RTVS spúšťa novú veľkú kampaň. Ako hovoril klasik televíznej zábavy Ján Ľupták, "veľmo ma srdco bolí" kritizovať ju. Václav Mika je totiž najschopnejší manažér, aký sa mohol našej verejnoprávnej RTVS chopiť. A má skvelý tím, najmä v technike, na programe a vo výskume.
Ale...
RTVS tvrdí, že chce byť zrozumiteľná. Hovorí to aj v samotnom videu Katka Brychtová: "Univerzálnosť a zrozumiteľnosť, to je jediná cesta, ako osloviť čo najviac divákov," tvrdí Katka. Neprejde ani pár sekúnd a spot sa zaplní kecmi. Veď posúďte sami (len nezaspite, prosím. Sľubujem, že potom príde pointa):
"Vo všetkých žánroch je pre nás prvoradé, aby ste nám dôverovali…"
"Hľadáme pre vás pravdu, prichádzame veciam na koreň bez obmedzení."
"Vždy sa snažíme o maximum, hráme s vami fér a vaša spokojnosť je našim víťazstvom."
"Len v rozmanitosti vyznie krása detailov."
"Predstavivosť ako súčasť tvorby je zdrojom pokroku. Umenie nie je pre nás iba produkt, ale skutočná inšpirácia." (môj favorit)
"Naša práca je vystavená pozornému oku verejnosti. Sme k vám otvorení a tvoríme pre vás transparentnú RTVS."
"Diela tvorcov preverí čas. Skutočné hodnoty sú pamäťou národa."
Netušil som, že na 116-sekundový priestor sa zmestí toľko balastu. Od svedkov jehovových (hľadáme pravdu), akademickej umenovednej klasifikácie (verte našim žánrom), cez slová ako vystrihnuté z novoročného prejavu prezidenta (vaša spokojnosť = naše víťazstvo) až po medicínske okienko (syndróm pozorného oka). Toto má byť zrozumiteľnosť, ktorej sa dožaduje Katka Brychtová?
Jediný výrok, ktorý sa mi z celého videa páčil, povedal Tibor Búza: "Je veľa rádií, ale je iba jeden rozhlas. A je veľa televízií, ale iba jedna bola prvá." Stále trochu vzletné (jeho druhú vetu by som škrtol), ale pôsobí to autenticky. Viem si predstaviť, že toto povie v rozhovore pre nejaké médium. Zato by mi ani vo sne nenapadlo, že Marcel Merčiak chodí po chodbách telerozhlasu a vykladá, ako hrá s divákmi fér.
Podstatné je, koho chcela RTVS osloviť. Ak Spolok priateľov frazeologizmov a hádankárstva, potom gratulujem k stopercentnému zásahu. Ale univerzálneho diváka? Tetka Jozefína zhíkne radosťou, keď uvidí "našu Katku", babka Kornélia si pri pohľade na satelit položený na aute povzdychne, ako sa ten svet po revolúcii zmenil... a obe razom prepnú na Chlapi neplačú, pričom o "misii verejnoprávnosti" budú naďalej vedieť veľké orechové.
Teším sa, že RTVS si ide zlepšovať imidž. A naozaj ma "veľmo srdco bolí" písať o nej nepekne, keď je tak dobre rozbehnutá. Ale dúfam, že Misiou verejnoprávnosti nie je prinášať prázdne frázy. Tento spot mohol mať 20 sekúnd, stačila by Katka, Marcel Merčiak, Roman Bomboš a pán archivár. Každý povie jednu úprimnú, normálnu vetu - a vybavené.
PS: Spomínate si, ako Richard Rybníček účinkoval cca. 5 sekúnd v spote k Novému začiatku STV? Hneď sa ozývali kritici, vraj ako sa opovažuje zneužívať verejnoprávny éter na svoju vlastnú reklamu. Som zvedavý, čo povedia teraz.
http://youtu.be/V88eDOU424E