Pod heslom “vlak porazí ulice”, 3. októbra o 14:09 vyrazil z Innsbrucku smerom na Viedeň Creative Express vyslaný európskym Art Directors Clubom. Na jeho palube sa viezol výber tých najtalentovanejších mladých kreatívcov a pravdepodobne budúcnosť európskeho marketingu. Spolu s nimi nastúpili aj piati skúsení kreatívni kouči zvolení v ADC*E. Mladé talenty mali za úlohu otestovať svoje schopnosti zatiaľ čo sa rútili krajinou rýchlosťou 200 km/h.
Experimentálne usporiadanie: 21 mladých kreatívcov, 5 skúsených koučov, 1 zadanie, 4 hodiny a 15 minút a Lürzer archív k dispozícií pre inšpiráciu. “Laboratóriom” bol vagón prvej triedy vlaku ÖBB Railjet spoločnosti Austrian Federal Railways. Cieľ: prísť s nápadmi, ako motivovať motoristov, aby prešli na cestovanie vlakom.
Hans-Peter Albrecht, vedúci projektu Creative Express, predstavil ideu ADC*E a získal pre projekt ÖBB ako hlavného sponzora. “Inšpiroval som sa myšlienkou Design Thinking” povedal Albrecht, “boli sme zvedaví, aké myšlienky sa objavia, keď tí, ktorí idey vymýšľajú, zároveň produkt aj priamo využívajú.”
Úspešná kreatívna jazda
Túto teóriu sme si mohli overiť už v polke cesty. Kreatívna atmosféra, ktorá naplnila celé “laboratórium”, bola povznášajúca a dokázala, že ADC*E patrí k európskym najinšpiratívnejším kreatívnym zduženiam.
Šéfka komunikačného oddelenia ÖBB, Kristine Hanusch-Linsner, bola uchvátená konceptom samotným ako aj ideami, ktoré z neho vzišli: “Na úvod, som veľmi šťastná, že ako inovatívna spoločnosť sme mohli podporiť projekt Creative Express na našich koľajniciach. Byť kreatívnym srdcom Európy počas viac ako štyroch hodín bol skutočne skvelý pocit. Je pre nás cťou hostiť mladú európsku kreatívnu špičku v srdci Európy: naša nová Viedenská hlavná stanica na križovatke európskych ciest. Idey, ktoré nám boli odprezentované, sú jednoducho neskutočné; Fantastické! Najradšej by som ich všetky ihneď dala do médii. Určite sa na viaceré nápady pozrieme bližšie a budeme kontaktovať ADC*E a samotných tvorcov. Bola by veľká škoda keby zostali iba na papieri.“
Hans-Peter Albrecht očakával, že z tohto experimentu vzídu skvelé nápady, avšak bol prekvapený ich kreatívnou silou: “Pokiaľ máte jasné zadanie a žiadne obmedzenia alebo obavy, nápady sa len pohrnú.”
Pre ADC*E bola úvodná jazda Creative Expressu veľkým úspechom. “Dlho sme uvažovali ako využiť našu unikátnu európsku sieť kreatívnejšou cestou. A počas organizácie tohto eventu boli mnohé národné kluby ADC skutočne veľkou pomocou, cítili sme silný záujem z ich strany. Táto úspešná skúsenosť prebudila nadšenie vo všetkých osemnástich členoch ADC*E. Som si istý, že toto nebola posledná jazda Creative Expressu.” Povedal Johannes Newrkla, zakladajúci člen a pokladník ADC*E, ktorý sa takisto zúčastnil eventu.
Reprezentanti Slovenska sa, bohužiaľ, nemohli zúčastniť, pretože ADC Slovakia sa stalo súčasťou ADC*E iba pred mesiacom, keď už bola organizácia Creative Expressu v plnom prude. Teší sa ale na pokračovanie tohto eventu a na mnohé ďalšie.
Plánovanie a organizácia zo strany ADC*E Barcelona kancelárie boli skutočne skvelé.
Teraz však už je na ÖBB aby sa rozhodli, či chcú použiť niektoré z predstavených ideí od mladých talentov. V takom prípade budú musieť vyjednávať s autormi o ich správnom použití.
Kreatívne tímy, kouči a idey
Tím 1
Koncept: Speed + Qualitime
Coach: Hannes Böker / Rakúsko
Členovia: Sebatrian Olar / Rumunsko
Vladyslav Volochai / Ukraina
Arnis Millers / Rusko
Tím 2
Koncept: Car Parents
Coach: Iryna Metneva / Ukraina
Členovia: Felix Widmann / Nemecko
Vaida Kidykaite / Veľká Británia
Katharina Rennmayer / Rakúsko
Eric Markowski / Švajčiarsko
Tím 3
Koncept: The Social Train
Coach: Patrizia Boglione /Taliansko
Členovia: Ricard Marfà / Španielsko
Gregor Ahmann / Rakúsko
Igor Tulub / Ukraina
Luca Schneider / Švajčiarsko
Tím 4
Koncept: Take the train, not the trouble
Coach: Christian Daul / Nemecko
Členovia: Alberto Monti / Taliansko
Emma Grencis / Veľká Británia
Antti Grundstén / Fínsko
Tím 5
Koncept: Department of complains
The ÖBBcar
The Monument
Coach: Tom Batoy
Členovia: Tobias Haase /Nemecko
Nuno Pinto / Portugalsko
Mihnea Gheorghiu / Rumunsko
Valeriy Isachenkov / Rusko
Art Directors Club of Europe
Art Directors Club of Europe (ADCE) je nezisková organizácia so sídlom v Barcelone, ktorá združuje profesionálne kluby a asociácie grafických dizajnérov a marketérov v 18 európskych krajinách: Cyprus, Česká republika, Estónsko, Fínsko, Chorvátsko, Island, Nemecko, Portugalsko, Rakúsko, Rumunsko, Rusko, Slovensko, Slovinsko, Španielsko, Švajčiarsko, Taliansko, Ukrajina a Veľká Británia.
Bol založený v roku 1990 a slúži na zvýšenie kvality v grafickom dizajne a v kreatívnej reklame na európskej úrovni. Skrz medzinárodnú sieť jeho 20 členov, asociácia reprezentuje 4 682 profesionálov z oboru a dáva do pozornosti na medzinárodnej úrovni najlepšie práce vytvorené na lokálnej úrovni. Súčasným prezidentom asociácie je Amir Kassaei, kreatívny riaditeľ v DDB Worldwide a jeden z najrešpektovanejších kreatívnych pracovníkov na svete. Kassaei pracoval pre viaceré medzinárodne uznávané značky a, spoločne so svojím tímom, získal viac ako 4 000 národných a medzinárodných ocenení.
ÖBB: Najväčšia rakúska dopravná spoločnosť
Ako úspešný poskytovateľ služieb, ÖBB Group poskytuje ekologickú dopravu pre ľudí rovnako ako aj Tovar naprieč Rakúskom. ÖBB vlaky patria k tým najpresnejším v Európe. Vďaka svojim 39,833zamestnancom pracujúcim s našimi vlakmi a autobusmi (35,990 v Rakúsku, 3,843 v zahraničí, a 1,814 brigádnikmi) a s výnosmi 6.27 miliard eur, ÖBB Group je zdrojom inšpirácie pre ekonomiku celej krajiny.