Koncept je vystavaný na nenápadnom porovnaní lieku Penicilín a Liderin od Walmarku – výživový doplnok na zlepšenie erekcie. Súčasťou idei je aj nápaditý wording – Penisilin.
Kľúčovou myšlienkou v tomto prípade je, že, ak Penicilín pomáha životy „len“ chrániť, Liderin pomáha životy tvoriť. Nová printová kampaň pochádza z dielne Wiktor Leo Burnett. Printové vizuály by sa mali objaviť vo vybraných pánskych časopisoch už od augusta.
Zdroj: Erika Brindzová, Stratégie