Spoločnosť Hornbach prichádza s launchovacou kampaňou s názvom „Každá zmena má svoj začiatok“. Ideou kampane je, že každá zmena v živote potrebuje počiatočný impulz.
Dejová línia kampane hovorí o malej chátrajúcej dedinke, ktorej obyvatelia za posledné roky tak zleniveli, že im chátrajú vlastné domy a dedinka začína podliehať skaze. Jedného dňa sa však na nebi objaví záhadný objekt, veľký orech plný náradia a meteriálu pre domácich kutilov. Keď sa jeden z obyvateľov dedinky pustí do prestavby svojho domu, stane sa vzorom pre ostatných a spustí tak reťažovú reakciu, typickú pre zákazníkov Hornbachu. Nakoniec sa celá dedinka premení na novú, žiariacu, plnú lesku.
Kampaň u nás od augusta zasiahne print a internet.
Zdroj: Erika Brindzová, Stratégie