Account roka

Reklama je strašne egocentrická a narcistická branža, minimálne keď sa pozrieme na jej kľúčové eventy. Klinec je oslavou najlepších kreatívcov, ktorí bojujú o titul copywriter, art director alebo kreatívny riaditeľ roka. Effie je najmä prehliadkou stratégov a ich sofistikovaných riešení. V záplave týchto individuálnych hodnotení sa akosi zabúda na chrbtovú kosť každej reklamnej agentúry – na account.

Ak si odmyslíme ziskovosť projektov, je celkový prínos accounta asi ťažko kvantifikovateľný. Ich najsilnejšou stránkou sú „soft skills“, prostredníctvom ktorých dokážu manažovať agentúrne ambície a klientske očakávania. Základom je nadhľad a praktickosť.

Nadhľad nastupuje vtedy, keď zlyhávajú egá kreatívnych superstars. Dobrí accounti dokážu upratať rozhádané reviews alebo zaseknuté brainstormingy. Dokážu nájsť spoločnú reč s klientom, ktorý ju práve stratil po agentúrnej prezentácii. Budujú nielen vzťah s klientom, ale aj sebavedomie svojho často zúfalého kreatívneho tímu.

Praktickosť je akousi protiváhou kreativity. Idea totižto neexistuje dovtedy, pokým nie je zrealizovaná, a od brainstormingu po TV spot je ešte dlhá cesta. Už len dať dokopy prezentáciu, priniesť ju načas na miesto určenia a úspešne zapojiť projektor môže pre niektorých z nás pôsobiť ako „impossible brief“. Bez srandy, viete si pri tom predstaviť tohtoročného copywritera roka? A to už nehovorím o plánovaní a organizovaní celej produkcie.

Accounta roka si nenájdeme pomocou čísiel, každý v agentúre určite pozná toho svojho. S Adamom Marčanom sme dali dokopy aspoň zoznam tých, ktorí tento rok kryli chrbát najúspešnejším kreatívcom a projektom.