Spoločnosť Jägermeister predstavila nový drink, ktorý má špeciálnu chuť štipľavého zázvoru a ľadovej namrazenosti. Aj preto dostala novinka názov Jägermeister SCHAЯF a "ostrú" kampaň na úvod.
SCHAЯF nie je pre každého, ale nikto ho nemôže ignorovať. Launch nového produktu odštartovala masívna billboardová kampaň so zrkadlovým R - Я a claimom „PEKNE NAOSTЯO“. Niektorí si možno mysleli, že ide o novú značku smerujúcemu skôr k erotickému priemyslu, kampaň nakoniec odhalila nový nápoj. Okrem bilboardov kampaň podporili najmä infulenceri: ako napríklad @luciajavorcekova, @veronika.vagnerova, @lucidstyle_official, @pauline.orin, či @yak.sha.
