Tri mesiace po zavedení metered paywallu na stránkach partnerských médií sa ich príjmy zvýšili o viac než 100 %.
Média, ktoré na Slovensku v máji 2013 spustili metered paywall, zaznamenali v posledných mesiacoch výrazne rýchlejší rast príjmov a počtu predplatiteľov ako weby používajúce starý model spoplatnenia. Vyplýva to zo štúdie, ktorú Piano Media vypracovala pre vydavateľov využívajúcich systém Piano.
Čisté mesačné príjmy na metered stránkach rastú od mája v priemere o 103 % a celkový počet platieb za mesiac sa zvýšil o 48 % v porovnaní s obdobím pred zavedením nového sposôbu spoplatnenia. Tieto výsledky podľa zástupcov Piana potvrdzujú celosvetový trend, podľa ktorého vydavatelia uprednostňujú metered paywall pred spoplatňovaním vybraných článkov.
“Po viac než dvoch rokoch klasického spoplatňovania obsahu už vieme, že metered paywall je jednoducho efektívnejší,” povedal Rado Baťo, šéf marketingu a analytiky v Piano Media. “Cieľová skupina potenciálnych predplatiteľov sa zvýšila, vydavatelia sa už nemusia rozhodovať, aké články každý deň spoplatniť. Môžu sa sústrediť na celý obsah, keďže pri metered paywalle ponúkajú predplatné za prístup na stránku po vyčerpaní limitu bezplatných článkov.”
Medziročná zmena čistých mesačných príjmov vydavateľov (%):
poznámka: nárast v príjmoch za mesiace Nov.-Dec. 2012 bol spôsobený najmä pridaním filmov do Piana
Štúdia zároveň potvrdila pozitívny efekt zavedenia skúšobného predplatného za 1 cent na prvý mesiac, z ktorého sa predplatitelia môžu odhlásiť, ak im nevyhovuje (opt-out). Viac než 70 % nových predplatiteľov na Slovensku si vybralo túto možnosť. Po štyroch mesiacoch zavedenia opt-outu bolo viac než 44 % nových zákazníkov z mája stále aktívnych. Zavedenie opt-outu zároveň zvýšilo mesačný prílev nových predplatiteľov o 79 %.
Počet prečítaných článkov za jeden mesiac na stránke používajúcej metered model:
poznámka: os x ukazuje počet prečítaných článkov za mesiac, kým os y ukazuje počet návštevníkov
Piano nedávno tiež vypracovalo detailné analýzy správania sa návštevníkov pre stránky nemeckých, francúzských a španielskych vydavateľov. Výsledky boli podobné ako v prípade stránok v strednej Európe. “Väčšina návštevníkov číta menej ako 5 článkov mesačne a po implementácii metered modelu sa štruktúra spotreby obsahu v podstate nemení,” povedal Rado Baťo.
Piano Media v súčasnosti manažuje online predplatné pre viac než 75 webstránok 25 veľkých vydavateľov v strednej Európe. Pracuje súčasne na nasadení metered paywallu na stránkach ďalších partnerov a zároveň predáva toto riešenie v rámci svojho Solo produktu ďalším vydavateľom v západnej Európe.
Zdroj: Piano Media, mia