Snapchat, aplikácia, ktorá umožňuje userom konverzovať prostredníctvom snapov, teda fotiek, alebo krátkych videí, zdieľaním svojich zážitkov, ktoré sú k dispozícií len v určitom časovom limite, teda z daného momentu vytvárajú jedinečný moment. Užívateľ môže zdielať svoj aktuálny zážitok, teda "Snap", pridať titulok(emotikon, generovanú dúhu, atd.), a odoslať ju priateľovi alebo zoznamu príjemcov. Môžu ho zobraziť na určitý čas a potom Snap zmizne z obrazovky.
Veľa marketérov si myslí, že Snapchat nie je pre nich to pravé orechové. Zdá sa im nezaujímavý. Veria, že sa nedá povedať ich príbeh prostredníctvom obrázku alebo krátkeho videa. Hlavne, keď sa zobrazí len raz, aj to len na pár sekúnd. Potom navždy zmizne(ak si nespravíte screenshot obrazovky).
Inzerenti neustále hľadajú "Next Big Thing", pokiaľ ide o marketingové platformy. Konkurencia neustále rastie aj na tých najväčších sociálnych sietiach ako je Facebook a Twitter, sociálna reklama začala siahať aj do iných populárnych sociálnych aplikácií, konkrétne Instagram, Vine a v poslednej dobe, snapchat.
Boom popularity Snapchatu bol v roku 2014. V máji tohto roku, snapchat mal trhovú hodnotu približne 16 miliárd $. V Januári tohto roku Snapchat spustil službu Discover: https://www.youtube.com/watch?v=guGvV8LCx7o
Prečo majú Millenials Snapchat v obľube? RealTime (tu a teraz) - stories sú uploadované realtime a expirujú po 24hodinách Perspektíva dosahu(zážitkov) - dokážete sa v reálnom čase preniesť mnohými zákutiami, eventmi atd. Sebavyjadrenie - umožnuje vám zdieľať, to čo chcete vyjadriť v danom momente, to čo vtedy prežívate.
Prečo spoločnosti využívajú snapchat ako nástroj brand marketingu? Spoločnosti ako TacoBell, HBO, GrubHub, McDonalds využívajú Snapchat ako marketingový nástroj. (Insighty) Taco Bell: Dostať sa tam, kde sú vaši zákazníci, event content, menu. McDonalds: Real-time Snapchatovanie - komunikácia s followermi v reálnom čase. HBO ‘Girls’: Broadcastovanie movie teaserov, alebo seriálov
5možností ako spoločnosti využívajú snapchat: http://www.reelseo.com/brands-snapchat-marketing/
Snapchat pripravuje veľké veci! Snapchat Stories sa stávajú stále viac a viac populárne, už od vtedy ako ich Snapchat zaviedol. Umožňujú spoločnostiam tvoriť sériu Stories, ktoré spolu trvajú 30 až 60 sekúnd. Presne ako časový štandart televíznej reklamy.
Počet zazdieľaných Stories narástol za posledné dva mesiace o 100%. Predbehol dokonca, čo sa do počtu týka, hneď miznúce fotky a videá.Používatelia denne odošlú jednu miliardu Stories a 760 miliónov fotiek a videí. Vývojári aplikácie Snapchat pripravujú nový model reklamy. Nedávno ohlásili, že v novembri príde s prvou formou platenej reklamy. Zatiaľ môžeme len špekulovať, na akom princípe bude fungovať.
Snapchat tvorí podstatne mladšíe, viac mobilne-gramotné publikum ako iné sociálne siete, čo je ideálne pre spoločnosti, ktoré chcú preniknúť do záujmov Millenials a technicky zdatných jedincov vo svojich marketingových plánoch. Aplikácia prináša konštantné pripojenie so svojimi followermi, pretože prinášajú svoje mobilné zariadenia so sebou všade, kam idú. Snapchat stáva regulérnou súčasťou marketingového mixu. Hlavným benefitom je jedinečnosť a neopakovateľnosť daného momentu, ktorý je využiteľný napríklad v event marketingu, prostredníctvom indícií ako sa napr. dostať na tajný event. Teda Snapchat sa stal "správou ktorá sa zničí o 10sekúnd" aneb horiacim papierom pre dnešných marketérov. Je len na danom marketérovi, čo tento špecifický benefit vie alebo nevie vo svojom marketingovom mixe využiť.
Ladislav Bóna Online video marketér Playground 13