Poisťovňa KOOPERATIVA prichádza s novou aplikáciou KOOPilot, vďaka ktorej si budú môcť vodiči zodpovednou jazdou vyjazdiť späť až 20 percent z ceny svojho havarijného poistenia Auto komplet.
Reklamná agentúra applepie vytvorila online kampaň, ktorou poisťovni pomohla túto novinku odkomunikovať. „Pri hľadaní idey sme vychádzali zo všeobecne známeho problému nielen našich ciest. Šoféri si myslia, že sú pretekári. Lenže pretekári na cesty nepatria a ich jazdu sa KOOPERATIVA rozhodne odmeňovať nechystá,“ približuje Tomáš Kučírek, copywriter a idea maker z applepie.
Tvárou kampane sa stal známy automobilový pretekár Maťo Homola, ktorý v krátkom hero videu ukazuje svoje schopnosti za volantom. Za to bol však v appke KOOPilot odmenený nulovým skóre. V online videách, banneroch a kľúčovom vizuáli bol cieľovke odkomunikovaný jasný odkaz: Maťo je pretekár, ale ty nebuď ako Maťo. Lebo cesta nie je okruh.
Poisťovňa v kampani ukazuje, ako sa na cestách nemá jazdiť, a zároveň motivuje šoférov k zodpovednej jazde odmenou vo forme cashbacku. Dávid Starinský z Kooperativy k tomu dodáva: „V poisťovni KOOPERATIVA pre pretekárov cashback nemáme, pre zodpovedných vodičov áno. Túto správu sa agentúre applepie podarilo odkomunikovať tak jasne, ako to len šlo. Zároveň však kampaň ostala pretekársky dynamická, čo výrazne zvyšuje chuť dopozerať celý spot.“
Klient: KOOPERATIVA
Marketing director: Juraj Mičko
Online campaign manager: Dávid Starinský, Nina Liskovcová
Agentúra: applepie
Strategy Director: Alexander Smik
Senior Account Manager: Dominika Plecháčková
Account Director: Katarína Filo
Graphic Designer: Marcel Kuľha
Creative Director: Matej Králik
Copywriter/Idea Maker: Tomáš Kučírek
Produkcia, fotograf, režisér: Matej Dzagy Miterko
Mediálna agentúra: Zenith