Americké tabakové spoločnosti, ktoré po roky popierali argumenty o škodlivosti fajčenia, by mali z rozhodnutia súdu samy financovať verejnú kampaň, ktorá ich usvedčí z klamstva. Utorkové rozhodnutie washingtonskej sudkyňe Gladys Kesslerová označila agentúra Reuters za zrejme najtvrdší postih výrobcov cigariet, ktorí dlhé roky vedú spor s americkým ministerstvom spravodlivosti.
Rozsudok je súčasťou širšieho sporu o nutnosti kampane proti fajčeniu, ktorý s tabakovými firmami vedie od roku 1999 americká justícia. Odvolanie, ktoré výrobcovia cigariet podali proti verdiktu o nutnosti takejto kampane, zamietol federálny odvolací súd tento rok v lete. Utorkový verdikt sa už týka konkrétnych formulácií, ktoré majú výrobcovia tabakového tovaru použiť v komunikácii s verejnosťou o škodlivosti fajčenia.
Kesslerová v odôvodnení rozsudku uviedla, že reklamná kampaň bude vhodnou protiváhou "podvodov", ktorých sa tabakové firmy dopúšťali najmenej od roku 1964. Kampaň má trvať najmenej ďalšie dva roky. Jej rozsah ani náklady neboli presne stanovené a môžu byť predmetom ďalších dlhých právnych sporov. Rozsudok Kesslerovej je neprávoplatný, tabakové spoločnosti majú právo na odvolanie.
Jedna z formulácií v protifajčiarske kampani má podľa súdu znieť takto: "Federálny súd rozhodol, že obžalované tabakové spoločnosti zámerne klamali americkú verejnosť tým, že predávali a propagovali ľahké cigarety a cigarety s nižším obsahom dechtu ako menej nebezpečné." V ďalšej formulácii sa uvádza, že "fajčenie zabíja každodenne v priemere 1200 Američanov".
Najväčšie americké tabakové spoločnosti v roku 2010 uvoľnili cez osem miliárd dolárov na reklamnú kampaň. V procese o formuláciách navrhovaných súdom, ktorý sa tiahne od roku 2006, protestovali hlavne kvôli tomu, že ich doterajšia reklamná kampaň je označená za klamlivú.
Verdikt federálneho súdu výrobcovia cigariet prijali bez väčších komentárov s tým, že rozsudok študujú. Privítali ho naopak odporcovia fajčenia, podľa ktorých ale proces proti tabakovým spoločnostiam trval neúnosne dlho.
Zdroj: Stratégie