Výsledky výskumu Mendelsohn Affluent Barometer v USA ukázali, že respondenti z domácností s najvyššími ročnými príjmami stále uprednostňujú tradičný spôsob konzumácie médií pred tzv. novými médiami.
Výskum bol realizovaný v on-line prostredí v období marca až mája 2011 na vzorke viac ako 1 000 respondentov z domácností vykazujúcich ročný príjem viac ako 100 000 USD, čiže z domácností, ktoré predstavujú 20% z celkového počtu domácností v USA, no disponujú 60% príjmov realizovaných v tejto krajine. Výskumníci ich nazvali čarovným anglickým termínom "Affluent Americans".
Prehľadné výsledky nájdete dolu v tabuľke. Čo z nich v kocke vyplýva? To, že "Affluent Americans" sú pomerne konzervatívni pri konzumácii médií a tradičné médiá ako print alebo TV stále primárne sledujú "starým" spôsobom - print v tlačenej forme a TV prostredníctvom TV prijímačov. Rovnako sa chovajú aj pri sledovaní internetových médií - aj tu je prevládajúcim prostriedkom na ich konzumáciu "tradičné" PC. Až za ním nasledujú smart telefóny alebo tablety.
Richard Kopunik, Mindshare Slovakia
Zdroj: Mendelsohn Affluent Barometer a AdAge