Veď všetci sme zvedaví, radi objavujeme veci a radi na niečo prídeme. Veľa ľudí číta knihy, ešte viac pozerá filmy a snaží sa uhádnuť, kto je vrah. Hra a objavovanie nás baví. Keď počúvame vtip, necháme sa jeho rozprávačom niekam zaviesť, aby nás v zápätí prekvapil pointou. To nás baví. Reklamy, ktoré som vybral rátajú s tým, že človeka poteší, keď odhalí pointu, vtip. Často sa o reklame hovorí, že je hlúpa. Áno, často je. Ale podľa mňa to nie je vždy tým, že je hlúpa cieľovka, reklamka, či klient. Snaha o "userfriendly" reklamu pramení z podceňovania schopností jej adresátov. Spätná väzba z focus groupov, na ktorých sa testuje reklama, býva niekedy naozaj zdrvujúca. Zaujímala by ma však sociálna štúdia o ľuďoch, ktorí sa ich zúčastňujú. Je jasné, že aprioti idú kritizovať, veď za to sú platení. Ktovie, ako by to dopadlo, keby Edison testoval žiarovku. Možno by jej vyčítali, že sa nedá ňou zapáliť cigareta, a k sviečke ani petrolejovej lampe nepotrebujete kabeláž. Niekedy mám pocit, že focus group je jediné miesto, kde môžu jeho účastníci prejaviť svoj názor a kde je naňho niekto zvedavý. Nehovoriac o tom, že väčšinou hodnotia ešte nedokončenú skicu, či ideu. Pozrite si nasledujúce plagáty, ak niečo nepochopíte, nevadí - ešte vždy je tu výhovorka na to, že nie ste cieľovka.
Ľudia pochopia, že dať si KitKat znamená dať si pauzu. JWT Mexiko pre Nestlé
Ľudia pochopia, že keď presuniete A z leteckej skratky Austrálie za U a S, vznikne USA. CLEMENGER BBDO SYDNEY pre Virgin Australia
Ľudia pochopia, že to sú Šmolkovia, Asterix a Obelix, či Strýko Držgroš a jeho synovci. JUNG von MATT Hamburg pre Lego
Ľudia pochopia, žeje to reklama na Coca-Colu, lebo vedia ako vyzerá jej fľaška a logo.Ogilvy Shanghai pre The Coca-Cola Company
Zdroj: www.canneslions.com