Cieľom je vyzdvihnúť imidž typický pre značku a výbavu. Dizajn má odzrkadľovať moderný štýl života a kvalitu.
V kampani ide predovšetkým o spropagovanie unikátnych detailov nového vozidla, ktoré v tejto triede nie sú samozrejmé. Nová Kia Rio je dizajnovo štylizovaný automobil z dielne dvorného dizajnéra Kia Motors Petra Schreyera. Mediálnym ťažiskom je televízia. Spot zachytáva bizarnú situáciu, kedy automobil začne byť obdivovaný okoloidúcimi práve v momente, keď lupiči na ňom vykrádajú banku. Hlavný claim je „Zaručený obdiv“.
Zdroj: Erika Brindzová, Stratégie