Bozkávať sa navzájom budú politici z rôznych politických strán. Nová medzinárodná kampaň má tradične šíriť toleranciu a rešpekt.
Cieľom je propagovať princípy lásky napriek kultúrnym, náboženským a individualistickými rozdielnostiam. Aj tento krát na to zvolil provokatívny koncept.
Viaceré módne trhy tak zachvátia vizuály zobrazujúce politických lídrov s rozdielnymi názormi, ktorí sa navzájom bozkávajú a vyznávajú si lásku. Šesťdesiat sekundový spot zachytáva momenty lásky, bozkov a objatí v protiklade agresivity, boja a krvyprelievania. Claimom kampane je „NEnenávisť“ (Unhate).
„Láska sa stále považuje za niečo neuveriteľné, až utopické. Chceme vyzývať ľudí, aby sa ´nenenávideli´ a porazili tak spolu ´nelásku´, ktorá panuje. Je to reálna výzva pre všetkých,“ hovorí o koncepte Alessandro Benetton, executive chairman, Benetton Group. Na postroch sa spolu objavujú osobnosti ako Barack Obama a čínsky líder Hu Jintao, či vodcovia krajín Severnej a Južnej Kórei. Jedna zo sérií zobrazuje i Pápeža a Ahmeda Mohameda. Po niekoľkých hodinách, ako sa vizuál objavil na verejnosti, požiadal Vatikán o stiahnutie snímky. Reakcia spoločnosti bola nasledovná: „Znovu opakujeme, že význam kampane je predovšetkým poraziť netoleranciu a nevraživosť, ktorá vzniká na základe náboženských sporov a kultúrnych rozdielov. Preto nás mrzí, že predkladaná snímka pôsobí urážlivo a neplní tak svoj účel. Aby sme dosvedčili nás zámer, rozhodli sme sa, s okamžitou účinnosťou, vizuál stiahnuť.“
;) |
;) |
;) |
;) |
;) |
;) |
Cieľom je vnuknúť dôležitosť lásky a tolerancie rôznym komunitám a globálne rozšíriť hodnoty, ktoré Benetton od začiatku vyznáva. Spoločnosť priznala svoj zámer vyzvať mladých ľudí, politikov, umelcov, právnikov a všetkých, ktorí majú záujem zlepšiť svet tak, že neostanú pasívni a budú ďalej myšlienku šíriť. Tiež priznala, že nie je ešte úplne jasné, aké aktivity budú nasledovať, no z európskych trhov by mala „benettonská láska“ zasiahnuť Taliansko a Francúzsko.
Zdroj: Popsop.com