Stratégie, Wiktor Leo Burnett a čitatelia hodnotia, ktoré reklamy majú väčšiu šancu zvíťaziť na festivale Cannes Lions. Dnes: HBO GO „Awkward Family Viewing“ verzus Southern Comfort „Karate“. Za Wiktor Leo Burnett hodnotí Ivan Horváth, za Stratégie Erika Brindzová.
Erika Brindzová, redaktorka Stratégií, Ecopress: Nová streamovacia služba od HBO je odkomunikovaná síce vtipne, diváka zabáva každým novým príbehom, trochu však „okukane“. Na druhej strane presne dáva dôvod, prečo si službu predplatiť. No ide skôr o niekoľkokrát videný formát.
Druhý prípad - Southern Comfort – je skôr absúrdny než vtipný, no určite s väčšou dávkou nápadu. Nejde totiž o veľkometrážny spot, v ktorom vidíme dokonale tečúcu whiskey do nalešteného pohára. Na začiatku spotu by ste čakali skôr reklamu na energy drink či nepremokavé pláštenky na rôzne použitie. A v tom je podľa mňa to kúzlo.
Ťažko povedať, v akej atmosfére sa porotcovia v Cannes tento rok stretnú. Podľa výsledkov predošlých ročníkov vsádzam na HBO GO, i keď osobne by som sa priklonila k Southern Comfort.
Ivan Horváth, Associate Creative Director, Wiktor Leo Burnett: Spoty Southern comfort od Wieden + Kennedy patria do tej kategórie reklám, ktoré buď neznášate, alebo milujete. Ja patrím k tej druhej skupine. Je pravda, že „plážového týpka“ spred roka neprekonali, ale napriek tomu by som sa s jedným pohárikom Comfortu hneď uspokojil. Super hudba, perfektný casting, absurdná story (ak vôbec nejaká).
HBO GO kampaň je iste viac rozohraná, ale popravde musím povedať, že po prvých dvoch spotoch ma už tie ďalšie veľmi neoslovili, ani nepobavili. Mnohí môžu namietať, že na rozdiel od Comfortu je tam aspoň nejaká idea, ale pre mňa má HBO GO stopku a ďalej posielam Southern Comfort „Karate“ od Wieden + Kennedy. Na zdravie!
Projekt Cannes Predictions prináša kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett, ocenená titulom "Agentúra dvadsaťročia", titulom pre najúspešnejšiu agentúru v celej 20-ročnej histórii súťaže Zlatý klinec. Navštívte www.cannespredictions.sk.
http://youtu.be/YLCiBYJpNEI
http://youtu.be/yWGcemRDn4E
Zdroj: WLB, red