Internetová reklama za posledný kvartál 2010

Z monitoringu reklamy na internete agentúry TNS Slovakia vyplynulo, že zadávatelia presúvajú svoju pozornosť a rozpočty aj do tohto média a spoliehajú sa na jeho silu. Internetové prostredie kopírovalo v roku 2010 správanie ostatného trhu.

V poslednom štvrťroku 2010 bolo na 184 stránkach nasadených celkovo 62 233 reklamných bannerov, z toho 2 754 bannerov bolo premiérových.

Z hľadiska produktovej klasifikácie reklamného posolstva bolo najviac, až 78% nasadených bannerov v rámci sektora Masmédiá. V tejto skupine je okrem e-shopov a inzercií na rôzne firemné stránky zahrnuté aj crosspromo a selfpromo samotných portálov (monitorovaných médií) a printových titulov vydavateľských domov prevádzkujúcich najvýznamnejšie spravodajské portály, ktoré sú doplnkom ich printových verzií.

15 najväčších inzerentov zadalo spolu viac ako 30% z celkového počtu nasadených bannerov. Medzi najväčších zadávateľov bannerovej inzercie v poslednom štvrťroku 2010 z hľadiska počtu nasadených bannerov patrili títo:

Do TOP 15 najviac komunikovaných značiek sa dostali všetci traja mobilní operátori, ale aj e-shopy a poskytovatelia poistných služieb. Do rebríčka sa neprepracoval žiaden zástupca automobilového či bankového segmentu. Naopak, výrazne komunikovala značka Nivea for men.

Segment „hygiene & beauty care“ sa síce dostáva aj v offline médiách medzi najviac komunikované segmenty, v rebríčku individuálnych značiek si však prvé miesta rozdelia zvyčajne mobilní operátori, banky, automobilové značky a obchodné reťazce. 

Medzi najdlhšie trvajúce kampane v poslednom štvrťroku patrili kampane T-Systems, Tipsport, kampaň na predajcu Mazda 3 a predajcu pneumatik Nejlevnejsipneu.cz. Tieto boli nasadené každý deň v top sezóne uplynulého roka.

Poradie médií, na ktorých bolo v poslednom štvrťroku 2010 uverejnených najviac bannerov, vedie portál Topky.sk, za ním nasleduje Cas.sk a Pokec.azet.sk. Najviac médií zo svojho portfólia má v prvej pätnástke spoločnosť Ringier Axel Springer Slovakia.