Spoločnosť TNS Slovakia a Stratégie prinášajú exkluzívny prieskum názorov, postojov a trendov na strane zadávateľov. Každý mesiac ponúkneme odpovede respondentov z Panelu Marketérov na rôzne otázky.
V máji sme sa marketérov pýtali na sponzoring.
Aká je podľa Vás pozícia sponzoringu v marketingovej komunikácii? | |
Sponzoring je stabilnou súčasťou marketingovej komunikácie | 40 |
Sponzoring je potrebné považovať za samostatný marketingový | 34 |
Sponzoringu sa treba venovať, ale výrazne menej ako iným | 21 |
Sponzoring sú zbytočne vyhodené peniaze, vôbec ho netreba | 3 |
Neviem | 1 |
N=67 | |
Aké sú podľa Vás úlohy sponzoringu? | |
Vytvára emocionálny vzťah k značke/spoločnosti | 79 |
Buduje povedomie a imidž značky | 73 |
Buduje dobré meno spoločnosti | 55 |
Zvyšuje mediálne pokrytie | 42 |
Pomáha v naplnení komunikačných cieľov | 31 |
Napomáha internej komunikácii a buduje vzťah so zamestnancami | 22 |
Neviem | 3 |
N=67 | |
Ktoré oblasti sú podľa Vás relevantné pre sponzoring? | |
Šport | 79 |
Kultúra a umenie | 64 |
Vzdelávanie | 61 |
Veda a vývoj | 39 |
Ekológia | 39 |
Zdravotníctvo | 30 |
Iné | 12 |
Neviem | 0 |
N=67 | |
Ako vnímate šport v súvislosti so sponzoringom z pohľadu jeho medializácie, sledovanosti, popularity? | |
Jednoznačne atraktívne odvetvie | 46 |
Skôr atraktívne odvetvie | 37 |
Priemerne atraktívne odvetvie | 16 |
Skôr neatraktívne odvetvie | 0 |
Jednoznačne neatraktívne odvetvie | 0 |
N=67 | |
Ktoré športové odvetvie je pre sponzoring najvhodnejšie? | |
Futbal | 28,36 |
Hokej | 20,90 |
Iné | 16,42 |
Neviem | 10,45 |
Tenis | 7,46 |
Cyklistika | 5,97 |
Atletika | 1,49 |
Basketbal | 1,49 |
Fitnes | 1,49 |
Hádzaná | 1,49 |
Lyžovanie | 1,49 |
Motorizmus | 1,49 |
Plávanie | 1,49 |
Beh na lyžiach | 0,00 |
Biatlon | 0,00 |
Bojové umenia | 0,00 |
Golf | 0,00 |
Gymnastika | 0,00 |
Kanoistika | 0,00 |
Vodný slalom | 0,00 |
Volejbal | 0,00 |
N=67 | |
A ktoré ďalšie športové odvetvia považujete vhodné pre sponzoring? | |
Hokej | 46,27 |
Cyklistika | 35,82 |
Futbal | 29,85 |
Tenis | 25,37 |
Lyžovanie | 13,43 |
Golf | 11,94 |
Kanoistika | 11,94 |
Iné | 11,94 |
Basketbal | 8,96 |
Motorizmus | 8,96 |
Neviem | 8,96 |
Atletika | 5,97 |
Fitnes | 5,97 |
Beh na lyžiach | 4,48 |
Biatlon | 4,48 |
Plávanie | 4,48 |
Gymnastika | 2,99 |
Vodný slalom | 2,99 |
Volejbal | 2,99 |
Bojové umenia | 0,00 |
Hádzaná | 0,00 |
N=67 | |
Čo by sa podľa vás dalo vylepšiť v oblasti športového sponzoringu? | |
Aktívnejšia práca a komunikácia klubu / zväzu / jednotlivca so svojimi fanúšikmi (napr. komunikácia cez sociálne siete a internet, špeciálne akcie pre fanúšikov a pod.) | 60 |
Dostatočná medializácia športových podujatí kvôli zásahu väčšej a relevantnejšej cieľovej skupiny | 43 |
Presnejšie zadania zo strany sponzorov, resp. sponzorovaných – t.j. aktivity, medializácia, marketing, budgeting, | 36 |
Kluby / zväzy / jednotlivci by mali sponzorom ponúkať dokladovateľnú protihodnotu | 33 |
Ponuka viacerých zaujímavých nosičov zo strany klubu / zväzu / jednotlivca pre umiestnenie loga sponzora | 31 |
Iné | 1 |
Nič nie je potrebé vylepšovať | 6 |
N=67 | |
Máte vo vašej firme vytvorené oddelenie sponzoringu alebo zamestnávate človeka, ktorý je zodpovedný za koordináciu sponzoringových aktivít? | |
Áno, máme vytvorené oddelenie sponzoringu, nie je súčasťou marketingu | 7 |
Áno, máme vytvorené oddelenie sponzoringu, je súčasťou marketingu | 19 |
Nie, venuje sa tomu marketing | 45 |
Nie, ale takéto oddelenie plánujeme vytvoriť | 1 |
Nie a takéto oddelenie ani neplánujeme vytvoriť | 22 |
Neviem | 4 |
N=67 | |
Predstavte si, že by ste mali k dispozícii nástroj, ktorý by vám pomohol presnejšie vyhodnotiť efektívnosť vynaložených prostriedkov na sponzoring v podobe mediálnej, resp. sponzoringovej hodnoty propagovanej značky. | |
Určite áno | 40 |
Skôr áno | 45 |
Skôr nie | 9 |
Určite nie | 1 |
Neviem | 4 |
N=67 |
Zdroj: rm