Firma Adidas bude spolupracovať s americkou speváčkou Beyoncé na tvorbe značkovej obuvi, oblečenia a lifestylových potrieb. Nemecký výrobca športového oblečenia a obuvi, ktorý už predtým uzavrel partnerstvo s americkým raperom Kanye Westom, to uviedol vo svojom vyhlásení. Adidas inšpiruje úspešná spolupráca Pumy a popovej hviezdy Rihanny, ktorá jeho nemeckému konkurentovi pomohla získať viac ženských zákazníčok a zdvihnúť predaj, napísala agentúra Reuters.
Dohoda tiež oživí značku Ivy Park zameranú na oblečenie pre fitness. Beyoncé ju vytvorila v roku 2016 spoločne s britským módnym reťazcom Topshop a neskôr ju celú odkúpila.
Oblečenie pre ženy teraz tvorí približne štvrtinu tržieb značky Adidas. To je menej ako v prípade Pumy, ktorá vymenovala Rihannu v roku 2014 kreatívnou riaditeľkou zameranú na ženskú módu. Viac športového oblečenia teraz ponúkajú aj módne firmy ako Gap a H & M.
Adidas v minulom roku zvýšil čistý zisk o 45 percent na 1,7 miliardy eur. Na raste zisku mali podiel futbalové majstrovstvá sveta a dobré výsledky podniku v Severnej Amerike a v Číne.