Sledujte nás na Instagrame

@strategie.skFacebook
20.08.2021, 07:00

Martin Fenčák: Túžime byť československým audio Netflixom

Reklama v podcaste nevynikne tým, že bude z podcastu trčať. Aj to tvrdí v rozhovore Martin Fenčák, s ktorým sme sa okrem iného rozprávali o tom, čo musí mať podcast, aby bol úspešný.

Martin Fenčák: Túžime byť československým audio Netflixom
Zdroj: archív M.F.

V máji tohto roka ste dosiahli milión vypočutí za mesiac. Aká bola vaša ambícia pri spustení ZAPO?

Do podcastového sveta sme išli s tým, že nám vo vtedajšej ponuke chýbala zábava. Preto sme sa aj nazvali jednoducho a jasne Zábava v podcastoch (ZAPO) a chceli sme sa postupne vypracovať na jednotku v podcastovej zábave na Slovensku, čo sa nám podarilo. Za dva roky sme dosiahli 11 miliónov vypočutí a oslovili sme 725 000 poslucháčov, aktuálne už vyrábame 21 podcastov a pripravujeme ďalšie. Naším cieľom bolo vytvoriť silné portfólio podcastov, ktoré budeme vedieť predávať v podobe veľkého balíka. Ako keď nakupujete reklamu v televízii alebo rádiu. Ako chcete byť na Markíze alebo v Exprese, tak budete chcieť byť v podcastoch ZAPO. Keď nakúpite reklamu v telke, tak váš spot pôjde uprostred kriminálky aj v seriáli z nemocničného prostredia. Presne ako u nás – reklamné spoty umiestnime v jeden deň tak do podcastu Doktor má Filipa o zákulisí slovenských nemocníc, ako aj do prvého slovenského true crime podcastu Vražedné psyché. Ale chceme ísť ešte ďalej, túžime byť československým audio Netflixom, naším ultimátnym cieľom je platená mobilná aplikácia.

Z marcového prieskumu prieskumnej agentúry 2muse vyšlo, že zábavné podcasty sa dostávajú do rebríčka top najpočúvanejších a obsadzujú priečky medzi populárnymi spravodajskými podcastmi. Čomu pripisujete tento posun?

Myslím si, že ľudia prirodzene vyhľadávajú zábavu, až potom niečo iné. To, aké postavenie majú spravodajstvo a publicistika v rámci slovenských podcastov, je dané históriou a je to výsledok ponuky, ktorá bola dlhodobo kvalitná práve v segmente news. Trúfam si povedať, že sa nám podarilo našou ponukou priniesť úplne nové publikum, ľudí, ktorí dovtedy podcasty nepočúvali. Nemyslím si totiž, že poslucháči Dobrého rána denníka SME začali húfne počúvať Evelyn a Petru Polnišovú. Priemerná počúvanosť jednej epizódy ich podcastu jauuu, PS: to bolelo predstavuje 75 000 vypočutí. Som presvedčený, že minimálne polovica tých báb predtým netušila, čo sú podcasty.

 Kto je cieľová skupina podcastov?

Určite je mladšia ako pri televízii a rádiu. Ide primárne o cieľovku 18 – 34 rokov, gro poslucháčov podcastov ZAPO, až 92 percent, je vo veku 18 – 44 rokov, veľmi silná je najmä cieľovka 23 – 34, ktorá sa javí v súčasnosti ako najsilnejšia. Vo veľmi podrobných reportoch klientom po ukončení ich kampane, kde im vykazujeme doručenie reklamného odkazu, nielen samotné vypočutie epizódy, vidieť, že aj akceptácia reklamy je veľmi vysoká a pohybuje sa až na úrovni 85 percent.

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 84% na dočítanie.

Nedozvedeli ste sa všetko?

Digitálne predplatné

Získajte prístup ku kompletnému obsahu

KÚPIŤ

Už máte predplatné?
Prihláste sa

Tento článok ste dočítali vďaka tomu, že ste predplatiteľom Hospodárskych novín. Ďakujeme, že podporujete kvalitnú žurnalistiku.

Strategický Newsletter

Top správy z marketingu, médií a reklamy.

Pred zadaním e-mailovej adresy si prečítajte pravidlá ochrany osobných údajov a používania cookies. Súhlas na odoberanie noviniek môžete kedykoľvek odvolať.