Old Spice má novú protagonistickú tvár, ktorá vystrieda rolu Isaiah Mustafu, známeho ako sex symbol z predchádzajúcej kampane. Pozíciu nového sexy muža získal Fabio Lanzoni.
Prvotným dôvodom na zmenu bola zaneprázdnenosť Mustafu, ktorý svoju kariéru rozbehol hneď v niekoľkých hollywoodskych filmoch. Fabio nie je v brandži tiež nováčik. Za sebou má účinkovanie v štyroch krátkych reklamách na deodoranty. V prípade Old Spice kampane vyzýva ženy, aby sa k nemu pripojili na Facebooku či Twitteri, kde uverejňuje svoje fotky a je ochotný sa so ženami aj zhovárať. Kampaň má uviesť nový produktový rad deodorantov s vôňou exotiky. Zatiaľ ostáva otázne, či výmena rolí je len dočasná, alebo Fabio ostane nová tvár Old Spice dlhší čas.
Novú fázu komunikačnej kampane zastrešuje agentúra Wieden+Kennedy.
Zdroj: Popsop.com