Dnešným dňom spúšťa RTVS kampaň s názvom Bez reklamy, čo je z hľadiska marketingu „nové“ kľúčové posolstvo verejnoprávneho média.
„Z prieskumov a štúdií nám vyplynulo, že diváci naozaj cítia rozdiel v zážitku, keď pri pozeraní filmu, šou či dokumentu nemajú program prerušovaný reklamou. Ide síce o zákonom danú povinnosť, no zároveň veľmi pozitívnu hodnotu, ktorá naše médium výrazne odlišuje od komerčnej konkurencie,“ povedala pre Stratégie riaditeľka Sekcie marketingu a komunikácie RTVS Daša Matušíková.
Primárnym cieľom marketingu RTVS je teda zmena imidžu verejnoprávnej inštitúcie, ktorú má za cieľ aj nová kampaň. Telerozhlas pripravila v rámci svojho obmedzeného mediamixu nové TV spoty (pozrite si ich nižšie v správe), audio jingle, outdoorové plochy, printovú inzercia a online podporu formou bannerov. Kreatívny koncept pochádza z interných zdrojov média.
„Ide o koncept, ktorý chceme komunikovať dlhodobo. Zatiaľ pôjde o prvú fázu, spojenú s novým jesenným identom. Následne budeme hľadať aj ďalšie komunikačné nástroje, napríklad databázový či online marketing. Neskôr budeme pridávať aj ďalšie pozitívne posolstvá verejnoprávneho média. Ide naozaj o dlhodobú kampaň,“ dodala Daša Matušíková.
RTVS pripravuje tiež nový koncept upútavania a na zimu opäť zmenu identu a ďalšiu fázu imidžovej kampane. V rámci interakcie s divákmi a poslucháčmi chystá verejnoprávne médium na budúci rok tiež event podobný dňu otvorených dverí.
Témou dnešného stretnutia generálneho riaditeľa RTVS Václava Miku s médiami bolo aj bilancovanie jeho ročného pôsobenia vo funkcii šéfa verejnoprávneho média a plány do ďalšieho obdobia. Václav Mika Stratégiám exkluzívne prezradil, že nevylučuje ani kandidatúru na ďalších päť rokov po uplynutí jeho prvého mandátu. Rozhodnutie byť šéfom RTVS dnes neľutuje a ak by sa mal vrátiť v čase, šiel by do toho znova... Viac odpovedí Václava Miku na naše otázky sa dočítate už zajtra na našom webe.
TV spoty novej kampane RTVS "Bez reklamy":
https://www.youtube.com/watch?v=aB_YPexElqQ&feature=share&list=UUi9f1eukX2qQDdmn__GcysA
https://www.youtube.com/watch?v=-D0bEjrMSU8&feature=share&list=UUi9f1eukX2qQDdmn__GcysA
https://www.youtube.com/watch?v=WOQ53jLzG38&feature=share&list=UUi9f1eukX2qQDdmn__GcysA
https://www.youtube.com/watch?v=BubkcUmZXJU&feature=share&list=UUi9f1eukX2qQDdmn__GcysA
https://www.youtube.com/watch?v=kxhYTcrDndM&feature=share&list=UUi9f1eukX2qQDdmn__GcysA
Zdroj: mia