Stratégie a Wiktor Leo Burnett hodnotia, ktoré reklamy majú väčšiu šancu uspieť na Cannes Lions. Dnes: Nike „Republica Popular do Corinthians“ verzus Johnny Cash – American IV „The Johnny Cash Project“.
Nike „Republica Popular do Corinthians“
Johnny Cash – American IV „The Johnny Cash Project“
Milan Janásik, Marketér.sk:
Na začiatok je potrebné povedať, že obe kampane si vyžadujú aktívnu participáciu recipientov. Kampane teda nezaujmú väčšinovú populáciu, ale špecifickú cieľovú skupinu (tá je však marketingovo dostatočne veľká). „Oživenie“ legendárneho speváka Johny Casha za pomoci jeho fanúšikov je rozhodne zaujímavou kampaňou. V konkurencii s reklamnou kampaňou na „republiku Corinthians“ sa však prikláňame na stranu republiky. Ide totiž o výborne zvolenú kreatívnu megakampaň. Myšlienka vytvorenia nadnárodného futbalového štátu je originálna a keďže futbalový fanúšik je zo svojej prirodzenosti človekom, ktorý inklinuje k masovej participácii k veľkej skupine ľudí s podobným záujmom, kampaň má obrovský marketingový potenciál. Futbal je pre niektorých totiž „náboženstvom“. Firma NIKE má preto potenciál, aby kampaň zakladania nových nadnárodných futbalových republík, ktoré vydávajú kvázipasy (posilňujú sebaidentifikáciu fanúšikov k republike) či kvázipeniaze (posilňujú marketingovú výhodnosť kampane – nákup suvenírov) spustila aj pri iných marketingovo atraktívnych kluboch.
Milan Sitárik, Account Director Wiktor Leo Burnett:
Video s predstavením oboch online projektov je dlhšie, ale určite sa oplatí dopozerať do konca. Na jednej strane spoločnosť Nike vytvorila pre fanúšikov brazílskeho futbalového tímu samostatnú republiku so všetkým, čo k republike patrí.
Na druhej strane ide o skutočne originálny prístup k promu najnovšieho albumu Johnyho Casha.
Jeho fanúšikovia vytvárajú klip k titulnej pesničke - Ain’t No Grave. Klip je zostavený z jednotlivých frejmov, ktoré môžu pomocou nástrojov vytvoriť návštevníci webu.
V samotnom klipe sa zobrazujú frejmy s najvyšším počtom hlasov. To znamená, že aktuálny klip sa neustále mení. Do vytvárania klipu sa zapojilo 250 000 ľudí a samotný videoklip dostal nomináciu na Grammy za Best short video. Takže môj tip na víťaza z tejto dvojice je Johny Cash project.
Projekt Cannes Predictions pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett v spolupráci so Stratégiami.
Ak si aj vy chcete zmerať sily s porotou, kliknite na www.cannespredictions.sk. a hlasujte za svojich 15 favoritov. Vyhrať môžete jedinečnú a originálnu publikáciu Gun Report.
Zdroj: Stratégie