Pred troma týždňami slávnostne vyhlásili Euro Effie, tento týždeň je deadline pre nemenej slávnu slovenskú Effie. V rámci skrátenia a spríjemnenia tohto medziobdobia vám prinášam výber troch zaujímavých prác z ročníka 2014 (zvyšok nájete tu). Euro Effie je súťažou pre veľké značky, ktoré komunikujú súbežne na viacerých európskych trhoch. Preto ma v tej záplave mega kampaní automobiliek a potravinárskych gigantov zaujali tri budgetovo menšie práce. Kompletné výsledky nájdete tu.
Hornbach Hammer (Zlato – Consumer Goods)
Pokles DIY nadšencov respektíve kutilov, silne konkurenčné prostredie a rastúci podiel online predaja priviedol Hornbach na nemeckom a rakúskom trhu k rozhodnutiu spustiť počas letnej uhorkovej sezóny 2013 integrovanú kampaň. Namiesto bežnej kampane sa rozhodli vyrobiť produkt, ktorý sa sám stane predmetom kampane. Zjednodušene vymysleli natoľko zaujímavý reklamný predmet, že ho mohli začať predávať. Celá kampaň je postavné okolo kladiva, ktoré je vyrobené z tanku. Presnejšie 7000 kladív, ktoré sa pri cene 25 Eur/kus vypredali v priebehu 2,5 hodiny. Ďalších sedemsto kusov sa stalo predmetom rôznych súťaží, ktorými Hornbach ďalej živil sociálne médiá.
One world. One R 1200 GS (Striebro – Automotive)
Polroka pred oficiálnym predstavením vynovenej legendy z dielne BMW na net prenikli informácie o radikálnej zmene. Vzduchom chladený motor nahrádza motor chladený vodou. Diskusné fóra fanúšikov a majiteľov tejto motorky sa okamžite zaktivizovali a začali zmenu riešiť. Aby zamedzili negatívnemu PR, rozhodli sa v BMW vybrať najvernejších fanúšikov – fanúšikov, ktorí boli najviac zaťažení na starý dizajn –, dať im nový stroj na testovanie ešte pred spustením oficiálneho predaja a spraviť z nich ambasádorov. Výsledkom kampane je najúspešnejší launch v dejinách značky so 67 % rastom predaja, 18 % nárast fanúšikov na Facebooku a 300 000 vygenerovaných lajkov pri kampaňových postoch.
Let‘s beat Stanford (Zlato – Product/Service launch)
Stockholm School of Economics in Riga (SSE) patrí medzi top 25 biznis škôl v Európe. Napriek tomu ako každá iná škola zápasí s nedostatkom financií. Jedným zo zaujímavých zdrojov sú aj absolventi školy, ich participácia sa však pohybovala na úrovni svetového priemeru 10 %. V SSE siahli po gamifikácii a dali si ambiciózny cieľ: poraziť svetového lídra v absolventskom donorstve – Stanford. Absolventi okrem toho súťažili medzi sebou a medzi ročníkmi, dostali aj možnosť kúpiť si menovky na stoličkách v učebniach. Donorom sa napokon stal každý tretí absolvent (35 %) a okrem víťazstva nad Stanfordom sa podarilo za dva roky vyzbierať celkovo 220 000 eur. Všetko bez jediného eura investovaného do médií.
Všetky tri kampane spája nižší budget (v kontexte Euro Effie), ale najmä silný insight a kreativita v stratégii. Pretože Effie by nemala byť len o komunikačných a biznis výsledkoch, ale aj o novom, netradičnom prístupe pri ich dosahovaní. Nie nadarmo má komunikačná stratégia v prihláške rovnakú váhu ako výsledky. Hornbachu sa podarilo ľuďom priniesť niečo, čo si nemôžu nikde kúpiť. V BMW obrátili potenciálne riziko na ambasádorskú kampaň a v tretej kampani vyhecovali biznismenov pre dobrú vec a ukázali cestu slovenským agentúram na Euro Effie. A možno aj cestu celej slovenskej Effie