávania. To na prvú dobrú neznie, že dokáže prinášať výnimočné kreatívne riešenia. Napriek tomu vie byť AI-čko pri ideamakingu veľmi užitočné. Skvelým hackom je zadať mu, že od neho chceš aspoň 10 nápadov. Aj keď veľmi pravdepodobne ani jeden z nich nebude hotovým produktom, desaťnásobne si zvyšuješ pravdepodobnosť, že sa ti vďaka variabilite výsledkov odblokuje kreatívna čakra a niektorú z ciest, ktoré chat navrhne dokážeš uchopiť a doviesť do konca.

4️⃣ Ber ho ako osobného juniora

Lebo presne tým ChatGPT momentálne dokáže byť. Ak napríklad detailne vysvetlíš, aké druhy názvov pri namingu rozlišujeme, čím sa od seba líšia a ktoré z nich sú pre značku vhodné, je dosť možné, že sa mu podarí priniesť niekoľko použiteľných výsledkov. Na to, aby si mu takýto knowledge mohol odovzdať, ho pravda, najprv musíš mať. A ak hovorím o použiteľnosti výsledkov, to je opäť niečo, za čoho kurátorovanie si zodpovedný ty a tvoj skill.

5️⃣ Hraj sa

To najlepšie, čo môžeš pri brainstormingu s AI spraviť, aby si získal nekonvenčné nápady je úplne sa kreatívne opustiť. Pýtaj sa blbosti. Zadávaj nezmyselné kombinácie. Daj jej vymyslieť, ako by sa značka volala, keby ju zakladal Tarantino, alebo ako by vyzeral spot, keby bol celý v odtieňoch atramentovej. ChatGPT nemá ego, nedžadžuje ta a nepozná hlúpy nápad. Využi to. 

Google: Keď rebranding nevidno ani pod lupou

To, čo Google nedávno predstavil ako aktualizáciu svojho známeho loga, je ukážkový príklad takmer neviditeľného rebrandingu. Mierne upravené proporcie, vylepšené zaoblenia a „optimalizované" farby. Pre bežného používateľa totálne nezaujímavá zmena.

Minirebranding Google

Tento prístup dokonale zapadá do trendu, ktorý sledujeme už niekoľko rokov – rebranding pre rebranding. Akoby marketingoví riaditelia potrebovali každých pár rokov "osviežiť" vizuálnu identitu len preto, aby mohli na poradách ukázať grafy s návratnosťou investície.

G...

Keď máš 50 značiek a nevšimnú si ťa

Amazon mal problém, ktorý poznáme z mnohých väčších firiem. Rastú rýchlo, pridávajú služby, otvárajú nové trhy. A každý tím si robí svoj vlastný dizajn. Amazon Basics vyzeral inak ako Amazon Prim...