Spoločnosť TNS Slovakia a Stratégie prinášajú exkluzívny prieskum názorov, postojov a trendov na strane zadávateľov. Každý mesiac ponúkneme odpovede respondentov z Panelu Marketérov na rôzne otázky.
V máji sme sa marketérov pýtali na sponzoring.
| Aká je podľa Vás pozícia sponzoringu v marketingovej komunikácii? | |
| Sponzoring je stabilnou súčasťou marketingovej komunikácie | 40 |
| Sponzoring je potrebné považovať za samostatný marketingový | 34 |
| Sponzoringu sa treba venovať, ale výrazne menej ako iným | 21 |
| Sponzoring sú zbytočne vyhodené peniaze, vôbec ho netreba | 3 |
| Neviem | 1 |
| N=67 | |
| Aké sú podľa Vás úlohy sponzoringu? | |
| Vytvára emocionálny vzťah k značke/spoločnosti | 79 |
| Buduje povedomie a imidž značky | 73 |
| Buduje dobré meno spoločnosti | 55 |
| Zvyšuje mediálne pokrytie | 42 |
| Pomáha v naplnení komunikačných cieľov | 31 |
| Napomáha internej komunikácii a buduje vzťah so zamestnancami | 22 |
| Neviem | 3 |
| N=67 | |
| Ktoré oblasti sú podľa Vás relevantné pre sponzoring? | |
| Šport | 79 |
| Kultúra a umenie | 64 |
| Vzdelávanie | 61 |
| Veda a vývoj | 39 |
| Ekológia | 39 |
| Zdravotníctvo | 30 |
| Iné | 12 |
| Neviem | 0 |
| N=67 | |
| Ako vnímate šport v súvislosti so sponzoringom z pohľadu jeho medializácie, sledovanosti, popularity? | |
| Jednoznačne atraktívne odvetvie | 46 |
| Skôr atraktívne odvetvie | 37 |
| Priemerne atraktívne odvetvie | 16 |
| Skôr neatraktívne odvetvie | 0 |
| Jednoznačne neatraktívne odvetvie | 0 |
| N=67 | |
| Ktoré športové odvetvie je pre sponzoring najvhodnejšie? | |
| Futbal | 28,36 |
| Hokej | 20,90 |
| Iné | 16,42 |
| Neviem | 10,45 |
| Tenis | 7,46 |
| Cyklistika | 5,97 |
| Atletika | 1,49 |
| Basketbal | 1,49 |
| Fitnes | 1,49 |
| Hádzaná | 1,49 |
| Lyžovanie | 1,49 |
| Motorizmus | 1,49 |
| Plávanie | 1,49 |
| Beh na lyžiach | 0,00 |
| Biatlon | 0,00 |
| Bojové umenia | 0,00 |
| Golf | 0,00 |
| Gymnastika | 0,00 |
| Kanoistika | 0,00 |
| Vodný slalom | 0,00 |
| Volejbal | 0,00 |
| N=67 | |
| A ktoré ďalšie športové odvetvia považujete vhodné pre sponzoring? | |
| Hokej | 46,27 |
| Cyklistika | 35,82 |
| Futbal | 29,85 |
| Tenis | 25,37 |
| Lyžovanie | 13,43 |
| Golf | 11,94 |
| Kanoistika | 11,94 |
| Iné | 11,94 |
| Basketbal | 8,96 |
| Motorizmus | 8,96 |
| Neviem | 8,96 |
| Atletika | 5,97 |
| Fitnes | 5,97 |
| Beh na lyžiach | 4,48 |
| Biatlon | 4,48 |
| Plávanie | 4,48 |
| Gymnastika | 2,99 |
| Vodný slalom | 2,99 |
| Volejbal | 2,99 |
| Bojové umenia | 0,00 |
| Hádzaná | 0,00 |
| N=67 | |
| Čo by sa podľa vás dalo vylepšiť v oblasti športového sponzoringu? | |
| Aktívnejšia práca a komunikácia klubu / zväzu / jednotlivca so svojimi fanúšikmi (napr. komunikácia cez sociálne siete a internet, špeciálne akcie pre fanúšikov a pod.) | 60 |
| Dostatočná medializácia športových podujatí kvôli zásahu väčšej a relevantnejšej cieľovej skupiny | 43 |
| Presnejšie zadania zo strany sponzorov, resp. sponzorovaných – t.j. aktivity, medializácia, marketing, budgeting, | 36 |
| Kluby / zväzy / jednotlivci by mali sponzorom ponúkať dokladovateľnú protihodnotu | 33 |
| Ponuka viacerých zaujímavých nosičov zo strany klubu / zväzu / jednotlivca pre umiestnenie loga sponzora | 31 |
| Iné | 1 |
| Nič nie je potrebé vylepšovať | 6 |
| N=67 | |
| Máte vo vašej firme vytvorené oddelenie sponzoringu alebo zamestnávate človeka, ktorý je zodpovedný za koordináciu sponzoringových aktivít? | |
| Áno, máme vytvorené oddelenie sponzoringu, nie je súčasťou marketingu | 7 |
| Áno, máme vytvorené oddelenie sponzoringu, je súčasťou marketingu | 19 |
| Nie, venuje sa tomu marketing | 45 |
| Nie, ale takéto oddelenie plánujeme vytvoriť | 1 |
| Nie a takéto oddelenie ani neplánujeme vytvoriť | 22 |
| Neviem | 4 |
| N=67 | |
| Predstavte si, že by ste mali k dispozícii nástroj, ktorý by vám pomohol presnejšie vyhodnotiť efektívnosť vynaložených prostriedkov na sponzoring v podobe mediálnej, resp. sponzoringovej hodnoty propagovanej značky. | |
| Určite áno | 40 |
| Skôr áno | 45 |
| Skôr nie | 9 |
| Určite nie | 1 |
| Neviem | 4 |
| N=67 | |
Zdroj: rm