Ideme do finále. Dnes posledné dve reklamy.
Stratégie a Wiktor Leo Burnett hodnotia, ktoré reklamy majú väčšiu šancu uspieť na Cannes Lions. Dnes: Troy Public Library "Book Burning Party" verzus Chipotle "Back to the Start".
Milan Mokráň, Člen predstavenstva a generálny riaditeľ, Ecopress svoju voľbu zatiaľ nedodal. Stratégie zaňho vybrali Chipotle
Peter Kontra, Managing Director, Wiktor Leo Burnett: Rozsúdiť tieto dve silné práce nebude vôbec jednoduché. Obe sú z kategórie marketingu myšlienok, obe práce promojú snahu o "lepší svet", obe pracujú s mimoriadne aktuálnymi témami. Výborné pri ich porovnaní je však to, že na dosiahnutie svojho cieľa využívajú úplne iný postup.
Chipotle: Dnes, keď sa každý deň objaví v médiach nový škandál odhaľujúci ,,poľský" prístup k potravinám, vyzvieva Chipotle ako balzam na dušu. S tonalitou idey skvele hrá zvolená art direction rovnako ako zvolená hudba. Páči sa mi však hlavne nápad s donorskou schémou, čiže podporou tejto nadácie platbami cez iTunes. Téma a art direction nenechajú porotu určite ľahostajnou a som si viac než istý, že táto práca cenu v Cannes dostane.
Troy Library: Rovnako aktuálna ako téma nepoctivého prístupu k potravinám je aj téma zvyšovania daní, hlavne obhajoba tohto zvyšovania. V porovnaní s Chipotle nemá kampaň Troy Library art direction vskutku žiadnu. Toto všetko ale v kombinácii s ideou postavenou na extrémnej hyperbole dokáže docieliť presne to, o čo kampani ide. Otvoriť ľuďom oči, popísať skutočný stav veci a ukázať skutočné dôsledky populizmu. Je možné, že vzhľadom na kvalitu exekúcie bude pre porotu v Cannes silnejší adept na ocenenie Chipotle. Mojím osobným favoritom - hodnotiac primárne silu idey - je Troy Library. Už aj preto, že sa to nakoniec aj podarilo :)
Projekt Cannes Predictions 2012 pripravila kreatívna agentúra Wiktor Leo Burnett v spolupráci so Stratégiami. Ak sa aj Vy chcete zapojiť do hlasovania a zmerať si sily s porotou v Cannes, navštívte www.cannespredictions.sk, kde nájdete kompletnú 40ku reklám.
http://youtu.be/XXev3gmcPgI
http://youtu.be/aMfSGt6rHos
Zdroj: red