Neustály nárast online videa bude inzerentov stavať pred nové výzvy, no zároveň im prinesie ďalšie príležitosti. Okrem tradičných distribučných kanálov je už dnes obsah dostupný aj na požiadanie, a preto budú spotrebitelia sledovať čoraz viac rôznych foriem „televízie“.
S narastajúcou konkurenciou a meniacimi sa zvykmi sledovania sa značky budú musieť ešte viac snažiť, aby sa ich posolstvá dostali k tej správnej cieľovej skupine. Nasledovné odporúčania môžu pomôcť udržať si náskok v digitálnej ére:
1. Začnite premýšľať o neutrálnych videostratégiách
Aj keď množstvo online spotrebiteľov neustále rastie, televízia je aj naďalej extrémne silná. Namiesto dohadovania sa o tom, do ktorej platformy investovať prostriedky z rozpočtu, by inzerenti mali začať premýšľať o neutrálnych videostratégiách, ktoré obe platformy kombinujú. Televízia stále ponúka vynikajúci spôsob, ako osloviť veľké množstvá divákov. Online video však už má dosah aj na presne definované cieľové skupiny, obzvlášť na mladých a vzdelaných ľudí – a to omnoho interaktívnejším spôsobom. A tento zásah špecifických cieľových skupín bude narastať. Inzerenti by mali analyzovať správanie svojich cieľových skupín a zdroje z mediálnych rozpočtov prerozdeliť podľa výsledkov takejto analýzy.
2. Uvedomte si, že ľudia smerujú k online platformám
Nie je žiadnym prekvapením ani tajomstvom, že jednou z prvých demografických skupín, ktorá začala využívať výhody dostupnosti online videa, boli mladí ľudia, teda užívatelia, ktorí vyrástli v digitálnej ére. 51 % ľudí na Slovensku vo veku 14-35 rokov sleduje video na internete. Pri zameriavaní sa na mladých ľudí by inzerenti mali v budúcnosti využívať aj digitálne targetingové technológie, ktoré im pomôžu túto skupinu efektívne osloviť. Online video však nie je výlučne záležitosťou mladých. Zaujímavý je fakt, že ho využíva tretina ľudí vo veku 25-50 okov.
3. Využite rôzne verzie kreatívy
V dnešnej dobe väčšina online kampaní využíva tú istú kreatívu ako kampaň v TV. To však môže byť nesprávna voľba, pretože interakcia so spotrebiteľom je pri online videu a TV rôzna. Televízia poskytuje pasívnejšie vnímanie, zatiaľ čo online obsah vyzýva užívateľov na väčšiu interaktivitu. Inzerenti by mali preto bližšie spolupracovať so svojou kreatívnou agentúrou a zamyslieť sa nad možnosťami úpravy obsahu. Nástroje online plánovania umožňujú v porovnaní s TV presnejšie zacielenie kampane, preto by inzerenti mali tieto výhody využiť tak, aby ich posolstvo bolo čo najviac šité na mieru.
4. Využívajte výhody sociálnych médií
Technológie ovplyvnili našu interakciu s obľúbenými programami, dokonca aj pri sledovaní klasickej TV. Úspešné šou typu Slovensko má talent, ktoré povzbudzujú divákov na to, aby hlasovali za svojich obľúbených interpretov, v nás odbúrali zábrany pri kontakte so živým vysielaním. No takáto interakcia sa nekončí so záverom programu. Diváci čoraz častejšie využívajú sociálne médiá na zdieľanie ich obsahu s rodinou a priateľmi. Podľa prieskumu spoločnosti Intel až 54 % spotrebiteľov uviedlo, že už niekedy využili sociálne médiá na komunikáciu o populárnych TV programoch I’m a Celebrity či X-Factor v čase ich živého vysielania. Inzerenti by mali aplikovať holistickejší prístup k TV programom a pri kľúčových živých vysielaniach využiť ponúkajúce sa príležitosti interakcie so sociálnymi médiami.
Zdroj: globálne vydanie časopisu BLINK, MediaCom