Poznáme ekonomicky najvýkonnejšie agentúry. Na čele rebríčka je Wiktor Leo Burnett

Klub reklamných agentúr Slovakia (KRAS) zverejnil rebríček TOP Advertising Agencies Slovakia (TOP TAAS). Na čele rebríčka, ktorý hovorí o ekonomickej výkonnosti zúčastnených reklamných agentúr za rok 2018, je agentúra Wiktor Leo Burnett, druhá je agentúra JandL marketing a reklama, tretia agentúra MADE BY VACULIK. 

Na úvodnom obrázku sú šéfovia agentúr zľava: Peter Kontra - Wiktor Leo Burnett, Valér Hlobil - JandL marketing a reklama, Zuzana Ďurčeková - MADE BY VACULIK.

Rebríček zverejňuje KRAS ako jeho odborný garant  raz za rok. Agentúry sú v ňom zoradené podľa výšky ich Gross Income. Gross Income predstavuje jediný celosvetovo uznávaný porovnávací parameter ekonomickej výkonnosti reklamných agentúr a zároveň predstavuje takzvaný hrubý zisk reklamných agentúr z ich hlavnej činnosti pozostávajúci zo súčtu ich pridanej hodnoty a vybraných nákladových položiek režijného charakteru akými sú napríklad spotreba materiálu, energií, nájomné, náklady na reprezentáciu a ďalšie.

Tento rok Klub reklamných agentúr Slovenska pristúpil k úprave metodiky vykazovania výšky Gross Income.  “O zmene metodiky vykazovania Gross Income v rámci rebríčka TOP TAAS sa diskutovalo už niekoľko rokov a to najmä s ohľadom na zmeny v odvetví a špecifickosti práce, ktorými prechádzajú reklamné agentúry pôsobiace na európskom trhu. Aj preto sa agentúry rozhodli v tomto roku pristúpiť na zmenu metodiky vo vykazovaní Gross Income v rámci rebríčka TOP TAAS, ktorá by mala reálnejšie odzrkadľovať ekonomickú výkonnosť jednotlivých agentúr.  Dôvodom bola rastúca rôznorodosť modelov spolupráce jednotlivých reklamných agentúr, ktorú, vzhľadom na starú metodiku, nebolo možné zohľadniť v Gross Income, a tak údaje v rebríčku TOP TAAS nereflektovali skutočnú ekonomickú výkonnosť reklamných agentúr zapojených do tohoto rebríčka," dodáva Zuzana Povecová, Manager BDO Slovensko. Spoločnosť BDO je nezávislým audítorom, respektíve odborným poradcom tohto rebríčka už viac ako jedenásť rokov.

Tento rok po prvýkrát členské agentúry Klubu reklamných agentúr Slovenska  zverejňujú popri rebríčku aj niektoré vybraté nákladové ukazovatele. Jedným z ukazovateľov je napríklad priemerný branžový medziročný nárast miezd 2018 a roka 2017, ktorý je sledovaný na členských agentúrach KRAS a  predstavuje nárast o 5,6 percent.

Hodnota tendrov

Členovia KRAS ďalej vykázali za rok 2018 v priemere 2 943 hodín investovaných do tendrov, aj to hovorí nový rebríček TOP TAAS. V hodnote práce na jednu agentúru to znamená náklad v objeme 264 163 eur čo dokopy za členské agentúry KRAS znamená investíciu do tendrov vo výške 2 905 477 eur.  Z kumulovaného objemu Gross Income táto hodnota predstavuje 13,29 percent.

Pozrite si kompletný rebríček ekonomickej efektivity zapojených agentúr TOP TAAS za rok 2018. Nováčikom je agentúra Elite Solutions, ktorá sa stala zároveň novým členom združenia KRAS. Poradie agentúr sa v porovnaní s minulým rokom zmenilo. Agentúra MADE BY VACULIK vystriedala na treťom mieste agentúru Istropolitana Advertising. O stupienok vyššie poskočila agentúra MUW Saatchi&Saatchi, o dve miesta vyššie postúpila Zaraguza.

*údaje zohľadňujúce prepočet pri použití novej metodiky roka 2018. Zobrazenie len pre informatívne účely.

Zdroj: BDO, spol.s.r.o.

Rebríček TOP TAAS je periodickým ukazovateľom ekonomickej výkonnosti zúčastnených agentúr, ktoré pôsobia výhradne v oblasti reklamy a marketingovej komunikácie v Slovenskej republike. Tento rebríček je jediným auditovaným rebríčkom na Slovensku, pričom v úlohe nezávislého audítora, respektíve odborného poradcu  už viac ako jedenásť rokov pôsobí spoločnosť BDO, ktorá je súčasťou celosvetovo piatej najväčšej siete audítorských a poradenských spoločností, ktoré poskytujú svoje profesionálne služby vo viac ako 160 krajinách sveta.

Účasť v TAAS je zároveň aj hlavným kritériom pre zaradenie do súťaže Agentúra roka, ocenenia, ktoré vyhlasuje každoročne magazín Stratégie.