TBWA\Praha ponúkla organizácii pre ochranu ľudských práv Amnesty International kreatívne riešenie najnovšej kampane umiestnenej na knižných záložkách.
Amnesty International sa v svojej poslednej iniciatíve o problematike nerešpektovania ľudských práv zamerala na cieľovú skupinu študentov – čitateľov. TBWA\Praha umiestnila na knižné záložky slová ako „život, vyhnanstvo, rozum, mučenie“, ktoré korešpondujú s výrazmi v knihách a zároveň odkazujú na konkrétne články Deklarácie ľudských práv o danej tematike.
Napr. pri slove „život“ nájdete text: „Ak v tejto knihe narazíš na slovo život, je to znamenie. Znamenie toho, že aj ty sa máš aktívne snažiť o dodržiavanie ľudských práv“ a citát z 3. článku Deklarácie ľudských práv: „Každý má právo na život, slobodu a osobnú bezpečnosť.“
Cieľom kampane je odstrániť ľahostajnosť voči porušovaniu ľudských práv a zvýšiť v ČR povedomie o Amnesty International, ktorá chce inšpirovať ku zmene postojov a vzbudiť záujem o nie vždy „populárne“ problémy.
Organizácia Amnesty International v spolupráci s TBWA\Praha realizovala tiež kampaň na pohľadniciach s názvom „STOP násiliu na ženách“. Zameriava sa na anglicky hovoriacu skupinu Amnesty International v Česku.
Zdroj: Ľubica Christophoryová, Stratégie